Праздничные расходы в Великобритании вырастут только в соответствии с инфляцией, но молодые покупатели будут тратить больше

Расходы Великобритании в этот праздничный сезон увеличатся, но не превзойдут инфляцию, согласно последнему прогнозу PwC, согласно которому сезонные расходы составят 24,6 миллиарда фунтов стерлингов.

Это будет рост на 3,5% в годовом исчислении, что близко к текущему уровню инфляции (3,6%), но все же немного отстает. Таким образом, в реальном выражении расходы будут статичными.

Ожидается, что покупатели потратят 461 фунт на душу населения (по сравнению с 449 фунтами в 2024 году), при этом главными приоритетами будут еда и напитки, рождественский ужин, а также здоровье и красота.

И что немаловажно, многие молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет планируют потратить больше, чем в прошлом году.

Последний опрос праздничных прогнозов показал, что 15% покупателей планируют увеличить свои расходы по сравнению с прошлым Рождеством, но почти такое же количество (14%) заявили, что будут тратить меньше. Это немного более пессимистичный прогноз, чем в прошлом году, когда 20% потребителей заявили, что потратят больше на праздники, а 16% потратят меньше.

Как уже упоминалось, молодые покупатели должны играть ключевую роль, поскольку в этом году они собираются потратить больше в праздничный период, чем другие возрастные группы: 32% молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет готовы потратить больше. И, как и в предыдущие годы, они, по прогнозам, будут тратить больше всего денег на душу населения (около 541 фунта стерлингов).

Следующей будет возрастная группа от 25 до 34 лет с расходами в размере 476 фунтов стерлингов каждая, и чуть более каждого пятого (21%) заявят, что увеличат свои праздничные расходы.

Что касается более осторожных потребителей, то они в основном встречаются в старших возрастных группах: 18% в возрастной группе от 35 до 44 лет и 14% в возрасте от 45 до 54 лет внимательно следят за своими расходами. По прогнозам, группа от 45 до 54 лет будет тратить меньше всего на душу населения – 436 фунтов стерлингов.

Среди потребителей, планирующих тратить меньше, есть целый ряд причин: от тех, у кого на самом деле меньше наличных денег, до тех, кто просто чувствует себя менее уверенно в своих финансах.

PwC также заявила, что в отличие от того, что произошло во время Черной пятницы, женщины, по прогнозам, будут тратить больше, чем мужчины, с прогнозом в 471 фунт на душу населения. По прогнозам, мужчины потратят 452 фунта стерлингов на душу населения.

Мода и красота тратят на рост

В нем добавлено, что «среди категорий, которые покупатели говорят, что они будут покупать, есть победители и проигравшие».

Здоровье и красота вошли в число победителей: 18% заявили, что будут тратить больше на такие товары, что делает эту категорию третьей по приоритету, обогнав одежду для взрослых и детей, а также электротехнику и технологии. Здоровье и красота стали особенно важны для молодых покупателей.

Тем не менее, мода является четвертым по важности приоритетом потребительских расходов в это Рождество: 17% планируют потратить больше на одежду для взрослых в этом году.

Что касается того, когда и где потребители делали или будут делать покупки, 46% заявили, что завершили покупки до начала декабря, отчасти для того, чтобы быть организованными, но также и для того, чтобы воспользоваться предрождественскими скидками.

В эту группу чаще всего попадают молодые покупатели: 25% покупателей в возрасте от 18 до 24 лет и 23% покупателей в возрасте от 25 до 34 лет говорят, что они сделали покупки раньше, чем обычно. Более половины людей в возрасте от 25 до 44 лет завершили большую часть покупок к началу декабря.

Но многие потребители по-прежнему совершают покупки в декабре, причем 47% делают это в первые или средние дни месяца. Только 8% покидают его до недели перед Рождеством.

Женщины по-прежнему более организованы, чем мужчины: большинство женщин (54%) купили большую часть своих подарков к началу декабря, и только 4% отложили покупку до недели перед Рождеством. Около 12% мужчин планируют совершить большую часть покупок за неделю до Рождества.

Большинство потребителей планируют совершать свои расходы в праздничный сезон онлайн, при этом 55% покупок совершаются онлайн с доставкой на дом. Вместе с «нажми и забери» (9%) получается, что лишь немногим более трети покупок совершается в обычных магазинах (36%).

В совокупности 64% рождественских подарков, купленных онлайн, — это рост по сравнению с прошлыми двумя годами, и это самый высокий показатель, потраченный онлайн, с момента окончания пандемии.