Марк Джейкобс: Каковы сильные стороны американского бренда сегодня?

Потенциальная продажа Марка Джейкобса от LVMH вернулась в центр внимания. Согласно The Wall Street Journal, группа из предметов роскоши № 1 ведет переговоры с рядом возможных покупателей, в том числе американские группы Authentic, владелец Reebok и Champion, WHP Global, владелец Bonobos и Vera Wang и Bluestar Alliance. Сделка может стоить миллиарда долларов (850 миллионов евро). Но что такое американский бренд, основанный почти 40 лет назад Марком Джейкобсом, действительно стоит, и каковы его сильные стороны?

Весной 2024 года первые неосторожности распространялись о вероятном контакте с заинтересованными инвесторами, но LVMH твердо отрицал в то время, когда он рассматривал возможность продажи Марка Джейкобса. Сегодня, благодаря рынку предметов роскоши в резком снижении, эта гипотеза кажется более чем правдоподобной, тем более что группа уже недавно продала не совсем белую и Стеллу Маккартни. Более того, инвестиции в Марк Джейкобс за последние десять лет, похоже, не дали ожидаемых результатов.

Роскошный дом потерял позицию «с точки зрения актуальности для потребителя», по словам аналитика Бернштейна Луки Солка, которая считает, что «рынок будет способствовать большей концентрации деятельности LVMH. Особенно в то время, когда даже основные дома, похоже, страдают, в частности, Диора».

За почти четыре десятилетия на лейбле были свои взлеты и падения. В частности, в 2010 -х годах он пережил снижение, которое привело к тому, что он глубоко реструктурировал и сосредоточился на более коммерческих продуктах. Но сегодня его аура остается нетронутой, и ей удалось возобновить свою клиентскую базу, обращаясь к генералу З.

В 1986 году одноименный дизайнер запустил свой бренд вместе с Робертом Даффи через дизайнерскую компанию Jacobs Duffy, поддерживаемую японской группой. Но только позже он снялся, став соучредителем своей собственной компании Marc Jacobs International Design and Licensing с Робертом Даффи в конце 1993 года, за которой последовал в апреле 1994 года его первая коллекция, описанная как «Grunge, Trash и Chic».

Вскоре лейбл привлек внимание LVMH, который нанял Марка Джейкобса в 1997 году, чтобы запустить линию готовой одежды Louis Vuitton. Впоследствии французская группа из предметов роскоши приобрела контрольную долю в бренде. В том же году лейбл открыл свой первый бутик в районе Сохо Манхэттена.

Обожаемый талантом его создателя, который выделяется своим свободным, эксцентричным и игривым способом, Марк Джейкобс расширяет все фронты со своим узнаваемым поп-музыкой, крутым и шикарным стилем, смешиванием ретро и винтажных семидесятых, влияниями панка и смелых Couture Creatories. Бренд расширил свою аудиторию, в частности, благодаря своей молодым и доступным Marc от Marc Jacobs Line, запущенной в 2001 году, одновременно умножая его линии и диверсификации (аксессуары, красота, духи, часы, дети). Но компания начала заканчивать Steam после того, как дизайнер покинул Louis Vuitton в 2013 году, после шестнадцати лет в качестве художественного руководителя.

Марк Джейкобс реструктурировал, возвращаясь к своим основаниям, чтобы переориентироваться на более последовательное и упрощенное предложение. Marc от Marc Jacobs прекращен в 2015 году, интегрируя ассортимент начального уровня и высокого класса в свой основной бренд. В то же время Роберт Даффи покинул компанию. В 2017 году мужская линия была прекращена. Именно в этот момент бывший генеральный директор Kenzo Эрик Марехалле, который все еще на месте, взял руль.

Менеджер должен будет столкнуться, среди прочего, кризис Covid-19, который привел Марка Джейкобса к изменению размера, закрыв серию бутиков и уменьшив свои команды, прежде чем вернуть бренд в нужное русло. Сегодня бренд имеет 130 монобрендовых бутиков по всему миру и распространяется через выбор ведущих многобрендовых ритейлеров.

Дом продолжает участвовать в Нью -Йорке, каждый раз побеждая в прессе, одновременно объединяя его творческий образ и репутацию. С 2021 года эта линия Couture «взлетно -посадочная полоса» распространяется исключительно американской сетью Бергдорфом Гудманом, а также с этого года в Японии – отдельные магазины Isetan.

Параллельно, в 2019 году компания представляет Marc Jacobs, более доступную современную линию с готовой одеждой и аксессуарами, а в 2020 году запускает Heaven, более коммерческую, молодому и инклюзивной линии одежды и аксессуаров, которая отрывается от жанров и серфингов на Nostalgia для предыдущих и 2000-х годов, и в стиле Grunge, в стиле Grunger. За этим последовал успех, воскрешав прохладу бренда.

Во время пандемии нью -йоркский дизайнер также рассмотрел свой подход к цифровым и социальным сетям. Он был одним из первых, кто извлекал выгоду из своего сообщества на Tiktok, предоставив бесплатному обмену молодым влиятельным лицам платформы, чтобы создать свой собственный контент и сделать бренд своим собственным. Ему удалось привлечь самых молодых со всеми видами инициатив, полагаясь на отзывы последователей китайского приложения, чтобы скорректировать его предложение и лучшую цель Gen Z.

Наряду с более доступным предложением одежды, компания рассчитывает на лицензии и, прежде всего, аксессуары и косметические товары. Очень рано он диверсифицировался в сегмент ювелирных изделий с ароматами (2001), Watches (2004), Eyewear (2004) с Safilo, который в прошлом году возобновил свое лицензионное соглашение до конца 2031 года, а детская мода (2005), в то время как в 2010 году книжный магазин Bookmarc был инаугурирован в Нью -Йорке.

Запущенный в 2007 году, аромат Daisy является хитом, как и идеально (2020). В 2014 году лейбл дебютирует в косметике с Marc Jacobs Beauty через дочернюю компанию LVMH Kendo Brands. В 2021 году эта линия красоты была прекращена, эта линия красоты только что была перезапущена под эгидой Коти, лицензиата по парфюмам лейбла с самого начала, который возобновил свой контракт на еще 15 лет в 2023 году, добавив косметический компонент.

В июне прошлого года, когда он покинул компанию, чтобы занять президентство Александра Ванга, директор Marc Jacobs Merchandising Роберт Риццоло описал свои четыре года в Палате представителей как «один из самых прибыльных и трансформирующих периодов компании».

«Я был свидетелем творческого гения Марка за кулисами каждый сезон и помогал сформировать некоторые великие моменты бренда-метеорический подъем сумки, возрождение Стама и красоты, перезапуск готовой одежды, обуви и ювелирных изделий, культурного воздействия небес»,-написал он в посте на Linkedin.

В ожидании смены собственности бренд должен вскоре снова появиться в новостях с документальным фильмом «Марка Джейкобса», режиссером которого является его давняя подруга София Коппола, который будет представлен на Венецианском кинофестивале в сентябре.