H&M привлекает Гленна Мартенса для создания инновационной коллекции с «королевским» оттенком

Нынешний креативный директор Maison Margiela, бельгийский дизайнер Гленн Мартенс, присоединяется к длинному списку имен, в том числе Карла Лагерфельда, Оливье Рустена, Стеллы Маккартни, Рей Кавакубо и Версаче, которые сотрудничали со шведским брендом H&M в создании капсульной коллекции.

Мартенс и Анн-Софи Йохансон, руководитель отдела дизайна женской одежды H&M, описывают коллекцию как молодежную, свежую, «гениальную и веселую», что очевидно в том, как дизайнер предлагает различные версии сумки, куртки или ботинок, раздвигая их границы, сжимая и манипулируя ими, трансформируя детали и создавая новые дизайны.

На видеоконференции Гленн Мартенс описал их как «маленькие произведения искусства, трансформируемые предметы, которые меняют свою структуру», подчеркивая или скрывая любую часть тела, которую вы предпочитаете, благодаря металлической отделке и скрытой проводке. Идея ясна: они созданы для того, чтобы доставить вас “из офиса в ночной клуб. Днем вы можете быть лесорубом, а ночью – совсем другим человеком”, – сказал он.

Коллекция, поступившая в продажу 30 октября, отдает дань уважения карьере Мартенса как дизайнера и его работе для Y/Project, французского бренда, созданного ныне несуществующим Йоханом Серфати, где за двенадцать лет он развил очень личную и эклектичную эстетику.

С этого периода Мартенс возрождает невидимые бретели и просторные, выразительные платья-футболки для своей новой капсульной линии. «Это довольно кокетливая коллекция, которая может быть настолько сексуальной, насколько вы захотите», — отмечает дизайнер.

Его дань британской моде направлен на то, чтобы соответствовать стильному клише, которое он одновременно ниспровергает.

Помня об этом, он создал произведения для воображаемой семьи — британского короля и королевы, которых сыграли 79-летняя актриса Джоанна Ламли («Волк с Уолл-стрит» и «Амандалэнд») и 68-летний актер Ричард Э. Грант («Убеждение» и «Урок»).

«Мы не могли включить короля Чарльза и Камиллу – их не было в наличии», – криво говорит Гленн Мартенс, добавляя, что его намерение состоит в том, чтобы одежда была доступной: вещи с оттенком хайлендского стиля и нотками преппи, которые «делают людей счастливыми, помогают им чувствовать себя сильными и уверенными в себе и отражают то, кем они хотят быть».

Дизайнер описывает «веселую, очень сумасшедшую» кампанию с яркими образами, такими как ботинки, доходящие до паха, но которые можно сложить, чтобы уменьшить их длину.

Он выбирает классический гардероб: тренчи, стеганые куртки и клетчатую клетку, используя в качестве отправной точки базовые вещи H&M и изобретая их заново. Джинсовая ткань — одна из ключевых тканей, складки которой образуются естественным образом, «как при обычной стирке». «Это было потрясающе!» он говорит.

Для Мартенса сумка, безусловно, является ключевым элементом этой капсулы. «Мне всегда нравились аксессуары, потому что с их помощью можно представить бренд».

На это сотрудничество бренд предоставил ему карт-бланш, и они отмечают, что смогли отличить хорошую идею на бумаге от хорошего варианта для бренда.

«Это был вопрос баланса», — говорит Анн-Софи Йохансон, добавляя, что цель этой инициативы — найти человека, который соответствует ценностям бренда. «Это одно из самых творческих совместных проектов, которые мы когда-либо делали», — говорит она.

Для Мартенса это был «захватывающий» проект – любовное письмо его личному пути – с дизайном, напоминающим более ранние этапы, «которые я никогда больше не буду делать», заключает он.