От Бангкока до Сямыня: коллективный дебют тайских дизайнеров переопределяет эстетический дискурс Азии посредством стратегического партнерства

Проект под названием «От Бангкока до Сямыня» положил начало коллективному дебюту тайских дизайнеров во время Международной недели моды в Сямыне (XMIFW) в этом году, что означает стремление города стать Международным центром потребления.

Уникальные активы Сямэня, в том числе зарубежное китайское наследие, культура открытой коммерческой деятельности и влияние потребителей на юге Китая, создали важную основу для эффективного выхода развивающихся международных брендов на китайский рынок.

С 16 по 19 октября XMIFW успешно провел эту крупную трехстороннюю инициативу, которая включала четыре ключевых компонента: временный магазин, демонстрирующий тайских дизайнеров, отраслевой семинар для китайско-таиландского сотрудничества в сфере моды и дебютный показ в Китае тайского бренда BlackSugar.
Основой представления XMIFW этого проекта является десятилетняя приверженность созданию возможностей «промышленного интерфейса». Система основана на долгосрочной работе дизайнерской платформы «Ру Ши» (入时) и физического пространства «How How Hub» (好好市场). Он объединяет многоплановые ресурсы, в том числе сотрудничество с ведущими брендами, поддержку авторитетных средств массовой информации и отраслевые форумы высокого класса, в совокупности образуя полную коммерческую цепочку создания стоимости.

Важно отметить, что мероприятие было закреплено официальным подписанием меморандума о взаимопонимании между организатором недели моды FN China и Qurated Company, авторитетным и всемирно влиятельным инкубационным проектом индустрии моды, инициированным Департаментом содействия международной торговле (DITP) Министерства торговли Таиланда. В результате Сямынь и Бангкок станут важными центрами партнерства для доступа к модным рынкам друг друга, используя свои ресурсы для активизации взаимодействия между всеми заинтересованными сторонами в сфере моды, от дизайнеров до потребителей, и обеспечивая взаимную выгоду посредством культурного признания и создания совместного бизнеса.
«Сямынь имеет уникальную трехмерную стратегическую ценность для тайских брендов, выходящих на китайский рынок: расширение возможностей платформы, рыночная валидация и региональное излучение», — сказал Лин Ру, генеральный секретарь Международной недели моды в Сямыне.

“Особая культура Сямэня способствует высокой степени признания креативного тайского дизайна. Важно отметить, что наша комплексная и передовая цепочка поставок модной одежды полностью расширяет возможности тайских брендов за счет консолидации средств массовой информации, каналов и ресурсов для облегчения всего: от демонстрации и рыночного тестирования до коммерческой реализации. Базируясь здесь, бренды также стратегически расположены для эффективного распространения в ключевые потребительские центры Китая”.
Директор тайской дизайнерской платформы доктор Анотай Чолачатпиньо объясняет, что преимущество Qurated заключается в его приверженности «реальной проверке на рынке».

Бренды проверяются на коммерческую жизнеспособность в ведущих местных розничных сетях, таких как IconCraft и Style Bangkok, прежде чем они успешно продвигаются на международные платформы, включая Tokyo Jumble, Paris Who’s Next и Неделю моды в Нью-Йорке. И он также отметил, что Куратед — это не просто инкубатор; это «всемирно признанная стартовая площадка». Он систематически готовит тайские бренды к выходу на мировую арену, сочетая инновации в дизайне с четкой бизнес-стратегией.
Тайский дизайн одежды быстро превращается из региональной силы в новый голос, который мировое сообщество не может игнорировать. В то же время тайские знаменитости однозначно стали влиятельной силой на международной арене моды. Сектор роскоши полностью воспринял этот сдвиг, признав доказанную силу убеждения звезд и их широкий охват новой аудитории.

Следовательно, крупные дома моды, такие как Prada, Louis Vuitton и Gucci, активно назначают известных тайских деятелей послами брендов, что значительно повышает международную известность и заметность тайской моды.

