Miniso приглашает выставку Yoyo в Нью-Йорк, расширяя амбиции США по образу жизни

Miniso впервые привезет своего фирменного персонажа Yoyo в Северную Америку, запустив крупнейшую в истории художественную выставку Yoyo в Центральном вокзале Нью-Йорка, поскольку быстрорастущий ритейлер продолжает свою эволюцию от недорогого ритейлера до глобального бренда образа жизни, основанного на IP.

Небольшая, но значительная выставка Miniso Yoyo, которая продлится до 12 июля, включает 50 скульптур Йойо в натуральную величину и высокую 40-футовую надувную инсталляцию.

Yoyo, впервые выпущенный в 2025 году, был создан Miniso как собственный персонаж, сосредоточенный на общении, радости и повседневных впечатлениях. Узнаваемый по голове в форме тыквы и минималистским глазам-точечкам, персонаж быстро завоевал популярность среди потребителей во всем мире и представляет собой ключевой элемент более широкой стратегии ритейлера в области интеллектуальной собственности.

“Это первая выставка, которую мы провели здесь, в Соединенных Штатах. Если у вас не было возможности, сходите на Центральный вокзал. Выставка делает большое заявление, поэтому я думаю, что мы будем делать это все больше и больше”, – сказал Том Бартлбо, генеральный директор Miniso USA, в интервью FashionNetwork.com.

Активизация происходит по мере того, как Miniso продолжает набирать обороты в Соединенных Штатах. Согласно последним финансовым результатам компании, выручка на зарубежных рынках в последнем квартале выросла на 21,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составляет 37,5% мировой выручки бренда Miniso.

В то время как предметы коллекционирования, игрушки и лицензионные товары по-прежнему занимают центральное место в бизнесе, Miniso все чаще наблюдает рост за счет категорий, ориентированных на образ жизни.

Одежда и аксессуары стали одним из быстрорастущих сегментов розничной торговли в США, а такие продукты, как толстовки и футболки, помогают расширить ее привлекательность за пределы традиционных коллекционеров и поклонников персонажей.

«Мы действительно начинаем уделять внимание аксессуарам и одежде», — добавил Бартлбо. “Мы начали в прошлом году, и эта категория будет только расширяться. Мы представили футболки, толстовки, толстовки, а затем даже многое другое из аксессуаров, включая часы и украшения”.

Красота и уход за собой также приобретают все большее значение, поскольку ритейлер расширяет ассортимент и стремится увеличить частоту покупок. В течение прошлого года Miniso тестировала в своих магазинах сторонние бренды косметики и средств личной гигиены, дополняя существующее предложение продуктов. В настоящее время компания готовится представить косметический бренд LA Girl примерно в 30–50 магазинах по всей территории США в этом месяце в рамках более широкой пилотной программы.

Стратегия отражает растущие усилия по позиционированию Miniso как места для образа жизни, где потребители могут делать покупки в разных категориях и удовлетворять потребности самых разных полов и возрастных групп.

“Магазины Miniso предназначены не только для коллекционирования. Это универсальный магазин, куда вы можете прийти всей семьей и делать покупки в разных отделах, и образ жизни и одежда будут важной частью этого. С тех пор, как мы запустили, эта категория добилась феноменальных успехов”, – добавил Бартлбо.

В то же время ритейлер продолжает вкладывать значительные средства в культурную значимость и узнаваемость бренда. Помимо лицензионного партнерства, Miniso сотрудничала с артистами и артистами, включая Мадонну и Кэти Перри, а также участвовала в инициативах, связанных с такими мероприятиями, как Met Gala.

Стратегия компании в сфере недвижимости также развивается. Выйдя на рынок США в 2017 году преимущественно через торговые центры, Miniso все больше смещается в сторону магазинов более крупного формата, расположенных в торговых центрах под открытым небом и на улицах.

В настоящее время Miniso управляет более чем 500 магазинами в США и планирует открыть 100 новых магазинов в этом году. Он готовится открыть свою крупнейшую на сегодняшний день американскую локацию — двухуровневый магазин площадью 15 000 квадратных футов на бульваре Лас-Вегас, открытие которого запланировано на первую половину 2027 года. Ритейлер также откроет магазин Miniso Land в Колумбусе, штат Огайо, в конце сентября или начале октября.

“Мы находимся в самом сердце нашего пятилетнего плана. Мы собираемся продолжать концентрироваться на улучшении важных и развивающихся рынков и продолжать изучать матрицу магазинов”, – сказал руководитель.

Для Miniso выставка в Нью-Йорке служит одновременно публичным представлением Yoyo и сигналом о ее более широких амбициях: превратиться из розничного продавца, известного своими доступными предметами коллекционирования, в глобальный бренд образа жизни, основанный на оригинальной интеллектуальной собственности, мощном ассортименте продукции и взаимодействии с сообществом.