К
Рейтер
Опубликовано
11 июля 2025 года
По словам двух человек, знакомых с этим вопросом, датские ювелирные изделия Pandora изучают способы реструктуризации своего бизнеса в Китае.
Крупнейший в мире ювелир по объему ведет переговоры с фондами Китая и партнерами по электронной коммерции, чтобы потенциально лицензировать свой бренд и активы, включая запасы, на пятилетний срок, говорится в одном из источников.
Как и многие многонациональные потребительские бренды, работающие во второй по величине экономике в мире после Соединенных Штатов, Pandora сильно пострадала от пост-пандемического потребительского недомогания, усугубляемого постоянным кризисом имущества, влияющим на более широкие экономические настроения.
Бренд также сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны местных, цифровых опытных брендов в многолюдном пространстве электронной коммерции Китая, а также изменение потребительских предпочтений в отношении золотых и более ценностных ювелирных изделий.
В заявлении для Reuters Pandora признала необходимость переназначить свой бренд в Китае и подтвердила, что выполняется поворот, отметив, что «это займет время». Компания не комментировала конкретные обсуждения реструктуризации.
«Китай является крупнейшим рынком ювелирных изделий в мире, и мы по -прежнему полностью привержены там бизнесу», – сказал Пандора.
Согласно заявлениям об обмене, выручка в Китае Пандоры снизилась почти на 80% до 416 миллионов датских корон (65,10 млн. Долл. США) в 2024 году, по сравнению с 1,97 млрд. Коронов в 2019 году. За тот же период вклад Китая в глобальный доход компании упал с 11% до 1%.
С 2022 года в Китайском подразделении Пандоры было три управляющего директора. Нынешний управляющий директор Томас Кнудсен вступил во владение в январе. Вскоре после этого компания объявила о планах закрыть 50 магазинов в Китае в этом году.
По словам Джонатана Яна, директора консалтинговой фирмы Roland Berger в Шанхае, может быть «затрудненное» лицензиат или заинтересованные стороны «трудные».
«Я не думаю, что финансовые инвесторы будут заинтересованы в этом активе», – сказал Ян. Тем не менее, фирмы электронной коммерции, ищущие более высокого уровня владения брендом, «могут быть заинтересованы».
Прецедент для такой сделки может быть приобретение Baoozun в Китае Китая в 2022 году. Китайский поставщик услуг электронной коммерции приобрел операции по магазинам одежды в США за 40 миллионов долларов США до 50 миллионов долларов.
Reuters не смог определить текущую оценку потенциальной сделки с Китаем Пандоры.
По словам лица, обладающего знанием вопроса, продажи в области электронной коммерции Pandora в Китае в Китае снизились более резко, чем его физические розничные операции.
Ян добавил, что поглощение оператором с сильной экспертизой электронной коммерции может быть шагом в правильном направлении, но любой поворот потребует значительных инвестиций.
«Им нужно будет сжечь деньги и иметь очень инновационный подход – и даже тогда это не будет легко», – сказал он.
($ 1 = 6,3902 датские короны)
© Thomson Reuters 2025 Все права защищены.
