Интервью с Maria Giulia Prezioso Maramotti

Во вторник Макс Мара завершил самые разреженные из всех модных сезонов – Cruise Collections – с грандиозным гала -шоу в Неаполе. Эта серия длится всего месяц и имеет только самые высокие модные этикетки.

В этом году шоу были в значительной степени сосредоточены в Италии, в то время как мега французские лейблы, такие как Шанель и Диор, показывают в экзотических местах, таких как Вилла д'Эсте на озере Комо и Вилла Альбани Торлония в Риме соответственно.

Чтобы не быть превзойденным, расположение Макса Мара была Реджия Касерта, крупнейший королевский дворец, когда-либо построенный в Европе, барокко-фэнтези с 1200 номерами, придуманная бурбонскими королями Неаполя.

Постановвшись перед аудиторией, в которую входили Шарон Стоун, Гвинет Пэлтроу и Алекса Чунг, настоящая коллекция была возвышенной встречей изысканного итальянского пошива и южной чувственности – вдохновленной душными кинематографическими иконами, такими как Софи Лорен и Сильвана Мангано.

Отстаивая ежегодные круизные шоу, Макс Мара разумно позиционировал себя вместе с конечными роскошными маркьями, такими как Dior или Louis Vuitton, который показывает в этом году в Avignon, даже хотя его годовой оборот состоится между одной пятой и одной десятой из этих двух французских ярлыков. Тем не менее, Max Mara Group собрала годовые продажи свыше 1,9 млрд. Евро в прошлом году, так что она все еще является важным игроком.

Находясь в Неаполе, дом организовал частные просмотра в знаменитом археологическом музее города; туры замечательных церквей; и круиз в Lo Scoglio, ресторан, который обязательно нужно увидеть возле Позитано-прославленный для клиентуры, которая варьируется от семьи Арно и Томми Хилфигера до Ремо Руффини и бесконечных кинозвезд. В ресторане Bersagliera также был ужин в прекрасном порту Санта -Люсии, где у неаполитанских музыкантов были Pltrow, различные влиятельные лица и случайный лихий редактор на ногах на линии Conga, стучащие бубурины, такие как «Водаре» или «Белла Сиао».

Вот почему Fashion Network села с Maria Giulia Prezioso Maramotti, третьим поколением семьи Марамотти и внучкой основателя Ачилла Марамотти.

Сегодня Мария Джулия является многоканальной розничной торговлей Max Mara Fashion Group и посомом бренда в глобальном бренде-требующих должностей, которые она занимает с апломбом, все еще воспитывая трехлетнюю дочь. Итак, вот она она принимает круиз, Неаполь, переходит на контроль от одного поколения к другому, и что будет дальше для Макса Мары.

Модная сеть: Почему мы в Неаполе?

Мария Джулия Презиозо Марамотти: Как вы знаете, мы начали эту традицию курортных коллекций семь лет назад. Идея – это смесь того, что хочет сказать наш креативный директор Ян Гриффитс, и хотим ли мы сделать это в Италии или нет. Существует элемент празднования образа жизни, который очень важен – не только в Италии, но и в неаполитанской культуре, где грубость и реальность контрастируют с великой красотой в модный момент, который довольно уникален. Когда мода возвращается к пошиву, что является основой нашего бренда. Кроме того, мы хотели показать город, который становится все больше и больше местом для туризма и культуры. Это стало намного безопаснее, чем раньше. Многие люди посещают – с ежедневными рейсами из Нью -Йорка и такими местами, как Канада или Филадельфия. Город никогда не был занятым.

FN: Почему круиз так важен для Макса Мары?

MGPM: По многим причинам. Это явление родилось из -за идеи создания опыта полного погружения в бренд. Одно дело сделать шоу с другими брендами в Милане, когда редакторы перегружены. Таким образом, вместо 20 минут, чтобы рассмотреть шоу, у вас есть около 48 часов, чтобы понять бренд. И у вас есть больше времени, чтобы поговорить о продукте – главном драйвере для такого бренда, как Max Mara.

ФН: Я был поражен, когда вы объяснили, что только в Неаполе у ​​вашей группы девять магазинов. В чем секрет этого великого романа между северным итальянским брендом и большой столицей южной Италии?

MGPM: Неаполь – город, который служит ориентиром для всего юга Италии. Люди из провинций используют Неаполь, так как это больший рынок, чем вы думаете. Таким образом, у нас есть много лейблов-таких как Max Mara Weekend, Max & Co.-обслуживая различные сегменты рынка, либо в отдельных магазинах города, либо в Pompei Mall.

