Puma делает грандиозное заявление на Оксфорд-стрит с европейским флагманом

Puma открыла свой новый флагман в Лондоне в самом сердце Оксфорд-стрит. И новое пространство одновременно большое и впечатляющее. Фактически, это крупнейший в Европе флагманский магазин бренда, что, возможно, вполне уместно, учитывая, что он находится в одном из самых оживленных торговых центров Европы.

FashionNetwork.com поговорил с генеральным менеджером Puma в Европе о своем новом флагмане и идеях, стоящих за ним. Но сначала давайте заглянем в магазин.

Расположенный рядом с Selfridges и транспортным узлом станции метро Bond Street, он занимает площадь 24 000 квадратных футов и демонстрирует ключевые инновации Puma, такие как беговая технология Nitro, футбольные бутсы Future, Ultra и King, а также текущий ассортимент товаров для образа жизни. Здесь есть цифровая бегущая видеостена, «которая реагирует на каждое прикосновение», и архивная зона, в которой представлены «знаковые произведения бренда за последние 77 лет».

В ознаменование открытия компания представила коллекцию London Exclusive, разработанную Хейко Десенсом, вице-президентом по творческому направлению и инновациям, которая «переосмысливает британские символы, такие как Union Flag и Harris Tweed, через современную призму Puma».

И на оставшуюся часть 2025 года и в 2026 году будет «динамичная программа мероприятий и активаций», эксклюзивные коллаборации, выступления спортсменов и специальное мероприятие, посвященное запуску 4 декабря.

В предстоящие месяцы лондонский флагман также станет ареной для важных событий бренда, в том числе предгоночного мероприятия Hyrox 3 декабря и автоспортивного мероприятия 11 декабря, подчеркивающего его гоночное наследие, а также партнерства Puma x Aston Martin F1 Team и коллекции Select Capsule.

Экстерьер создает эффект стеклянного фасада на Оксфорд-стрит, а в интерьере с ярко выраженным городским акцентом удачно используются серый и белый цвета в качестве базовых тонов, что позволяет продукту придать пространству более сильный оттенок цвета.

Генеральный директор компании Артур Хоелд заявил, что новый магазин “даёт нам возможность общаться с большим количеством людей, чем когда-либо прежде, — прямо в самом сердце одного из самых знаковых торговых центров мира. Это мощная платформа для непосредственного взаимодействия с потребителями, демонстрации наших последних инноваций в области производительности и укрепления присутствия нашего бренда в одном из самых влиятельных торговых центров мира”.

Как уже упоминалось, FashionNetwork.com также поговорил с Хавьером Ортегой, генеральным менеджером спортивного гиганта в Европе, о том, чего потребители ожидают от бренда.

FashionNetwork.com: Можете ли вы рассказать о новом магазине, что в нем особенного, концепция дизайна, что-нибудь необычное?

Хавьер Ортега: London Flagship — наш крупнейший флагманский магазин в Европе и важный шаг на пути к воплощению бренда Puma в физическом пространстве. Концепция построена на спорте и культуре: каждый этаж предлагает свой уровень повествования благодаря инновационным продуктам, интерактивным зонам и тщательно продуманным деталям дизайна.

Опасения: Чего сегодня потребители хотят от магазинов, особенно от флагманских?

ДЖО: Потребители хотят того, чего они не могут получить в Интернете: реальных впечатлений, эмоциональной связи и возможности аутентично взаимодействовать с брендом. Флагманы теперь должны предлагать рассказывание историй, открытия и моменты сообщества помимо отличного продукта. Это именно то, что мы стремились создать с помощью Оксфорд-стрит — пространство, которое кажется значимым, а не транзакционным.

Опасения: Существуют ли специальные функции, предназначенные для привлечения клиентов-женщин?

ДЖО: Магазин спроектирован с учетом интересов всех потребителей, но мы знаем, что женщины-покупатели ищут вдохновения, ясности и впечатлений, которые кажутся инклюзивными. В нашем ассортименте для образа жизни и производительности представлены женские товары особым образом, поддерживаемые индивидуальностью, тщательно подобранным повествованием и пространствами, где женщины могут исследовать спортивный стиль и производительность на своих собственных условиях.

Опасения: Насколько важно находиться на Оксфорд-стрит?

ДЖО: Оксфорд-стрит остается одним из самых стратегически важных мест розничной торговли в Европе. Расположение всего в нескольких секундах от Selfridges и станции метро Bond Street дает новому флагману площадью 24 000 квадратных футов мощную сцену для демонстрации передовых инноваций Puma как местным жителям, так и иностранным гостям. Несмотря на недавние проблемы на улице, его глобальный охват и постоянный поток разнообразных покупателей делают его уникальной платформой для продвижения бренда и воплощения наших историй в жизнь.

Опасения: Будут ли в этом помещении проводиться специальные мероприятия и как вы продолжите создавать ажиотаж после открытия?

ДЖО: Лондонский флагман будет иметь динамичную программу мероприятий и мероприятий на оставшуюся часть 2025 года и в 2026 году, включая эксклюзивные коллаборации, выступления спортсменов и развивающиеся впечатления в магазинах. Такой подход гарантирует, что флагман остается популярным направлением еще долгое время после запуска и продолжает предлагать потребителям новые причины для возвращения. Наше официальное мероприятие по запуску состоится 4 декабря, и мы будем постоянно проводить мероприятия, направленные на то, чтобы магазин оставался актуальным и после открытия недели.

Опасения: Насколько важен для Puma рынок Великобритании?

ДЖО: Великобритания является для нас приоритетным рынком как с точки зрения узнаваемости бренда, так и с точки зрения влияния на потребителей. Это рынок, задающий тенденции, где производительность, образ жизни и культура уникальным образом пересекаются. Новый флагман подчеркивает наше стремление предоставлять потребителям лучшее от Puma.

Опасения: Это явно означает большие инвестиции для бренда, но насколько важна физическая розничная торговля по сравнению с электронной коммерцией?

ДЖО: Оба канала играют важную роль, и наша стратегия состоит в том, чтобы эффективно сбалансировать их. Электронная коммерция имеет решающее значение для охвата и удобства, но физическая розничная торговля позволяет потребителям почувствовать бренд и испытать наши продукты гораздо глубже.

Опасения: Видите ли вы в настоящее время проблемы в розничной торговле, особенно в Великобритании?

ДЖО: Розничная среда Великобритании остается конкурентоспособной и ограниченной, а потребительские расходы продолжают колебаться. Эти проблемы усиливают необходимость быть гибкими и сосредоточенными на предложении ценности и опыта. Для нас инвестиции в такой флагман — это долгосрочное обязательство оставаться ближе к потребителю, даже на сложном рынке.