Among the novelties of the latest edition of Pitti Uomo, Pro-Keds, the historic American sneaker brand founded in 1949, stands out above all others and is about to experience a new chapter in its history thanks to the agreement between Patrizio di Marco—who in his long career in the fashion industry has also been CEO of Gucci—and Jay Schottenstein, one of the largest American retailers (owner of American Eagle, among others).
«Летом 2023 года Джей позвонил мне и сказал, что он купил бренд KEDS, основан в 1912 году в Бостоне, и Pro-Keds, предлагая работать вместе над повторным заводом последнего»,-сказал Ди Марко FashionNetwork.com на Splendid Booth, созданной в восьмиугольном зале монументальной области в Forezza Da Basso.
«Оба бренда были созданы компанией, которая производила шины и решила использовать резину для создания кроссовок; они были настоящими пионерами в этой области. Со временем два лейбла создали очень крепкие связи с миром спорта, начиная с баскетбола и переходя к американскому футболу, теннису и скейтбординг, после чего два плохих управляемых брендов стали инициировали, и в конечном итоге стали частью Wolverine, которые были в Intepred-Intemed-Intemed-Intemed-Intemed-Intemed-Intemed, в Informed, в Intepreded, в Intepred-Intemed, в Intepredmed, которые были в конкурсе, которые стали инициировали Intemed, в Intepred-Intemed, которые были в Intected-Intemed, которые были в конкуренции в области в течение нескольких лет “.
Два предпринимателя решили перезапустить этикетку и сделали это в рекордное время.
«В период с апреля по май прошлого года мы начали проектировать продукты и создавать первые прототипы, и к янвату 2025 года мы были готовы с коллекцией для весны/лета, которую мы представили нескольким ритейлерам, многие из которых, к счастью, присоединились к нашему проекту», – продолжил Ди Марко.
«Мы создали совершенно новое распространение для Pro-Keds, которое начинается с Италии-где у компании есть штаб-квартира в Милане и филиал в Барлетте-и Европа, а затем переезжает в Азию и, наконец, возвращается в Америку, где все началось».
Сегодня бренд уже присутствует в каких -то лучших итальянских и международных магазинах: Biffi в Милане, Sugar in Arezzo, Nugnes in Trani, Deliberti в Неаполе, Далл'оглио в Палермо, Руссо в Капри, Лимон в Риме, Эралдо в Венеции, Тессабит в Комо, в Москве, в Святой Петерсбург, и на уровне, и на уровне, и на уровне, и на уровне, и на уровне, и в Москаве, в Св. Стамбул, Харви Николс в Лондоне и Пол Тепдер в Амстердаме.
«5 июня прошлого года мы запустили нашу электронную коммерцию, которая показывает положительные результаты. В будущем я хотел бы открыть всплывающие окна в стратегических местах, чтобы в конечном итоге установить монобранды»,-добавил Ди Марко. «Сегодня у нас есть как мужские, так и женские предложения, но у нас уже есть прототипы для детских коллекций, которые мы запустим, когда мы хорошо расположены на рынке».
Среди новинок, представленных Pro-Keds в Pitti Uomo для S/S 2026,-новый бегущий гонщик 77, вдохновленный исторической моделью 1977 года: верхняя часть изготовлена из нейлона с кожаными и замшевыми вставками, а структура легкая, гибкая и универсальная. Самое главное, что на флорентийском шоу бренд объявил о своем сотрудничестве с Nivara, европейским масштабированием, специализирующимся на создании моделей искусственного интеллекта для компаний, с побочным эффектом, посвященным индустрии моды. Nivara представила первый набор инструментов вертикального искусственного интеллекта для моды, включая первую отраслевую модель малого языка (SLM), которая позволяет оптимизировать творческие процессы, прогноз тенденций, генерацию контента и разработку индивидуальных маркетинговых стратегий. Благодаря этой синергии Pro-Keds становится первой модной компанией в мире, поддерживаемой выделенным искусственным интеллектом.
«Мы получили невероятные отзывы, как от общественности, так и от инсайдеров промышленности», – заключил Ди Марко. «Проект работал не только на уровне выставки, но и в том, как мы смогли повысить ценность в пространство. Было важно быть там, но и с четкой идентичностью».
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
