Крупнейший в мире ювелирный магазин Pandora готовится к жесткой конкуренции в Черную пятницу

Pandora, крупнейший в мире ювелирный бренд по объему продаж, ожидает жесткой конкуренции в эту Черную пятницу, поскольку ритейлеры изо всех сил пытаются заманить покупателей скидками в период слабого доверия потребителей, заявил в пятницу ее коммерческий директор.

Черная пятница обычно собирает толпы людей, но инфляция и безработица могут снизить расходы в этом году. Это событие является ключевым источником дохода для Pandora, которая также борется с импортными пошлинами США и ростом цен на серебро.

«Рынок в целом становится более рекламным и агрессивным», — заявил Reuters коммерческий директор Pandora Массимо Басей, добавив, что конкуренция стала более интенсивной, чем год назад. «Мы все читаем новости об инфляции… и, поскольку мы являемся брендом, обращающимся к массам, мы, конечно, чувствуем это».

По словам Басея, в магазинах Pandora наблюдается хороший трафик, но продавцам приходится прилагать больше усилий, чтобы конвертировать посетителей в покупателей. «Мы видим, что потребители, безусловно, стали более осторожными», — сказал он.

Датский бренд стоимостью 9,4 миллиарда долларов производит серебряные браслеты и подвески на собственных фабриках в Таиланде и продает их по всему миру, причем крупнейшим рынком сбыта являются США. Около 40% годового дохода Pandora приходится на четвертый квартал, когда компания продает семь штук каждую секунду во время пика праздничных покупок. Компания подняла цены в США, чтобы смягчить влияние тарифов и стоимости серебра.

В этом году ее предложения в США включают серебряный браслет с подвесками за 55,99 долларов по сравнению с 80 долларами, а также колье-подвеску с выращенными в лаборатории бриллиантами за полцены – 249,99 долларов. Но не все продается: Pandora убирает свою новую коллекцию Talisman из списка скидок.

«Речь идет не только о том, можем ли мы позволить себе делать скидки или нет? Речь идет о том, правильно ли это сделать, чтобы сохранить наш бренд и обеспечить устойчивый рост в долгосрочной перспективе? Это всегда самый трудный вопрос, на который можно ответить», — сказал Басэй.