M&S присоединяется к TikTok Shop, начиная с ассортимента косметических товаров

Гигантов розничной торговли, таких как M&S, иногда можно обвинить в медленной реакции на тенденции розничной торговли, но в последнее время компания меняет свою форму и стремится максимально использовать возможности меняющегося ландшафта розничной торговли. Имея это в виду, компания только что объявила о запуске TikTok Shop.

Цель состоит в том, чтобы «перенести любимые продукты клиентов на самую быстрорастущую торговую платформу Великобритании, где каждую секунду в Великобритании продается один косметический продукт».

Официальный магазин M&S TikTok, первоначально запущенный в качестве пилотного проекта, первоначально будет предлагать тщательно подобранный выбор косметических продуктов «от героев по уходу за кожей», в том числе аптекарский лосьон для рук за 6 фунтов и линейку Skinkind от розничного продавца (от 7,50 фунтов), а также любимые ароматы для дома, такие как популярный Discover за 10 фунтов.

«Объединяя качество и ценность M&S с энергией и влиянием TikTok, торговая платформа поможет повысить осведомленность о растущем предложении M&S в области красоты, поскольку ритейлер надеется стать местом назначения тщательно подобранной красоты и увеличить долю рынка в этой категории», — поясняется в сообщении.

Компания также сообщила, что ряд ее продуктов стал вирусным на TikTok, «в том числе ассортимент рождественских украшений этого года, плащ из летней коллекции и куртка без воротника с животным принтом, которые стали вирусными, что привело к их распродаже».

А хэштег #marksandspencer собрал 104,2 тыс. постов в TikTok.

Запуск специального магазина M&S TikTok означает, что создатели теперь смогут мгновенно покупать контент в категории «Красота» для выбранных продуктов.

Компания заявила, что будет использовать пилотный проект «для изучения различных способов повышения привлекательности и связи с более молодой аудиторией, которая все чаще открывает для себя бренды через авторов и короткие видео».

Компания также планирует сотрудничать с создателями TikTok и делиться закулисным контентом, воплощая в жизнь истории о продуктах с помощью учебных пособий, обзоров и вдохновения для стилизации. Также будут доступны эксклюзивные пакеты и акции только для TikTok Shop, а также будут опробованы сеансы покупок в TikTok Live, демонстрации красоты и сеансы моделирования.

В последние периоды ритейлер усилил свою игру в пространстве социальных сетей, включая серию модных историй «Love That», запуск M&S Man в Instagram и рождественскую кампанию этого года, «которая заменяет традиционную рекламу с одним главным героем на серию ориентированных на продукт и моментальных выпусков контента».

Частично это означает «удвоение количества контента, который действительно «пригоден для покупок»… Дополнительный контент для авторов будет включать в себя коллекционную рекламу, которая сделает каждый предмет, который носит создатель, доступным для покупок, а также специальную целевую страницу для покупок, выбранных ими», — говорят нам.