К
ДПА
Опубликовано
29 декабря 2025 г.
Вялая экономическая ситуация ослабляет потребительские настроения: многие люди держат свои деньги вместо того, чтобы активно совершать покупки. Крупнейшая в Германии группа спортивной розничной торговли Intersport.тоже ощущает эффект и планирует в следующем году сосредоточиться на конкретных темах и тенденциях — от футбола и бега до спорта на открытом воздухе.
Мужской чемпионат мира пройдет с 11 июня по 19 июля в США, Канаде и Мексике – это крупное событие, на которое также рассчитывает Intersport. «В 2025 году нам не хватало крупных спортивных мероприятий, таких как чемпионат Европы по футболу и Олимпийские игры годом ранее», — сказал Александр фон Преен, исполнительный директор Intersport Germany. Матчи команды DFB расписаны так, что их можно будет посмотреть вечером в Германии. «Это действительно благоприятные условия для чемпионата мира».
Все крупные спортивные мероприятия приносят пользу и побуждают людей больше заниматься спортом. «Но футбол просто делает это; он позитивно стимулирует общество в целом», — сказал фон Прин. Он ожидает, что чемпионат мира оживит интерес к командным видам спорта. Потому что «тогда мы увидим еще больше людей, больше молодежи в спортивных клубах». Доля продаж этого направления в Intersport в последнее время немного снизилась.
Также большое внимание уделяется продаже футболок: на домашнем чемпионате Европы 2024 года ритейлеры Intersport продали полмиллиона футболок. Розовая выездная футболка команды DFB особенно понравилась покупателям и была временно распродана.
Intersport снова рассчитывает на этот эффект в следующем году. Домашняя футболка сборной уже доступна в магазинах. «Отзывы от наших розничных продавцов, когда дело дошло до заказа, были очень, очень положительными, а выпуск последней домашней рубашки Adidas уже намного превзошел наши ожидания», — сказала член исполнительного совета Intersport Генриетта Теш, которая, помимо прочего, отвечает за закупки. То же самое ожидается и от выездной футболки, которую Adidas планирует представить в марте.
Самым большим драйвером продаж Intersport является категория товаров для активного отдыха. Сюда входит одежда, обувь и снаряжение для таких видов деятельности, как пеший туризм, треккинг и кемпинг. «Наружная одежда — наша самая важная категория, и после пандемии она снова растет на очень высоком уровне», — сказал Теш. Помимо многофункциональной одежды, заметной инновацией в сфере верхней одежды являются продукты, обеспечивающие защиту от ультрафиолетовых лучей и насекомых.
«Все дело в здоровье. Многие люди больше заинтересованы не в достижении максимального загара, а в защите своего тела», — сказал Теш. Некоторые бренды осознали это и выпустили соответствующие коллекции. Еще одна сохраняющаяся тенденция заключается в том, что, например, на улицах все чаще появляются многофункциональные куртки.
По данным Intersport, бег в настоящее время переживает бум, вызванный прежде всего беговыми сообществами. «Люди бегут вместе, и дело не в высоких результатах», — сказал Теш. Речь идет скорее об организации пробежек как социальных мероприятий и совместных тренировках в группах единомышленников.
«Мы извлекаем из этого выгоду». Ежегодно по всей Германии проводится более 3000 таких соревнований по бегу. Это отражается на продажах Intersport – не только через кроссовки и одежду, но и через такое оборудование, как системы гидратации. «В настоящее время мы наблюдаем двузначный рост». Такие тенденции, как Hyrox — соревнования в закрытых помещениях, в которых участники пробегают 1000 метров восемь раз и между ними выполняют тренировки, — также являются позитивными.
Более того, Intersport уже давно наблюдает сближение спорта и моды. Одежда в спортивном стиле, такая как кроссовки и леггинсы, стала неотъемлемой частью повседневной жизни многих людей. Сейчас появилась другая тенденция: по данным Intersport, классические кроссовки постепенно заменяют кроссовки на улицах. «Присмотритесь к ногам людей. В бизнесе белые кроссовки все еще прочно вошли в моду, но все чаще можно увидеть кроссовки», – сказал фон Прин. Благодаря существенной амортизации и более высокой подошве они помогают комфортно проводить день даже тем, кто не занимается спортом.
«Это окажет нам существенную поддержку, особенно в бизнесе спортивной обуви», — сказал глава Intersport. «Это огромная тенденция. Я бы сказал, что по сравнению с бумом кроссовок, сейчас мы переживаем бум кроссовок».
По собственным данным, Intersport является крупнейшей группой спортивной розничной торговли в Германии. Недавно у него было около 700 розничных продавцов и более 1400 магазинов по всей стране. Более 400 из них также работают под названием Intersport. Группа стремится увеличить свой оборот примерно до шести миллиардов евро к 2030 году, обеспечив ожидаемую долю рынка чуть более 30%.
В 2023/24 году оборот ритейлеров немного снизился до 3,46 млрд евро, отчасти из-за сдержанных настроений потребителей. Однако компания заявила, что завоевала долю рынка. Фон Прин недавно ожидал, что финансовый год, заканчивающийся в сентябре, будет немного лучше. Розничный кооператив обычно не раскрывает данные о прибыли.
Эта статья является автоматическим переводом.
кликните сюда прочитать оригинал статьи.