FN: Вы также продемонстрировали коллекцию Atelier в Неаполе в пляжном клубе. Он имеет замечательные пальто на уровне отработки-Leitmotif вашего бренда. Почему это здесь, и что за этим специальным проектом?

MGPM: Наша коллекция Atelier похожа на лабораторию разработки, когда дело доходит до набора новых тканей. Лаура Лусуарди, которая ее курирует, работала со многими различными дизайнерами в Макс Мара – такими как Карл Лагерфельд или Джамбаттиста Валли. Кроме того, Atelier позволяет ей набирать таланты внутри. Это коллекция, ориентированная на создание следующих форм и предоставления свободы исследовать различные материалы и ткани. Это меньшая коллекция, с меньшим коммерческим давлением – и это важно. Мы продаем его в наших основных флагманах и практикуем ротацию запасов – доставляем его в магазин в течение двух недель, а затем перемещаем его в другой. Это наша кутюр встречается готова к одежде.

Лаура была дождем другого ключевого проекта – нашего архива. Это началось как ее страсть к винтажу. Но затем мы построили наш новый штаб в нашем родном городе Реджио Эмилия, и мы поняли, сколько у нас было предметов. И архив стал отличным руководством по исследованиям и культурной значимости. После этого люди начали пожертвовать вещи – я, Лора, Франка Соззани или Карин Ритфельд, которые пожертвовали великолепную внешность. Это смесь этого и покупки, сделанные на рынках или аукционах, наряду с архивом Max Mara всех наших коллекций.

FN: Три года назад вы стали мамой с Мариасоле, а в прошлом году вы запустили Leads Max & Co. Я видел, как вы описывали Max & Co. как ужасную вашу группу. Итак, расскажите нам больше об этом проекте?

MGPM: Если вы посмотрите на нашу коллекцию детей, это ужасная энфант – с небольшим восстанием, но не слишком много. И моя дочь – муза. Это лицензия с смелыми детьми, частью только смелых, и мы очень довольны этим.

ФН: Видимо, ваша дочь одержима модой. Вы были такими в детстве? Вы видите, что ваша дочь займет за один день?

MGPMЯ был определенно одержим одеждой в детстве, и я все еще как женщина. Честно говоря, я не знаю, чем захочет сделать Мариасоле. Ключевая вещь в том, что я хотел бы, чтобы она нашла свой собственный путь.

FN: В октябре прошлого года вы получили премию «Дизайновое наследие» от Fashion Group International в Нью -Йорке. Насколько важно, что Макс Мара получает подобные признания?

MGPM: Это было отличное признание, которое мы действительно ценили. В отрасли, где долговечность немного недооценена, и существует так много изменений, мы представляем способность поддерживать определенную непрерывность.

FN: Если бы ваш дедушка, Ахилл Марамотти, который основал Макс Мара в 1951 году, был сегодня, что бы он подумал о росте и истории группы?

MGPM: Мой дедушка прошел, когда мне было 21 год. Я думаю, что он очень гордился тем, чего достигли его дети, в первую очередь и гордые, что его внуки теперь являются частью этого. Он верил в поддержание вещей определенного качества, делая одежду с тщательно выбранными, отличными тканями. Он не был тем, кто был ностальгией вообще – он был счастлив, когда смотрел на современную моду. Итак, я думаю, что он был бы очень счастлив.

ФН: Часто передача семейного бизнеса следующему поколению может быть сложной. Как вы думаете, почему итальянцы, кажется, справляются с этим лучше?

MGPM: Две причины – итальянцы не рассматривают моду как в первую очередь часть финансового мира. Итальянские предприниматели – это одержимость продуктами. Это происходит от непосредственной близости к их компаниям, что означает, что они могут выбрать хороших партнеров для создания очень хороших продуктов. Они очень хорошо знают свою компанию, так как они присутствуют. Конечно, когда вы добираетесь до определенного измерения, вам нужно добавить внешнее руководство, но, как вы знаете, свою компанию наизнанку, вы обычно можете выбрать довольно хорошо.

Во-вторых, как многие итальянские компании работают в семье, ваши родители многому вам учат. Вы живете и дышите компанией, и это то, чему вы не можете научить. Конечно, было много отличных итальянских брендов, купленных французскими гигантами, но довольно много нас все еще независимы!

ФН: Когда у нас будет Макс Мара, человек? Или отель Max Mara?

MGPM: Ответ заключается в том, что очень трудно создать действительно отличную женскую моду, поэтому мы будем придерживаться того, что знаем. Что касается отелей, допустим, мы немного более консервативны, чем наши коллеги, и не пойдем туда. Но в прошлом году мы подписали лицензию с Shiseido, и в следующем году будет отличный новый аромат. Итак, следите за обновлениями.