Внутри борьбы Шеина за быструю моду во Франции

Китайская онлайн-платформа моды Shein усиливает свою борьбу во Франции, делая ставку на то, что ее первый постоянный магазин в парижском универмаге поможет отразить ожесточенное сопротивление законодателей ее дешевой модели.

Shein, один из крупнейших в мире ритейлеров быстрой моды, вызвал гнев планами открытия концессионного магазина в среду в универмаге BHV, а позднее в этом месяце — в магазинах Galeries Lafayette в региональных городах.

Услышав о магазинах Шеина, Вероник Луважи, до сентября министр торговли и малого бизнеса Франции, начала организовываться против них. Она позвонила президенту Galeries Lafayette, который утверждает, что планируемые магазины нарушают лицензионные соглашения, а также мэрам Анже, Дижона, Гренобля, Лиможа и Реймса, где запланированы магазины Shein, и главе французского публичного банка Caisse des Dépots, который должен был финансировать сделку с недвижимостью BHV, рассказала она агентству Reuters.

Кампания иллюстрирует скоординированные усилия французских политиков, ритейлеров и регулирующих органов по противодействию экспансии Шейна и защите крупных розничных торговцев в преддверии принятия нового жесткого законодательства об онлайн-платформах, против которого Шейн боролась.

Французские законодатели говорят, что быстрый рост Shein обусловлен несправедливым преимуществом: освобождением от таможенных пошлин на недорогие пакеты электронной коммерции, что позволяет ему продавать по минимальным ценам. Тем временем французские сети быстрой моды, такие как Jennyfer и Naf Naf, обанкротились.

«Шейн влияет на жизнеспособность наших регионов, уничтожает рабочие места и разрушает магазины», — сказал Луваги агентству Reuters. Шейн утверждает, что ее бизнес-модель «по требованию», когда фабрики производят небольшие партии, а затем наращивают объемы, если продукт хорошо продается, более эффективна, и что ее онлайн-рынок может помочь французским брендам и ритейлерам привлечь больше клиентов.

С предложением об открытии французских магазинов к Шейну обратилась компания Société des Grands Magasins (SGM), которая пытается улучшить положение BHV и региональных универмагов Galeries Lafayette и надеется, что запуск привлечет более молодую клиентуру.

“Мы верим в проект Шеина”, – сказал Карл-Стефан Коттенден, генеральный директор SGM, в интервью BFM TV в понедельник. «Вокруг этого есть некоторые разногласия, но у нас также есть бренд (Shein) с 24-25 миллионами потребителей во Франции».

SGM и Шейн, похоже, согласились с этим противоречием. На рекламном щите, открытом в субботу над магазином BHV в парижском районе Марэ, была изображена фотография президента SGM Фредерика Мерлена вместе с исполнительным председателем Shein Дональдом Тангом и его собакой Сатчи под слоганом: «Билборд, который нам не следовало делать!»

«Создание ажиотажа — это способ ведения бизнеса сегодня, более современный вид бизнеса», — сказал Коттенден.

Шеин пытается завоевать доверие Франции. Он нанял французских лидеров, в том числе бывшего министра внутренних дел Кристофа Кастанера, в качестве советников и стремился заключить сделки с французскими розничными торговцами, в то время как Тан путешествовал по стране, встречался с критиками и посещал собрания французской элиты, но не смог переломить волну критики.

Франция более решительно, чем многие другие страны, контролирует деятельность компании Shein, которая была основана в Китае в 2012 году и стремится стать публичной в Гонконге после неудачных попыток провести листинг в Нью-Йорке и Лондоне. После того как французская служба по надзору за потребителями обнаружила на продажу у Шеина секс-куклы, похожие на детей, министр финансов Ролан Лескюр в понедельник пригрозил заблокировать доступ Шеина на французский рынок, если он когда-нибудь снова продаст такие куклы. Шеин заявил, что ввел санкции в отношении продавцов и ввел запрет на секс-куклы.

Французские регуляторы оштрафовали Шеина за вводящие в заблуждение скидки и сбор данных потребителей без согласия на общую сумму 190 миллионов евро (221,58 миллиона долларов) — больше, чем в любой другой стране. А в соответствии с планируемым законом, призванным обуздать быструю моду, Шеину могут запретить рекламу во Франции и подвергнуть штрафам за каждую проданную вещь. Закон, принятый Сенатом Франции в июне, пересматривается законодателями для приведения его в соответствие с законодательством ЕС и может быть реализован в начале следующего года.

Закон конкретно нацелен на платформы, которые добавляют более 1000 новых товаров каждый день, такие как Shein и его конкурент Temu. Шейн говорит, что закон нанесет ущерб потребителям, поскольку сделает продукцию более дорогой.

Шеин продолжает лоббировать против закона. Согласно письму, с которым ознакомилось агентство Reuters, 27 октября Тан впервые написала депутату Анн-Сесиль Виоллан, которая была инициатором законопроекта, с просьбой о встрече.

Магазины Шеина — это «очень мелкомасштабное испытание», сообщил агентству Reuters представитель Шеина, а не более широкий переход к физическим торговым точкам.
Его ставка заключается в том, что магазины смогут привлечь толпу и оказать положительное экономическое влияние, давая им боеприпасы против критиков.

Шейн сказал, что магазины создадут в целом 200 рабочих мест и помогут местной экономике, указав на всплывающее окно в Дижоне в июне, которое, по его словам, привлекло 27 000 посетителей, более половины из которых особенно посетили центр города. Но открытие BHV побудило более 20 брендов разорвать отношения с универмагом, а парижский Диснейленд отменил запланированную рождественскую витрину, а работники магазина устроили акцию протеста. Caisse des Dépots вышла из сделки по покупке здания BHV, заключенной под руководством SGM, заявив, что ее инвестиции основаны на ценностях продвижения местного и ответственного бизнеса.

Французские ритейлеры, сотрудничающие с Шеином, также столкнулись с негативной реакцией. В сентябре Шеин объявил о сделке «Shein Xcelerator» с французской фирмой быстрой моды Pimkie, разместив бренд на своем онлайн-рынке. Два дня спустя организация розничной торговли Fédération des Enseignes de l’Habillement, в состав которой входят французские ритейлеры Kiabi и Celio, а также гиганты быстрой моды Zara и H&M, объявила, что выгоняет Пимки.

Франция настаивает на более быстрых действиях ЕС по отмене таможенных льгот для посылок электронной торговли стоимостью менее 150 евро, поскольку растет обеспокоенность тем, что дешевые китайские товары выбрасываются на рынок, а таможня не может должным образом проверить соблюдение законодательства ЕС.

В то время, когда французские политики почти ни в чем не согласны, пристальное внимание к Шеину было постоянным, несмотря на несколько смен правительства. Преемник Луваги на посту министра торговли и малого бизнеса Серж Папен заявил законодателям в прошлом месяце, что защита крупных розничных торговцев является «приоритетом моего министерства».

«Эти платформы демпингуют, они не уважают наши ценности и не заботятся о наших экологических амбициях», – сказал он. «Мы собираемся мобилизоваться все вместе, чтобы защитить себя».