Португальский лейбл Ementa дебютирует в Париже.

Всего в двух шагах от суеты парижского квартала Ле-Аль, новый бутик Ementa на улице Монмартр, 11 сияет зеленью. Бренд, «движимый дружбой», раскрывает себя там, за пределами витражного проема, с момента своего официального открытия 6 декабря. Это знаменует собой новую веху для основателей Эмидио Силвы, Никиты Горева и Рафаэля Кастильо, чье приключение началось на рынках Португалии.

Бренд Ementa, родившийся непосредственно из мира скейтбординга, был запущен в 2007 году. Трое друзей, тогдашних студентов Академии да Амадора недалеко от Лиссабона, поделились мечтой о создании собственного бренда, вдохновленного спонсорскими изделиями из их спортивного круга. Они мало что знали о ведении бизнеса, но это их не остановило. Они взяли кредит и профинансировали производство первой тысячи футболок.

Поворотный момент в розничной торговле начнётся в 2021 году

К 2021 году время прошло, но Ementa продолжала действовать. В том же году появилась возможность открыть свой первый бутик на фабрике LX в столице Португалии. Магазин был почти полностью оборудован в духе DIY, который лелеяли его основатели. Примерно шесть месяцев спустя Ementa открыла второй магазин на улице Руа-да-Боавишта, недалеко от Кайш-ду-Содре, снова в Лиссабоне.

Третий магазин открылся в 2023 году: флагманский магазин Ementa в Шиаду, оживленном районе на юге Лиссабона. «Этот проект представлял собой гораздо более сложную задачу, чем предыдущие», — отмечает бренд. «В 2024 году мы открыли бутик, посвященный сотрудничеству с художниками и эксклюзивным коллекциям, расположенный рядом с нашим первым бутиком на LX Factory», — продолжает он. Тогда казалось, что настало время для Ementa выйти за пределы столицы. 10 августа 2024 года компания открыла свой пятый бутик на улице Rua Sá da Bandeira в Порту, что стало «серьезным вызовом» для бренда.

Среднее позиционирование

Кульминацией этого розничного путешествия сегодня станет открытие магазина в Париже. Бренд также работает с 27 складами, в том числе семью во Франции, одним в Италии, двумя в Германии и двумя в Нидерландах, а остальные в Португалии. Поэтому ее продукция доступна в нескольких европейских странах. «Наша цель — быть представленными авангардными продавцами с изысканным имиджем и четкими целями», — заявляет бренд.

Опираясь на наследие скейтбординга, предложение португальского бренда включает широкий ассортимент готовой одежды, включая куртки, джемперы, толстовки и футболки с трафаретной печатью, укороченные рубашки-поло, вельветовые брюки, джинсы и аксессуары. Как бренд образа жизни, Ementa также предлагает множество шарфов, носков, солнцезащитных очков, кепок, нескольких украшений и сумок. Цены на нее ниже, чем у таких брендов, как Palace Skateboards и Drôle de Monsieur, хотя большая часть ее производства осуществляется в северной Португалии.

Теперь Ementa стремится поддерживать ритм выпуска каждые две недели, чтобы сократить разрыв между осенне-зимними и весенне-летними коллекциями. Бренд надеется продолжить свое развитие розничной торговли, открывая новые магазины, укрепляя существующие бутики и расширяя международную экспансию.