«Новая эра для Rapha в Азии»: открытие Шанхайского клуба

Лондонский бренд спортивной одежды для велосипедистов Rapha открывает свой первый «Clubhouse» в материковом Китае. Расположенное на улице Дунху в самом сердце исторического культурного района дороги Хэншань-Фусин в Шанхае, новое пространство «маркирует важную веху» для Rapha и «целенаправленную приверженность одному из самых быстрорастущих велосипедных сообществ в мире».

За недавним мягким открытием Клубного дома последует официальное торжественное открытие позднее в этом месяце.

Эта «веха» сигнализирует о том, что Шанхайский клубный дом является «первым выражением концепции клубного дома нового поколения Rapha».

Он вдохновлен «непринужденной элегантностью итальянских кафе… он переосмысливает Circolo – или клуб – как современное пространство для общения и общения».

Интерьер, основанный на «британском промышленном дизайне и усовершенствованный через призму модерна середины века», сочетает в себе орех, нержавеющую сталь, белый дуб и керамическую плитку с тонкими розовыми акцентами, что является отсылкой к фирменному цвету Рафы.

Расположенный в отреставрированном особняке 1925 года, клуб также «отдает дань уважения легендарному прошлому здания», одновременно отмечая новую главу развития Rapha в Китае.

Конечно, основной дизайн заложен как культурный якорь для велосипедистов: в Клубе регулярно проводятся поездки и мероприятия, «предлагая гонщикам место для общения за чашкой кофе и общей любви к спорту».

Генеральный директор Rapha Фрэн Миллар сказала: «Наше призвание никогда не было более ясным: езда на велосипеде способна изменить жизнь – и нигде это не заметно сейчас так, как в Китае.

«Шанхайский клуб Rapha станет домом для процветающего велосипедного сообщества и стартовой площадкой для новой смелой главы нашей миссии по созданию величайшего клуба в мире».

Лидером роста Rapha в регионе является Ариэль Хуанг, недавно назначенный генеральный менеджер по Китаю. Хуан, ранее работавший в Sweaty Betty, «привносит глубокий опыт в области маркетинга и построения сообщества», сказал Рафа.

Компания заявила, что с момента выхода на рынок чуть более года назад ее сообщество в Китае «быстро росло». Велосипедный клуб Rapha (RCC) в настоящее время насчитывает более 400 членов в Шанхае и Пекине, а участие в Women’s 100 в этом году – глобальном празднике женского велоспорта – превысило 1000 гонщиков со всего материкового Китая.

Хуан добавил: “Это будет не просто магазин – это новая глава. Всего за год мы увидели всплеск энергии на велосипедной сцене Китая. Этот клуб станет бьющимся сердцем этого движения – местом, где можно принадлежать, вдохновляться и идти дальше вместе”.

Открытие также знаменует собой первый шаг в более широкой стратегии по расширению физического присутствия Rapha в Азии, при этом Шанхай станет «идеальной основой для нового формата, который будет развернут в крупных городах по всему миру».

Clubhouse также дебютирует в рамках совместного розничного партнерства с Factor Bikes, «одним из самых инновационных в мире брендов высокопроизводительных велосипедов».

Роб Гителис, основатель Factor Bikes, добавил: «Объединенные общим стремлением продвигать велосипедный спорт вперед, мы создаем новый вид направления для велосипедистов в Китае – захватывающий, вдохновляющий и созданный для тех, кто живет, чтобы кататься».