К
Блумберг
Опубликовано
14 августа 2025 года
Спустя годы после того, как Джейн Биркин, как известно, украсила свою одноименную сумочку Hermès с кластерами безделушек и пряди бусин, чары сумки сделали большое возвращение.
Плюшевые ключичные ключи Labubu помог возродить тренду с аксессуарами, связанную с Z Gen Z, и катапультировали его в мейнстрим. Теперь чары появляются на элитных модных взлетно -посадочных полосах и свисают со кошельки знаменитостей.
Производители дизайнерских сумочек, которые хотят роста во время спада, особенно стремятся принять участие в этом явлении. Если богатые покупатели нельзя убедить сбросить тысячи долларов на новый кошелек, возможно, их можно повеселиться потратить несколько сотен долларов на фирменное очарование за кошелек, который, которым они уже владеют.
24-летний Итан Диас регулярно тратился на дорогостоящие кошельки и уличную одежду, которую он едва использовал. Теперь чары сумки позволяют ему быстро переключить внешний вид кошельков, не взорвая его бюджет. Недавно он нарядил свою сумку «Мягкая империя» за 695 долларов с горсткой эклектичных чар, в том числе длинное место в размере 120 долларов в форме круассана.
Коммерческий директор из Нью -Джерси начал покупать украшения год назад, и теперь он владеет 30, что является самым дорогим из -за очарования Crab Louis Vuitton на 1010 долларов, которое удваивается как небольшая сумка. «Вы можете смешивать и сочетать и поставить его на разные сумки, так что вы не ограничиваете один конкретный стиль», – сказал Диас.
Продажи в роскошных брендах падали в течение нескольких кварталов, и компании выпускают более доступные и меньшие аксессуары, чтобы обратить вспять спад и привлечь трафик магазина.
В прошлом месяце LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE сообщил, что продажи второй четверти упали на 9% в своем подразделении моды и кожаных изделий, так как покупатели приобрели закупки дорогостоящих кошельков и одежды. Конкурент Kering сообщил, что продажи Gucci упали на 25% за тот же период по сравнению с годом ранее, в то время как продажи в Prada снизились на 3,6%.
Акции компаний все остались в двухзначных цифрах за последние 12 месяцев, и консалтинговая компания Bain & Co. ожидает, что личная индустрия предметов роскоши сократится от 2% до 5% в этом году. Это было бы худшим результатом после мирового финансового кризиса 2009 года, если бы пандемия была исключена.
Повлияние по увлечению очарованием вирусной сумки является «разумно оппортунистическим» для роскошных компаний, которые также могут «заработать немного денег на его заднем плане», – сказал Нил Сондерс, управляющий директор аналитической фирмы Globaldata.
Tapestry Inc., которая опередила лейблы высшего уровня благодаря сильным продажам в его достижимом тренере по бренду люкс, расширила свой ассортимент чар и в Кейт Спейд. Компания планирует значительно увеличить количество предметов, предлагаемых в Кейт -Спейд, где продажи падали, во время праздничного сезона.
По словам Алисы Ю, вице -президента CopeStry по стратегии и потребительскому пониманию.
Ultra-Luxury Brands продавали чары годами, но в основном запоздало в большие билеты. Многие продавали их только в Интернете. Теперь чары находятся перед собой спереди и в центре в бутиках и на модных шоу.
«Если мы не поймем на это и не позаботимся об этом, кто -то другой», – сказал Сондерс о престижных брендах. И поскольку некоторые из их богатых клиентов защищают новые кошельки и одежду, зацепите их стильным шармом сумки, помогает поддерживать ценные клиентские соединения во время грубого патча. «Худшее для бренда – это полностью потерять потребителя», – сказал он.
Во время недавних посещений магазинов Bloomingdale в отделениях сумочков были представлены чары заявления. Во время флагмана ритейлера Манхэттена Prada демонстрировала свое очарование черного и золотого робота в размере 825 долларов, прикрепленного к рюкзаку за 2300 долларов. В Лос-Анджелесе Gucci за 510 долларов США в форме дракона была подрезана к одной из ручек сумочной сумки в размере 1950 долларов, а три собачьи шармы-450 долларов каждая, были выстроены в витрине вместе с держателями карт монограммы и кошельками.
Несмотря на то, что в обстановке мешков процветают, отраслевые аналитики предупреждают, что они могут только укрепить роскошные бренды.
В конечном счете, Charms «составит очень небольшую часть» в продажах для премиальных модных лейблов, сказала аналитик Bloomberg Intelligence Дебора Айткен. «Достаточно, чтобы бренды активны в умах потенциальных покупателей, но с очень ограниченной общей стоимостью».
Louis Vuitton и Loewe отказались комментировать свои стратегии очарования сумки или предоставить показатели продаж. Гуччи и Фенди не ответили на запросы о комментариях.
Клевиса Хендрикс, 27-летний создатель контента из Лос-Анджелеса, начала покупать сумки в этом году, увидев их на взлетно-посадочной полосе тренера, и теперь у нее есть дюжина в ее растущей коллекции. Обычно она тратит менее 100 долларов на одно очарование. «Вы хотите быть модным, – сказала она, – но вы все равно хотите позволить себе моду».
