Мировой бизнес ожидает роста во время самого продолжительного на сегодняшний день периода распродаж в честь Дня холостяков в Китае

Черная пятница? Нет. Киберпонедельник? Неа. Прайм Дэй? Абсолютно нет. Ежегодно в Китае проводится крупнейшее в мире торговое мероприятие, которое называется Днем холостяков.

Первоначально праздник одиночества в противовес Дню святого Валентина превратился в недельный фестиваль онлайн-шоппинга, который в этом году начался 9 октября и продлится до 11 ноября, что делает его самым продолжительным периодом распродаж в День холостяка за всю историю.

Идея проведения Дня холостяков возникла в китайском Нанкинском университете еще в 1993 году и первоначально называлась «День холостяка». В этот день одинокие люди балуют себя подарками и подарками, а также организуют общественные собрания и вечеринки.

По данным поставщика данных Syntun, в прошлом году общая стоимость товаров, проданных во время торгового бума, также известного как «Двойное 11», составила 1,44 триллиона юаней (202 миллиарда долларов). По данным Adobe Analytics, это почти в пять раз больше, чем американские покупатели потратили $41,1 млрд в прошлом году во время Кибернедели, периода с Черной пятницы до Киберпонедельника.

Киберпонедельник следует сразу за Черной пятницей, которая приходится на следующий день после Дня благодарения в США, самого загруженного торгового дня в году в США. Но добиться роста оказалось труднее крупным игрокам электронной коммерции в Китае, которые продлили период распродаж в День холостяка и в значительной степени опирались на субсидии и купоны, чтобы стимулировать расходы. Прошлогодний рост продаж на 27% во многом был обусловлен более длительным периодом проведения фестиваля.

В этом году Alibaba Group пообещала выделить 50 миллиардов юаней в виде субсидий для своих 88 VIP-членов в период Дня холостяков. В последние годы это мероприятие утратило часть своей новизны с появлением других торговых фестивалей в Китае, включая полугодовые распродажи «618», которые являются вторыми по величине в стране, и также расширилось до недельного мероприятия.

В то время как Alibaba запустила «Double 11» в 2009 году, чтобы привлечь онлайн-покупателей скидками и рекламными акциями, сейчас в нем принимают участие все основные платформы электронной коммерции Китая. JD.com присоединился к компании в 2012 году, а Pinduoduo, принадлежащая PDD Holdings, также стала важным игроком, предлагая недорогие продукты, конкурируя с платформами Tmall и Taobao, принадлежащими Alibaba.

В прошлом году лучшие результаты показали категории, охваченные национальной схемой субсидирования бытовой техники в размере 150 миллиардов юаней. Учитывая более высокую базу сравнения в этом году, ожидается, что эти категории сократятся. В октябре аналитики Nomura прогнозировали, что продажи бытовой техники в Китае упадут на 20% в четвертом квартале. Мгновенная розничная торговля – часовая доставка онлайн-заказов – также находится в центре внимания в этом году. Alibaba и JD.com в течение 2025 года вложили миллиарды долларов в субсидии, чтобы привлечь покупателей к каналам быстрой доставки, которые растут быстрее, чем электронная коммерция в целом.

Многие мировые компании, от производителя одежды Nike до косметической фирмы Estee Lauder и гиганта потребительских товаров Procter & Gamble, широко представлены на китайских платформах электронной коммерции, таких как Tmall и JD.com. Агрессивные скидки стали отличительной чертой китайских торговых фестивалей с тех пор, как в конце 2022 года в Китае закончились ограничения, связанные с пандемией, хотя потребление в целом оставалось вялым, поскольку люди стали больше экономить в условиях макроэкономических проблем и затянувшегося кризиса недвижимости.

По данным Alibaba, 35 брендов, включая Nike, L’Oreal и местные фирмы Anta и Proya, продали товаров на сумму более 100 миллионов юаней за первый час продаж в этом году. На пресс-конференции через несколько дней после начала распродажи в честь Дня холостяков компания JD.com заявила, что выставит на продажу более 100 000 «хитовых» товаров по самым низким ценам в году и продаст 50 000 пар термобелья Long Johns по 2 юаня за штуку, включая доставку.

Ожидается, что продажи телефонов в этом году будут высокими, учитывая недавний запуск в сентябре серии iPhone 17 от Apple и серии 17 от Xiaomi. По данным Alibaba, которая не раскрывает конкретных цифр, за первые два часа продажи iPhone в магазине Apple Tmall превысили общий объем продаж за полный день за аналогичный период прошлого года.