Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
Бренды, претендующие на нарушение товарных знаков, как правило, полагаются на идею, что потребители будут обманываться, чтобы думать, что обзор – это реальная вещь. В повороте, Lululemon, в Иск, поданный в федеральный суд В прошлом месяце против Costco признает душевную культуру, которая беззастенчиво охватывает подражание.
«Учитывая успех продуктов истцов, некоторые компании реплицировали или скопировали истцы,« проприетарные дизайны одежды, чтобы создать то, что в разговорной речи в мире моды »как« подделки »или« сумасшедшие », – утверждает бренд, согласно документам из дела. «На платформах социальных сетей есть даже хэштег« lululemondupes », такие как Tiktok, которые влияют на социальные сети при продвижении этих продуктов для подражания».
Бренд утверждает, что это все еще плохо для Lululemon, отчасти потому, что люди считают, что скопированные дизайны так же хороши, как и оригиналы. В судебных документах бренд ссылается на историю стиля от The Washington Post«Это толстовка Mul
lulhemon Или Costco Dupe? Никто не должен знать, кроме тебя ».
Однако влиятельные лица, которые оценивают, есть ли DUPE потенциал, часто связаны с любыми недостатками по сравнению с оригиналом. Для них и их последователей значительно более низкие цены могут оправдать некоторый компромисс по качеству или выбору.
По словам генерального директора First Insight Грега Петро, рассмотрение частных продуктов маркировки радикально преобразовано, особенно на предметах, где спрос является эластичным.
«Потребители готовы к частному бренду. Они готовы. Они открыты для него», – сказал он по телефону, сославшись на недавнее исследование фирмы. «И причина очень проста: они смотрят на то, что называется коэффициентом стоимости на продукт – это качество, опыт и цена, связанные с тем, что делает их ценным для них».
В своем судебном процессе бренд Athleisure также указывает на потенциальную проблему, специфичную для Costco, которая заключается в том, что многие из покупателей складского клуба понимают, что некоторые предметы в своей частной линии Kirkland от производителей названия.
«Этот источник неоднозначности, по крайней мере, некоторых потребителей полагают, что частная марка, Dupes под брендом Киркленда, на самом деле производится подлинным поставщиком« оригинальных »продуктов»,-сказал Лулулемон.
Costco не сразу не вернула запрос на комментарий к этой истории.
Как отмечает Петро, однако, в наши дни все больше людей тяготеют к частным марки, включая подделки, и меньше людей заботятся о том, кто знает, что они не оригиналы. Почти 45% потребителей и 70% из тех, кто зарабатывает 150 000 долларов или более в год, «говорят, что они с большей вероятностью попробуют частную марку, если она продается как дурак из высококачественного продукта»,-обнаружила First Insight.
Lululemon призвал провести судебный процесс присяжных в окружном суде США по центральной Калифорнии и потребовал судебный запрет на создание, продажу и маркетинг того, что он называет нарушающими продуктами (которые включают в себя мужскую и женскую одежду), а также убытки и гонорары адвоката.
К сожалению для Lululemon, однако, души его бестселлеров вряд ли ограничены Costco. Есть бесчисленное множество постов и журнальных статей, оценивающих #lululemondupes от АмазонкаВ WalmartВ Цель и в другом местеПолем
