Selfridges раскрывает бьюти-тенденции Бирмингема на открытии Beauty Hall

В то время как на следующей неделе Selfridges Birmingham открывает самый большой зал красоты за пределами Лондона, ритейлер универмага раскрыл привычки косметических покупателей второго города Великобритании, которые «отражают смелые шаги в сфере красоты – и цифры доказывают это».

По собственным данным, это делается для того, чтобы показать, «что женщины в Бирмингеме покупают сейчас» и какие варианты «меняют полки».

Сейчас зал завершен и занимает площадь 30 000 квадратных футов, что делает его крупнейшим салоном красоты в Великобритании за пределами Лондона. Он также предлагает более 160 косметических брендов, включая Charlotte Tilbury, Fenty Beauty, Kylie Cosmetics и Pat McGrath. Более 300 специалистов готовы помочь клиентам получить нужную продукцию. В новом зале красоты также находится первый в Великобритании физический прилавок любимого бренда средств по уходу за кожей поколения Z Sol de Janeiro.

Это частично «Мастерская красоты» (которая уже открыта), частично «Зал красоты» (секция открывается сейчас), и она уделяет большое внимание созданию платформ для новых и экспериментальных брендов. Посетители смогут получить доступ к ряду услуг, таких как маникюр, специализированный массаж и услуги консьержа по красоте.

Что касается покупательских привычек, начнем с макияжа, который «остается самым большим бьюти-навязчивым увлечением Бирмингема», на который приходится 45% всех продаж косметики.

И все дело в финише: в пятерку самых продаваемых продуктов города входят спреи и пудры любимых на весь день брендов в этих категориях, включая Charlotte Tilbury, Huda Beauty, Nars и MAC Cosmetics.

Selfridges сообщает, что на спреи-фиксаторы приходится более 5% продаж косметики в Бирмингеме, тогда как в Манчестере и Лондоне этот показатель составляет около 3,8%.

Тональная основа является самой популярной категорией макияжа в Бирмингеме. Любители ухода за цветом лица лидируют в этой категории с показателем 20% против примерно 15% в Лондоне и Манчестере.

На пудру приходится 7% косметического бизнеса, тогда как в других точках этот показатель в среднем составляет 4%, что «делает безупречный результат большим приоритетом для городских любителей красоты».

Когда дело доходит до губ, естественный вид определяется нюдовыми оттенками и питательными маслами для губ, которые нравятся любительницам красоты из Бирмингема.

«Pillow Talk» от Шарлотты Тилбери продолжает оставаться самым популярным оттенком помады в городе: в этом году было продано 65 000 единиц. Фаворитами покупателей во всех магазинах региона являются телесные и светло-розовые губы. Тем не менее, категория, определяющая Шарлотту Тилбери «Pillow Talk», в Бирмингеме демонстрирует двузначные цифры: на ее долю приходится 13% продаж помады против 6% в Лондоне.

Что касается парфюмерии, продажи здесь выросли на 4% в годовом исчислении и теперь составляют 36% от общего объема продаж, при этом нишевые люксовые ароматы опережают классические ароматы.

Покупатели из Бирмингема «ищут эксклюзивные и экспериментальные ароматы», причем список возглавляют Hibiscus Mahajád Extrait от Maison Crivelli, Aventus от Creed и Baccarat Rouge 540 от Maison Francisco Kurkdjian.

«Повальное увлечение» нишевыми парфюмерными брендами вызвано типично более молодыми и более престижными покупателями Бирмингема. По сравнению с Лондоном такие бренды, как Kayali, Initio, Fragrance du Bois и Versace, в Бирмингеме демонстрируют очень хорошие результаты, отметили в нем.

Однако наибольший рост в Бирмингеме демонстрируют бренды Byredo, Ormonde Jayne, Atkinsons, Initio, Fragrance du Bois и Goldfield & Banks, которые входят в число крупнейших участников по сравнению с прошлым годом.

Данные показывают, что в Бирмингеме уход за волосами теперь ориентирован на «здоровье, ухоженность и серьезный объем». Процедуры для детоксикации и укрепления кожи головы сейчас в тренде: такие бренды, как Champo и Ouai, доминируют в сфере масел и детоксикации для волос, а Bombshell Volumizer от Color Wow и кондиционер для придания объема Champo являются лучшим выбором.

Самые большие продажи средств по уходу за волосами в Бирмингеме приходится на средства для укладки и ухода, на которые приходится 56% этой категории. Это более крупные категории во всех магазинах трех регионов, но индексы Бирмингема по стилю выше.

Самыми продаваемыми продуктами для стайлинга являются масла от Aveda и Gisou и спрей Dream Coat от ColourWow.

Продажи лечения в ассортименте категорий выросли по сравнению с прошлым годом на 3% и сейчас составляют 28%. Южноазиатский бренд Champo’s Pitta Growth Serum является лидером продаж лечения, на долю которого приходится около 30% от общего объема продаж лечения в Бирмингеме.

Скрабы для кожи головы и сыворотки для волос — еще одна ключевая подкатегория в категории «Лечение» (15%).

Наконец, 2025 год «ознаменовал дебют корейских брендов по уходу за кожей в магазинах, а Бирмингем стал свидетелем бума тенденций в области здоровья кожи».

Покупатели стремятся к культовым фаворитам, таким как Beauty of Joseon, Medicube, Biodance и Laneige.

В нем отмечается, что, учитывая большое количество университетов в Бирмингеме, «тенденции Tiktok влияют на молодую аудиторию, которая вкладывает больше средств в уход за кожей и повторяет процедуры или ищет новейшие бренды, которые они видят в социальных сетях».