11 тайских брендов впервые вышли на потребительский рынок Сямыня во временном магазине, расположенном в торговом центре «HOW HOW HUB» на улице Чжуншань, причем популярность бренда среди местных законодателей моды оказалась намного выше, чем предполагалось.
Также был проведен китайско-таиландский семинар по индустрии моды, на котором обе стороны приняли участие в углубленных дискуссиях по таким темам, как инновации в дизайне и сотрудничество в цепочке поставок. На конференции были продемонстрированы концепции устойчивого сотрудничества, включая создание «Центра обмена тайскими дизайнерами в Сямыне» и перевод «временных магазинов на постоянное место жительства», а также достижение захватывающего консенсуса по таким механизмам, как двусторонние взаимные визиты и взаимопомощь брендов.
В дальнейшем XMIFW готова предложить любому международному бренду, стремящемуся выйти на китайский рынок, комплексное решение, которое систематически повышает его заметность, профессиональный авторитет и коммерческий потенциал. Это включает в себя предоставление развивающимся брендам цикла «Минимально жизнеспособного теста» (MVT) — закрытой системы, которая охватывает все: от немедленных продаж и прямых отзывов потребителей до сопоставления ресурсов цепочки поставок. Для новичков рынка основная ценность этой системы заключается в значительном снижении входного барьера и сокращении затрат на метод проб и ошибок.
И, наконец, незадолго до того, как 11 дизайнеров вернулись в Таиланд, FashionNetwork.com получил возможность поговорить с ними напрямую, чтобы услышать их непосредственные размышления об этом опыте.

FashionNetwork.com: Поскольку это ваша первая выставка здесь, каковы ваши первоначальные мысли о рынке Сямэнь/Китай? Какие конкретные ожидания или цели у вас есть для выхода на китайское потребительское пространство?
Балк: Мы рассчитываем быстро повысить лояльность к бренду, напрямую удовлетворяя потребности наших целевых клиентов и превращая нашу искреннюю надежду на расширение в осязаемую реальность.

Big Foot: Нам хотелось бы глубже понять китайских потребителей — их потребности, предпочтения и образ жизни, — что поможет нам разрабатывать продукты и впечатления, которые действительно им соответствуют.

BlackSugar: Мы видим большой потенциал китайского рынка, его масштаб, любопытство и открытость к новой эстетике. После завершения шоу у нас появилось сильное чувство уверенности. Теплый отклик аудитории побудил нас уточнить некоторые детали в нашем дизайне и презентации, чтобы лучше общаться с китайскими потребителями, оставаясь при этом верными идентичности BlackSugar.

Боно Бренд: Мы надеемся связаться с сознательными потребителями, которые ценят мастерство, честность и устойчивое развитие, чтобы построить долгосрочное сотрудничество с местными партнерами, которые разделяют то же видение лучшего и более ответственного мира.

Каптай: Мы считаем, что для выхода на новый рынок мы должны действовать локально — понимать образ жизни людей, их чувство моды и то, что их действительно вдохновляет. Мы здесь, чтобы учиться, общаться и делиться своей историей с этим вдохновляющим городом.

Коллекционный проект: Я верю, что благодаря яркой атмосфере мои творения будут хорошо приняты публикой Сямыня и откроют новые возможности на этом своеобразном рынке.

Maison Wonder Anatomie: На этой выставке я надеюсь представить коллекцию, отражающую тайскую культуру, и мне хотелось бы, чтобы она понравилась китайским покупателям, создала больше возможностей для бизнеса и помогла нам расширить наш рынок и охватить более широкую целевую аудиторию.

Хомрак: Китайский рынок уже давно известен своим признанием мастерства и значимого дизайна. Я считаю, что эти ценности сильно перекликаются с китайским чувством гармонии, аутентичности и признательностью за мастерство. Я надеюсь, что эта возможность откроет путь для творческого обмена, культурного диалога и взаимного обучения между Таиландом и Китаем.

Мормормор: Мы стремимся постепенно осваивать китайский рынок и надеемся добиться узнаваемости бренда, чтобы люди могли идентифицировать наши разработки как уникальные. Мы также заинтересованы в опробовании онлайн-продаж через местные платформы.

Мухиль: Наша цель при выходе на китайский рынок — связаться с потребителями, которые ценят мастерство, аутентичность и содержательные истории того, что они носят или используют. Мы с нетерпением ждем содержательного обмена — как B2B, так и B2C — и изучения партнерских отношений с китайскими дизайнерами, розничными торговцами и культурными пространствами, чтобы соединить наши культуры посредством творчества и мастерства.

Сааму: Мы считаем китайский рынок очень сложным, люди здесь любят дизайн, в котором есть душа. История Сааму о тайском мастерстве и культуре прекрасно сочетается с этим мышлением. Мы стремимся строить культурные связи, а не только торговлю.