Включение рождественских огней в Лондоне привело к заметному увеличению числа посещений

Может быть трудно количественно оценить, какое влияние «рекламные» мероприятия, такие как мероприятия и рождественские гирлянды, оказывают на потребителей и районы, в которых они делают покупки. Таким образом, новый отчет CACI «специалистов по данным, ориентированных на людей и места» весьма проясняет (каламбур).

Он создан совместно с лондонским арендодателем Shaftesbury Capital, которому принадлежат обширные участки недвижимости в Ковент-Гардене и Сохо/Вест-Энде. Сюда входят две ключевые области, где рождественские огни являются важной особенностью (площадь Ковент-Гардена и улица Карнаби).

В CACI заявили, что праздничные торжества «оказались мощным фактором роста розничной торговли». Последние данные компании показывают, что «рождественские события, связанные с включением света, значительно увеличивают потребительские расходы, увеличивают время ожидания и привлекают покупателей из более широкой зоны охвата».

Исследование показывает, что расходы во всех основных категориях розничной торговли выросли как в день включения света, так и на следующей неделе, «демонстрируя устойчивое влияние этих праздничных моментов».

В то время как в секторе продуктов питания и напитков наблюдался наиболее резкий рост (расходы выросли на 29% в день мероприятия по сравнению с аналогичным днем ​​на предыдущей неделе и сохранялись на 15% в течение всей недели), в других секторах также наблюдался впечатляющий рост. Мода на моду выросла на 13% за день и на 9% за неделю, а здоровье и красота выросли на 10% за неделю в целом.

В целом, расходы в дни мероприятий увеличились в среднем на 11% по сравнению с тем же днем ​​на предыдущей неделе, при этом покупатели также увеличили количество посещений магазинов за поездку на следующей неделе.

CACI также сообщил, что среднее время поездки для покупателей выросло на 3,2%, «что указывает на то, что рождественские мероприятия привлекают покупателей из дальних стран» и подчеркивает «коммерческий потенциал инвестиций в праздничные мероприятия, проводимые в местах назначения».

Если посмотреть конкретно на Карнаби-стрит, то в день включения посещаемость была на 10% выше, чем за тот же период прошлого года. Эффект ореола, подчеркнутый анализом CACI продолжительности положительных результатов, помимо даты включения, также был очевиден, поскольку в следующие субботу и воскресенье на Карнаби-стрит наблюдалось увеличение посещаемости на 20% и 26% соответственно по сравнению с 2024 годом.

Между тем, Ковент-Гарден постоянно посещали более 14 000 человек в час в периоды пиковой нагрузки в дни, последовавшие за включением света.

Алекс МакКаллох, директор CACI, сказал: “Крупные праздничные мероприятия, такие как зажигание рождественских огней, проводятся не только для шоу или в честь сезона, они играют жизненно важную роль в стимулировании вовлеченности и расходов не только в сам день, но и в последующие торговые недели. Наше понимание дает количественную оценку воздействия, которое является межсекторальным, но вы действительно можете увидеть, какую выгоду от этого момента получают такие заведения, как рестораны, и даже могут начать полагаться на него в то время, когда люди могут уделять меньше внимания экономике впечатлений. и многое другое о покупке вещей. Лучшие примеры включения света стратегически планируются с учетом всех сторон, обеспечивая согласованность маркетинга, операций и арендаторов для максимизации возможностей».

А Кэтрин Риккомини, директор по маркетингу и коммуникациям Shaftesbury Capital, добавила: “Зажигание рождественских огней на Карнаби-стрит и Ковент-Гардене – это важные даты в календаре каждого года, но эффект сохраняется в течение всего праздничного сезона. День включения явно объединяет людей, и эта социальная связь естественным образом заставляет всех нас хотеть насладиться вечером. Кроме того, вы можете увидеть постоянный спрос на рождественские впечатления в подъеме шагов, который мы наблюдаем в последующие дни. Посетители приходят тысячами каждый день. просто чтобы увидеть свет, и возможности, которые открываются для наших брендов во всех секторах, огромны».