Французский бренд Damart планирует расширяться за счет массовой розничной торговли и международных интернет-магазинов.

Французский бренд одежды Damart, разрабатывающий решения по вторичной переработке и новые способы использования тканей Thermolactyl и Evolutyl, стремится выйти на массовый рынок розничной торговли в 2026 году и обращается к международным интернет-торговцам с целью расширения своего присутствия в Европе.

В настоящее время Damart распространяется через девять торговых площадок во Франции, где компания хочет предложить ассортимент, соответствующий ассортименту ее собственных розничных каналов. Компания также стремится привлечь новых потребителей, помимо сегмента «серебряной экономики», который является ее основной целью. «[Event sales site] Випи заявил, что Damart входит в тройку самых продаваемых модных брендов на его платформе», — сказал управляющий директор Damart Филип Блонтрок.

А Damart, чьими основными рынками являются Франция, Бельгия и Великобритания, стремится полагаться на модных интернет-магазинов для расширения на международном уровне. Damart недавно начал продавать товары через немецкий интернет-магазин Zalando, что потребовало модернизации системы доставки бренда. «Мы должны были иметь возможность предлагать доставку в течение четырех дней, и внесенные нами улучшения также принесут пользу всем нашим онлайн-клиентам», — сказал Лоик Буке, руководитель отдела рынка и B2B-операций Damart.

«Мы в первую очередь нацелены на страны-соседи [with France]”, – сказал Блонтрок. – “Мы прибудем в Австрию в начале следующего года, осуществляя доставку туда с нашего склада. Такое экспериментирование с интернет-торговцами позволяет нам определить страны, в которых мы можем работать лучше всего и где развертывание собственного интернет-магазина станет приоритетом», — добавил он.

После реализации стратегии международной экспансии полтора года назад, компания Damart сейчас генерирует треть своих продаж электронной торговли за пределами Франции и ожидает, что в следующем году эта доля достигнет 50%. Такой рост будет способствовать развитию онлайн-бизнеса Damart, на который в настоящее время приходится 21% выручки, в то время как на бизнес заказов по почте приходится 34%, а на продажи в магазинах – 45%. В настоящее время Damart доступен в 150 розничных магазинах, 94 из них в Европе, а в 2025 году впервые продажи в магазинах превысят продажи по каталогу.

Символическая веха, которая, по мнению Блонтрока, подчеркивает важность опыта посещения магазина. «Мы можем генерировать трафик самостоятельно, поскольку мы являемся брендом направления», — сказал Блонтрок. По его словам, впечатления от посещения магазина должны отчетливо воплощать характерные черты Damart — «генератора тепла». Блонтрок обеспокоен тем фактом, что центральные торговые точки во многих городах теряют коммерческую привлекательность, и упомянул, что несколько магазинов переехали. То же самое произошло и на заднем дворе Damart, в городе Рубе, где давний магазин бренда был заменен другим на первом этаже штаб-квартиры.

Массовая розничная торговля и переработка

Damart готовится выйти на массовый рынок розничной торговли осенью/зимой 2026 года. Фирменные футболки бренда, которые обычно продаются в розницу по 24,90 евро, будут стоить 19,90 евро после изменений в цепочке создания стоимости продукта. Дамарт сказал, что они будут доступны с длинными и короткими рукавами, для мужчин и женщин, в черном и белом цветах. Это станет важной вехой для Damart с точки зрения распространения. Название сети масс-маркета пока не разглашается.

Damart также занимается переработкой тканей. Зимой 2026 года компания будет продавать одеяла, на 70% изготовленные из обрезков ткани, собранных и переработанных на тунисской фабрике бренда. Компания также производит обувь, на 20% изготовленную из потертых волокон, которые были повторно скручены и связаны в Португалии. Бренд также намерен создать в магазинах систему сбора одежды по окончании срока ее службы.

Новое использование

После внедрения термоткани Thermolactyl и охлаждающей ткани Climatyl компания Damart делает новый акцент на своей технологии тканей Evolutyl, запущенной два года назад. Этот «материал с фазовым переходом», который защищает от низких температур и небольших всплесков тепла, будет использоваться в подкладке одежды с рукавами, что даст дополнительный выход опыту Damart в этом материале среднего слоя, который труднее продать. Это еще один проект, на котором бренд сосредоточится зимой 2026 года.

RainProtect, линейка водонепроницаемых тканей бренда, пользовалась весной большим успехом, что побудило Damart расширить этот ассортимент и объединить его с Thermolactyl, чтобы использовать его в холодное время года.

Зимняя кампания

Самый загруженный сезон в Дамарте начинается, когда температура начинает падать. Поэтому бренд готов развернуть масштабную мультимедийную кампанию, запланированную с 17 октября по 30 ноября. Она будет показана на телеканалах France TV и TF1, а также на таких потоковых платформах, как Netflix, Prime Video, Disney+, Apple TV+ и других. Кампания также будет опубликована на Spotify и примерно на 1000 цифровых рекламных экранах.

Группа Damartex, материнская компания Damart, за финансовый год, закончившийся в июне, получила доход в размере 521 миллиона евро. Результат оказался на 0,6% ниже, чем в предыдущем году, что является более стабильным показателем после падения на 9,9% в 2023–2024 годах. В Damartex работает 2000 сотрудников. Компания активно занимается производством одежды под брендами Damart и Xandrès, домашнего текстиля — 3 Pagen, Vitrine Magique и Coopers of Stortford, а также в сфере здравоохранения — Almadia, Santéol и MSanté.