К
Блумберг
Опубликовано
19 ноября 2025 г.
Prada SpA готовится обновить Versace, поставив во главе дома моды Лоренцо Бертелли, назначенного наследника семьи итальянских миллиардеров, который он согласился купить ранее в этом году.
Лоренцо, старший сын дизайнера Миуччи Прада и промышленника Патрицио Бертелли, будет назначен исполнительным председателем Versace после завершения сделки, сказал он в эксклюзивном интервью итальяноязычному подкасту Bloomberg Quello Che i Soldi Non Dicono.
«Когда мы спрашиваем о глобальном охвате Versace, оно всегда входит в пятерку лучших имен, появляющихся в мире», — говорит 37-летний Бертелли. «Таким образом, бренд намного больше, чем его текущий оборот, и мы всегда готовы к сложным задачам, например, к попытке вернуть бизнесу величие его бренда».
В апреле Prada согласилась купить Versace у Capri Holdings Ltd. примерно за 1,25 миллиарда евро (1,45 миллиарда долларов), что стало крупнейшей покупкой за 112-летнюю историю Prada. Бренд добавляет новую эстетику в портфолио Prada и прокладывает путь к созданию более крупного итальянского игрока, который потенциально сможет более эффективно конкурировать с конкурирующими глобальными люксовыми группами.
Versace, хотя и далекий от своего расцвета в 1980-х и 1990-х годах, по словам Бертелли, был «стратегическим выбором» — возможностью для Prada расширить свой бизнес после успеха Miu Miu. Это сложная покупка, объемы продаж падают, а операции убыточны.
«Мы много обсуждали это в нашей семье, прежде чем принять это решение», — сказал он. «У нас есть несколько четких идей о том, как использовать опыт, который мы получили при расширении Miu Miu».
Бренд Miu Miu, популярный среди потребителей поколения Z, зафиксировал рост розничных продаж на 93% в 2024 году, превысив 1,2 миллиарда евро, что помогло Prada получить рекордную прибыль в кризисный для сектора роскоши год.
Добавление Versace с годовым доходом около $821 млн сделает Prada одной из крупнейших итальянских фирм класса люкс и противодействует тенденции приобретения итальянских модных групп иностранными конкурентами. Французский конгломерат LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE владеет Fendi и Loro Piana, а Kering SA владеет Gucci и, вместе с катарской Mayhoola for Investments, Valentino.
Тем не менее, возрождение Versace может оказаться непростой задачей. Яркие готовые наряды, которые когда-то господствовали на подиумах, сегодня менее популярны среди молодых потребителей. Продажи упали на 20% в прошлом году, поскольку усилия Capri, которая приобрела бренд в 2018 году, изменить ситуацию за счет повышения цен и сокращения богато украшенного дизайна не увенчались успехом.
«Восстановление славы прошлого требует времени, денег и не гарантируется», — сказал в недавней заметке Лука Солка, аналитик Bernstein.
Несмотря на высокую узнаваемость бренда, Versace страдает от чрезмерного присутствия на оптовых и торговых каналах, имеет слабую ценовую дисциплину и теряет деньги из-за недостаточного объема операций прямой розничной торговли, сказал он.
С другой стороны, продолжающиеся убытки бренда учтены в акциях Prada, сказал он. Он может позволить себе проявить терпение, пожертвовав более легким и быстрым ростом ради «создания более прочного фундамента», сказал Солка.
Время заключения сделки также может пойти на пользу Prada. Улучшение результатов в секторе предметов роскоши породило надежды на то, что спад мирового спроса, возможно, затихает. LVMH вернулась к росту в прошлом квартале, а продажи Burberry Group Plc в сопоставимых магазинах впервые за два года стали положительными.
Бертелли исключил интерес к Armani Group, которая может быть продана после смерти основателя Джорджио Армани. «Пока неясно, что захотят делать семья или люди, унаследовавшие компанию», — сказал Бертелли.
Prada на данный момент сосредоточена на Versace, но по-прежнему открыта для дальнейших слияний и поглощений, добавил Бертелли. «Мы рассмотрим любую возможность, потому что, в конце концов, ходить с завязанными глазами опасно».
На данный момент Бертелли заявил, что не планирует вносить серьезные изменения в руководство Versace. Бывший раллийный гонщик заявил, что не сожалеет о решении полностью посвятить себя семейному бизнесу, и отметил, что смена кадров происходит «естественно и гладко».
«При смене поколений вы склонны жить более отстраненно, учитывая плюсы и минусы», — сказал Бертелли. «Один из плюсов — это возможность смотреть на бизнес и сектор, в котором вы работаете, немного более отстраненно и принимать решения немного более осознанно».
