Опубликовано
21 ноября 2025 г.
Слабое состояние розничной торговли в Великобритании было продемонстрировано в пятницу данными Управления национальной статистики, охватывающими как продажи за три месяца до октября, так и продажи только за последний месяц.
В первом случае объем купленных товаров за квартал вырос на 1,1% по сравнению с предыдущим кварталом. Продажи в магазинах одежды завершили высокие показатели за эти три месяца, достигнув пика в сентябре, с общим ростом на 3,1% за квартал.
Однако в октябре продажи пошли вспять. По оценкам ONS, в октябре объемы упали на 1,1% после роста в сентябре и августе. Это было первое ежемесячное падение с мая 2025 года. В октябре упали объемы продаж супермаркетов, одежды и розничных продавцов по почте, что некоторые ритейлеры объяснили тем, что потребители откладывали свои расходы в преддверии Черной пятницы. Одежда подешевела на 1,5%.
Аналитики возложили вину на погоду и беспокойство потребителей по поводу предстоящего бюджета, но признали, что, в частности, на одежду, скорее всего, произойдет всплеск, связанный с Черной пятницей, так что, возможно, октябрьское падение было просто паузой, а не постоянным тормозом.
Жаки Бейкер, глава отдела розничной торговли в RSM UK и председатель группы розничной торговли ICAEW, сказал: “Позитивная полоса роста розничных продаж остановилась в октябре из-за бюджетных колебаний. Потребители воздержались от трат в ожидании потенциального повышения налогов и сделали паузу в расходах, чтобы воспользоваться предложениями Черной пятницы. Более мягкая погода привела к падению продаж одежды. Однако одежда должна стать одним из основных бенефициаров ежегодного мероприятия Черной пятницы, поэтому есть надежда, что продажи улучшатся в ноябре».
Николас Хайетт, инвестиционный менеджер Wealth Club, прокомментировал: «Сочетание мрачного бюджета [ahead] а скидки в Черную пятницу означали, что потребители в октябре ограничили свои расходы. Это не должно вызывать удивления. Подход правительства к повышению налогов по принципу «хотят они, не хотят» — это верный способ подорвать доверие потребителей».
Фактически, ежемесячный отчет GfK об уверенности потребителей, опубликованный в тот же день, когда данные о продажах подчеркнули этот момент, показало, что потребители явно недовольны.
Сагар Шах, ассоциированный партнер McKinsey, отметил, что “золотой квартал начался вяло”, но что “ритейлеры все еще имеют возможность получить больше зимних расходов с помощью персонализированных и своевременных предложений Черной пятницы. Бренды, стремящиеся справиться с усталостью от рекламы, обращаются к неклассическим форматам, чтобы привлечь внимание потребителей, согласно нашему исследованию о состоянии маркетинга в Европе. Директора по маркетингу планируют расширить иммерсивный опыт, который они предлагают (+29 баллов), опубликовать антирекламу форматы (+22) и предлагать полезный для покупок контент (+17) для стимулирования продаж».
Но в некоторых областях явно наблюдалась сила, поскольку Динн Эванс, управляющий директор Shopify в регионе EMEA, заявил, что компания отметила, что “потребители обращают свое внимание на зимние развлечения. Согласно нашим данным Shopify, продажи очков для катания на лыжах и сноуборде выросли на 131%, в то время как продажи зимнего гардероба также выросли: кардиганы выросли почти на 21% в месячном исчислении”.
Copyright © 2025 FashionNetwork.com. Все права защищены.
