Искусство влияния: повествовательное путешествие Л.В. в Китае

На прошлой неделе Louis Vuitton представила значительное новое пространство в Шанхае, «Луи», которое плавно интегрирует розничную торговлю, Le Café Louis Vuitton и выставку «Louis Vuitton Visionary Journeys» в великолепном лодочном фасаде.

С момента открытия первого магазина бренда в Пекинском отеле Palace Hotel в 1992 году Louis Vuitton отправилась в путешествие на китайский рынок со своим культовым символом монограммы. Лишь после выставки «Louis Vuitton: Voyages» в Национальном музее Китая в Пекине в 2009 году философия дизайна бренда и историческое наследие были систематически переданы китайским потребителям впервые, что ознаменовало завершение путешествия по культурной интеграции Луи Виттона с Востоком.

Позже серия «Городских гидов» Луи Виттона – в составе 32 тематических издания – послужила философией путешествий с городским культурным наследием, создав «портативные городские воспоминания». В 2022 году шоу Louis Vuitton в Анайе и Дом Луи Виттон в Чэнду стали признанными культурными достопримечательностями.

Роскошные группы в Китае все чаще используют «культурный долгосрочный». LVMH, материнская компания Louis Vuitton, рассказала о своей стратегии Китая в 2024 году как переход от краткосрочной тактики дорожного движения к долгосрочному культурному подходу. Во время вызова доходов в первом квартале финансовый директор Жан-Жак-Жак Гиони усилил это направление, подчеркнув, что устойчивый рост в Китае опирается на глубокое понимание циклов культурного потребления, а не просто реагировать на технологические тенденции.

Теперь, более чем через три десятилетия, бренд иллюстрирует основные принципы китайской бизнес -мудрости в течение трех основных событий.

Правильное время (тианши)

В начале июня Louis Vuitton в сотрудничестве с China Post и Deepseek AI запустил всплывающий магазин в Шанхайском музее. Эта инициатива превращает философию путешествий бренда в цифровые искусства и марки со-бренда, направленную на оживление традиционной культуры букв среди возрождения культурного туризма и цифровой тенденции «Guócháo» (国潮 国潮 国潮 国潮 国潮 国潮 国潮 国潮 国潮 国潮 国潮).

С момента своего создания «Искусство путешествий» было центральным в личности Луи Виттона. Благодаря публикациям, таким как «Городской гид», которые исследуют городские пейзажи, серию «Модные глаза», в которой представлены воспоминания, и «Книга путешествий» с ее художественными размышлениями о направлениях, бренд создал повествовательную вселенную, сосредоточенную на исследовании. Эти работы воплощают убеждение, что «жизнь – это путешествие», предлагая читателям приступить к вдохновляющим одиссерам через каждую страницу. Это сотрудничество открыло новые каналы диалога с целевым потребителями следующего поколения бренда.

Правильное место (dìlì)

В конце июня «Луи» был завершен в Taikoo Hui на Wujiang Road. Эта структура в форме корабля отдает дань уважения морскому наследию Луи Виттона и культуре портов Шанхая. Внутри, 1200 кв. Выставка, сотрудничество с OMA и локализованные варианты столовой, в том числе пельмени монограммы, – глубоко интегрируют пространственное повествование с духом города. Эта интеграция «духовных символов» демонстрирует глубокое понимание Луи Виттона местной культуры, что означает, что фрагментированный символический подход устарел в пользу связной культурной интерпретации.

Правильные люди (люди и Ренхе)

Начиная с июля, новая туристическая кампания, которая вдоль легендарного ландшафта на реке Лицюан, захваченная американским фотографом Алеком Сотом, – складывает мягкую сумку Keepall на чемоданах бамбукового плота и горизонта монограммы с конвоем. Через международный объектив эта кампания проливает «западный взгляд» и направлена ​​на то, чтобы вызвать широкий эмоциональный резонанс с восточной естественной эстетикой.

После Гийлина туристическая кампания будет продолжать изучать разнообразные ландшафты Китая. Вместе с двумя другими основными событиями эта инициатива направлена ​​на то, чтобы воспользоваться своевременными возможностями, углубления городских связей и развития культурной эмпатии.

Поскольку присутствие Луи Виттона на китайском рынке тихо простирается за пределы трех десятилетий, оно превзошло свое происхождение как западный символ роскоши, чтобы стать культурным и коммерческим пробным камнем, становясь в тандеме с китайскими поколениями потребителей 90-х годов.

Эта эволюция бренда в поколении может быть понята в измерениях времени, места и людей – навигающих рыночных циклов, интеграции на местный рынок и укрепляя восприятие потребителей. Этот стратегический прогресс, отражающий древнюю китайскую мудрость «Правильное время, правильное место и правые люди», привело к превращению Луи Виттона от простого бренда «Лучшая кожаная изделия» в «культурно любимую сущность в Китае», демонстрируя постоянную силу бренда непрерывного развития под его классическим наследием.

Написано Сисси Чу