Андерс Рар, генеральный директор датского бренда NN.07, намеревается завоевать рынок США

Запущенный в 2006 году в Копенгагене датский бренд мужской одежды NN.07, основанный Виктором Линдом и Ульриком Педерсеном, выходит на американский рынок. После открытия магазина в Сохо в прошлом году экологичный, минималистичный и вневременной датский гардероб появится в новом магазине в Лос-Анджелесе в 2026 году. Генеральный директор Андерс Рар объясняет амбиции бренда FashionNetwork.com.

FashionNetwork: Когда бренд появился на рынке США и насколько хорошо он сегодня принят калифорнийской публикой?
Андерс Рар: Мы уже несколько лет работаем в сфере оптовой торговли в США, и 2024 год ознаменовал собой более стратегический шаг вперед с открытием нашего первого розничного магазина в Сохо, Нью-Йорк.
Калифорния превратилась в один из наших самых активных регионов — как онлайн, так и через розничных партнеров. Там очень ценят хорошо сделанные, универсальные вещи. Людям действительно нравится наш вневременной, но выразительный подход к мужской одежде и наше внимание к повседневной носке.
FNW: У вас есть магазины в Нью-Йорке, Копенгагене и Лондоне. Рассматриваете ли вы другие вакансии в США?
АР: Открытие в Сохо стало для нас важной вехой. Это наше первое физическое помещение в США — в городе, где мы наблюдаем постоянный спрос. Магазин дает нам возможность предложить полный опыт NN.07: продукт, атмосферу и детали, которые нас определяют.
В настоящее время мы ищем подходящее место в Лос-Анджелесе и планируем открыться там во второй половине 2026 года. Как и все наши магазины, это будет продуманный шаг, актуальный для города и рассчитанный на долгосрочное присутствие.

FNW: Какие еще разработки планирует бренд для американского рынка?
АР: США являются для нас ключевым растущим рынком. У нас есть команда на местах и ​​местные склады для поддержки этого роста. Оптовая торговля остается важной частью нашей модели: мы работаем примерно с 600 складами по всему миру, включая крупных розничных торговцев в США. Однако количество продавцов вторично по отношению к нашим отношениям: мы растем благодаря партнерским отношениям, которые разделяют наши ценности в отношении бренда, качества и обслуживания потребителей. Мы также с интересом рассматриваем другие ключевые города США в поисках будущих возможностей розничной торговли, руководствуясь тем, где мы видим активное взаимодействие. В то же время мы расширяем наше партнерство с некоторыми ведущими ритейлерами страны, чтобы углубить свое присутствие.

FNW: Ваш бренд скоро отметит свое 20-летие. Как он развивался за последние 20 лет и как вы объясняете его нынешний международный успех?
АР: NN.07 всегда отличался неподвластным времени дизайном и качественным мастерством. Со временем мы выросли – сначала по всей Европе, а теперь и по всему миру – сохраняя последовательность и выстраивая глубокие отношения с партнерами и потребителями. Все происходит из этой ясности: мы фокусируемся на том, чтобы сделать несколько вещей действительно хорошо. Наше внимание по-прежнему сосредоточено на продукте – создании будущей классики. Одежда, которая держится, к которой люди возвращаются, и которая говорит об продуманном стиле одежды.
То, что впереди, кажется еще более захватывающим, чем то, что позади.
FNW: Другие скандинавские бренды, такие как Toteme, Anine Bing и Ganni, также преуспевают в Калифорнии. Как вы объясните этот новый интерес к скандинавским брендам на американском рынке?
АР: Растет интерес к брендам, которые предлагают одновременно качество и четкий взгляд на вневременной дизайн. Для нас важно не столько то, откуда вы родом, сколько то, какой у вас образ мышления. Скандинавская культура дизайна ценит цель, сдержанность и долговечность — и когда дело касается нас, мы опираемся на это, создавая язык дизайна, который кажется более богатым и более глобальным. Этот баланс, похоже, находит отклик в США. Мы уделяем особое внимание созданию одежды, которая кажется индивидуальной, адаптируемой и долговечной — вещей, в которых можно жить.
FNW: Планируются ли какие-либо другие международные разработки на других рынках?
АР: Да, и наш международный подход – это подход к каждому городу. Мы только что открыли специальные помещения в Galeries Lafayette в Париже и Harrods в Лондоне. Мы также готовимся к дальнейшему расширению выборочной розничной и оптовой торговли в ключевых городах Европы и Северной Америки, где у нас уже есть лояльные поклонники и долгосрочный потенциал.

FNW: Вы сотрудничали с кем-то конкретным для ускорения ваших новых разработок?
АР: Нам посчастливилось построить прочные партнерские отношения как с ведущими ритейлерами, так и с опытными специалистами. На разных рынках мы тесно сотрудничаем с людьми, которые понимают как наш бренд, так и местный ландшафт, будь то через розничную торговлю, дистрибуцию или стратегическое сотрудничество. В США мы привлекли Джастина Берковица (бывшего директора мужской моды Bloomingdale’s) в качестве стратегического партнера для расширения нашей розничной торговли. Его взгляды и опыт работы в сфере американской мужской одежды станут настоящим преимуществом по мере нашего роста.
FNW: Как вы относитесь к устойчивому развитию? Вы все еще ограничиваете объемы производства?
АР: Для нас ответственность – это не маркетинг, а способ работы. Он определяет, как мы проектируем, что производим и с какими партнерами работаем. Создание сильного бренда также означает создание лучшего.
Мы производим одежду, которая прослужит долго – как по качеству, так и по стилю. Это означает целенаправленное проектирование, сокращение отходов и выбросов углекислого газа, переход на упаковку без пластика и выбор долгосрочных поставщиков, которым мы доверяем. У нас нет ответов на все вопросы, но мы остаемся открытыми и стремимся к прогрессу.