Gen Z изменяет потребление моды и взаимодействие с брендом «благодаря уникальной сочетание прагматизма и цели». Это взгляд на глобальную маркетинговую компанию Dentsu в своем последнем отчете о настроениях потребительских навигаторов.
И возрастная группа достигает этого благодаря «осторожному оптимизму в отношении экономики», поэтому бренды «должны соответствовать ценностям и поведению Gen Z, чтобы стимулировать лояльность и долгосрочную производительность». Вас предупредили.
В отчете отмечается, что Gen Z является «широко признанным за его мышление, поддерживаемое ценностями, при этом устойчивость остается ключевым приоритетом». И все же удобство все еще играет решающую роль в решениях о покупке. Каждый пятый потребители Gen Z приоритет простой в эко-сознании, хотя многие стремятся найти баланс между ними.
Далее в отчете отмечается, что, несмотря на повышение осведомленности о своем воздействии на окружающую среду, «быстрая мода продолжает доминировать». Около 35% британских потребителей по-прежнему совершают покупки на платформах Fast Fashion, по крайней мере, два раза в месяц, а 24% генерал Z-ers получают еженедельные поставки. Цена и удобство – основные драйверы с 55%, ссылаясь на доступность, в то время как 42% ценят беспрепятственный опыт покупок. Это отражено в размере корзины, причем почти 20% заказывают шесть или более товаров на доставку.
В другом месте влиятельные лица в социальных сетях продолжают играть мощную роль в формировании модного выбора Gen Z, причем 25% потребителей делают покупки на основе рекомендаций влияния или сверстников на платформах Fast Commerce. Они варьируются от советов по стилю до обучения в области устойчивого развития. Создатели, такие как @Andrea и @plzdontbuyThat, повышают осведомленность о качестве, этическое производство и сознательное потребление. «Их контент не только влияет на решения о покупке, но и помогает декодировать маркетинговые претензии, что позволяет молодым потребителям более осознанно».
Наконец, хотя доступность остается важной, Gen Z также «ведут к качеству и долговечности». Около 19% отдают приоритет качества по сравнению с ценой, почти вдвое превышают ставку бумеров. Более того, 81% генерал Z-ers рассматривают или сбалансируют качество и долговечность в своих покупках.
Ханна Пиус, управляющий директор клиента – мода в Iprospect, бренд Dentsu, сказала: «Мы видим четкую эволюцию в ожиданиях потребителей. Gen Z требует большего от брендов, уравновешивая доступность с устойчивостью и удобство с качеством. Понимание от отчета потребительских навигаторов показывает, что подлинность, прозрачность, и реальные действия по экологическим заявлениям больше не являются обязательными для наращивания и долговечности.
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
