Испанский бренд уличной одежды Kaotiko стремится к 100 французским ритейлерам к 2026 году в рамках более широкого расширения

От магазина скейт -магазина в Барселоне до бренда, распространенного по всей Европе. Испанский лейбл Kaotiko BCN объявил об увеличении своего бизнеса во Франции, проведя мероприятие в начале сентября в ресторане Aujourd’hui-Demain в 11-м округе Парижа-идеальный фон для предложения, который риффа на кодах уличной одежды Барселона с модной амбийцией.

Для бренда, который представил свою коллекцию осень-зимы на следующей выставке WHOTS в январе прошлого года, цель состоит в том, чтобы позиционировать себя в этом сегменте в качестве альтернативы с средиземноморским поворотом в повсеместно распространенный кархартт WIP. «Существует тесная связь между Барселоной и миром скейтбординга. Во Франции мы наблюдаем положительный ответ на наше предложение. Позитивная энергия Барселоны также резонирует с французской культурой», – объясняет Герман Бернад, управляющий директор компании.

Этот авторитет уже выиграл около 60 очков продажи во Франции – сеть, которая набирает обороты, поскольку Саймон Леруа, представляющий этикетку во Франции, создал полную команду для французского рынка в этом году. Недавний шаг для имени, который был активным в течение четверти века.

За последние 25 лет Каотико последовал от особой траектории, которая соответствует ее идентичности. Название происходит из многобранного магазина, посвященного скейтбордингу и серфингу, который был открыт в 1999 году Катией Вилагинес и Ангелем Паласиосом. Основатели добавили свои собственные продукты к выбору, а Катия Вилагинс проектировала коллекцию футболок и толстовки.

Концепция оказалась успешной и расширенной с дальнейшими открытиями в Барселоне. Бренд также создал репутацию производства на местном уровне, а 90% его футболок-всего в нескольких километрах от каталонской столицы. Эта концепция оказалась настолько убедительной, что для расширения основателей принесли в качестве акционера Estudio 2000 на базе Aletudio 2000. «Около десяти лет назад основатели стремились разработать свою концепцию за пределами Барселоны. Мы знали друг друга в течение некоторого времени, потому что наш семейный бизнес распространял Puma в Испании, и мы увидели возможность», – объясняет Герман Бернад. В 2018 году семья Бернад приобрела большой контрольный пакет.

В то время компания продолжала расширять свой розничный след, тестируя оптовое распределение Kaotiko для розничных продавцов, структурируя его диапазон вокруг сезонных коллекций. «Мы приняли участие в Skate Show в Берлине, и мы обеспечили там наших первых клиентов», – вспоминает управляющий директор. «У нас также были первые контакты с Заландо в то время».

Несмотря на то, что бренд подписал немецкие ритейлеры в своем самом первом сезоне, оптовые продажи составляли лишь небольшую долю в течение нескольких лет. Компания достигла 12 миллионов евро в 2021 году, а ее сеть из дюжины магазинов по всей Испании по -прежнему является основным драйвером.

Но бренд одновременно столкнулся с снижением трафика магазина и ростом новых брендов, основатели которых выросли в социальных сетях и являются экспертами в области цифровых коммуникаций. «Розничная торговля стала сложной, менее надежной. В Испании в секторе уличной одежды есть много новых брендов, которые очень сильны в маркетинге и организации мероприятий и партий, взаимодействующих со своим сообществом. Это не совсем наша личность. Мы полагаемся на устранение и дизайн. Мы решили закрыть магазины и инвестировать в развитие базового бизнеса», – объясняем управляющий директор. «Мы сократили доход, но сосредоточились на прибыльности».

Структурируя его производство для многобранного канала, Kaotiko добавила обувь в свою коллекцию за последние три года и расширила свои источники, особенно в Португалии и Азии для с длинными рукавами. Бренд предлагает две капли за сезон, а также добавил больше капсул под руководством моды (с музыкальными темами или «любителем кафе»), с сокращением, которые лучше подходят для розничных продавцов, нацеленных на 30-45-летнюю клиентуру, а также больше внимания уделяют силуэтам женской одежды, которые, по мнению французских агентов бренда, интересующими розничными продавцами.

В настоящее время у бренда есть только четыре магазина, которые служат демонстрациями в Барселоне, Мадриде и Валенсии. Параллельно он расширяется с дистрибьюторами в Южной Корее, а также в Германии, Италии и, конечно же, Франции – в доведении до 500 очков продажи по всему миру. Ожидается, что в 2025 году он достигнет 7 миллионов евро в 2025 году и нацелен на рост в 2026 году, причем около 100 розничных продавцов на французском рынке. Хотя продажи все еще в основном генерируются в Испании, текущие события (включая дискуссии о расширении в Латинской Америке) должны увеличить международную долю выше 50% уже в 2026 году.