Лука де Мео, новый генеральный директор Kering, сталкивается с проблемой оживления группы

Во вторник ежегодное общее собрание Kering, как ожидается, утвердит назначение Luca de Meo, итальянца из Renault, в качестве генерального исполнительного директора, с миссией по поводу французской роскошной группы, начиная с повторного запуска своего флагманского бренда Gucci.

Голосование не станет неожиданностью, поскольку семья Pinault, через свою холдинговую компанию Artémis, владеет 42,3% капитала Kering и 59,3% прав голоса.

Нынешний генеральный директор Франсуа-Хенри Пина, 63 года, остается председателем группы, которая, помимо Gucci, владеет Ив Сен-Лоран, Баленсиага и Боттега Венета. Акционерам также будет предложено проголосовать за расширение возрастного ограничения для председателя с 65 до 80 и для генерального директора с 65 до 70.

На ежегодном общем собрании акционеров также будет предложено утвердить «пособие на стартап» на 20 миллионов евро для 58-летней Луки де Мео, которая покинула руль Renault, автопроизводителя, которого он помог повернуть.

Лука де Мео, который займет свой пост 15 сентября, придется сделать то же самое в Kering, что в июле объявило о 46% чистой прибыли в первом тайме до 474 миллионов евро, а продажи на 16%-на 7,6 млрд. Евро.

Ему придется возродить Gucci Gehemoth, который видел, как продажи в первом тайме упали на 27% до 1,46 млрд. Евро. В период с 2022 по 2024 год годовые продажи итальянского бренда, на который приходится 44% продаж группы и чуть менее двух третей своей операционной прибыльности, упали с 10,5 млрд. Евро до 7,65 млрд. Евро.

Сабато де Сарно, который занялся креативным директором Гуччи после отъезда Алессандро Мишель в конце 2022 года, был заменен в марте Демной, которая покинула Баленсиагу, еще один бренд группы.

Нет “концепции Спасителя”

На рынке предметов роскоши, охваченном неблагоприятным экономическим климатом, другие бренды Kering также борются: продажи Yves Saint Laurent упали на 11% в первой половине и в «других домах», секции, в которую входят Balenciaga, на 15%. Только Bottega Veneta и Kering Eyewear, The Eyewear и Division, сообщили о очень небольшом увеличении продаж на 1% и 2% соответственно.

Группе также придется сократить свой финансовый долг, который вырос с близкого до нуля в 2021 году до 9,5 млрд. В первой половине 2025 года.

Это связано с приобретением бренда Perfume Creed (3,5 млрд. Евро) или, с целью снижения его зависимости от Gucci, покупки 30% Валентино (1,7 миллиарда евро) с возможностью купить оставшиеся 70% у инвестиционного фонда Катари Mayhoola в период с мая 2026 года по 2028 год.

Kering также приобрела недвижимость в престижных местах, таких как Via Monte Наполеоне в Милане, стоимость которого стоила 1,3 миллиарда евро.

В начале 2025 года группа подписала соглашение с инвестиционной компанией Ardian о продаже активов недвижимости на сумму 837 миллионов евро в Париже. Портфель активов, в котором Kering сохранит 40% акций, включает в себя Hôtel de Nocé Place Vendôme и два здания на Avenue Montaigne.

Эта стратегия будет продолжена, в частности, с зданием Пятой авеню в Нью -Йорке, приобретенном около двух лет назад, и бутик на Via Monte Наполеоне.

«Перепродажа недвижимости (по ценам ниже, чем цена покупки) – это горькое, но необходимое средство», – пояснил Бернштейн Банк. «Мы задаемся вопросом, можно ли согласиться с Mayhoola, чтобы заплатить больше баланса приобретения Valentino с помощью kering акций, а не наличными», – добавляет он.

«Верим ли мы в концепцию Спасителя? Абсолютно нет, – предупреждали аналитики HSBC Bank в записке, для которой успех не зависит от одного человека:« В роскоши, успех или неудачи исходят от команды, ответственной за формулирование последовательного видения, а не только человека, который воплощает его ».