К
ДПА
Перевел
Назия Биби Кину
Опубликовано
30 октября 2025 г.
Третья по величине в мире компания по производству спортивной одежды Puma терпит убытки, но планирует кардинальный перелом. Немецкий бренд, уступающий Nike и Adidas, сократит около 900 административных должностей и оптимизирует свой портфель продуктов к концу 2026 года под руководством нового генерального директора Артура Хоелда.
Компания Puma со штаб-квартирой в Херцогенаурахе сообщила об убытках за первые девять месяцев года. Продажи упали на 8,5% до 5,97 млрд евро по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а консолидированная прибыль упала примерно на полмиллиарда евро. Через девять месяцев компания сообщила о чистом убытке в размере 257 миллионов евро.
В дальнейшем Puma намерена сосредоточиться на своих основных категориях: футболе, тренировках, беге и спортивной моде. Ожидается, что ее бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя – через собственные розничные магазины и электронную коммерцию – будет расти быстрее, поскольку до сих пор Puma сильно зависела от оптовой торговли. Новый генеральный директор назвал 2026 год переходным, чтобы вернуться к росту с 2027 года.
Для достижения этой цели Хоелд планирует усилить бренд и фирменный логотип прыгающего кота. «Я твердо верю, что бренд Puma нетронут и имеет невероятный потенциал», — сказал он. Компания намерена сократить долю оптовой выручки, поскольку продажи со скидкой через крупных розничных продавцов подорвали привлекательность бренда. Puma также планирует снизить уровень своих запасов.
Эта статья является автоматическим переводом.
кликните сюда прочитать оригинал статьи.
