К
Рейтер
Опубликовано
18 ноября 2025 г.
Возвращение Kering к росту потребует сокращения ее зависимости от испытывающего трудности флагманского бренда Gucci, дальнейшего сокращения сети магазинов и стремления к большей синергии, заявил генеральный директор Лука де Мео в памятке, с которой ознакомилось агентство Reuters.
Документ, представляющий собой краткое изложение более подробной записки, получившей название «ReconKering», недавно разосланной высшему руководству, предлагает первый подробный обзор стратегического видения группы де Мео.
Появившаяся менее чем через месяц после того, как группа заключила сделку о продаже своего косметического подразделения в рамках сделки на 4,7 миллиарда евро с L’Oreal, чтобы собрать столь необходимые деньги и сосредоточиться на своем основном бизнесе в сфере роскошной моды, записка отмечена откровенным, но скромным тоном.
«Мы остаемся скромными», — написал де Мео в записке, заявив, что его амбиции заключаются в том, чтобы «стать бесспорным соперником в сфере роскоши» через пять-десять лет.
Kering, долгое время считавшаяся угрозой для своего более крупного французского конкурента LVMH, боролась с двузначным падением продаж своего флагманского бренда Gucci, одновременно накапливая долги за счет приобретений.
Де Мео в меморандуме устанавливает 18-месячный график, чтобы вернуть все бренды на путь роста, при этом заявляя, что восстановление «максимальных финансовых показателей» займет три года.
Керинг сообщил в своем заявлении, что де Мео изложил «основы будущего стратегического плана Керинга», вступив в должность в сентябре, которые с тех пор «широко доведены до сведения сотрудников».
Официальный стратегический план будет представлен инвесторам следующей весной, добавили в компании.
В заметке де Мео говорится, что компании, которая закрыла 55 магазинов в прошлом году, необходимо и дальше сокращать свою розничную сеть и переосмысливать ценовое позиционирование и ассортимент после многих лет повышения цен.
Ему также необходимо сократить то, что де Мео назвал «чрезмерной зависимостью» от Gucci, путем развития брендов Saint Laurent, Bottega Veneta и Balenciaga.
По словам де Мео, ювелирному подразделению группы, которое изо всех сил пытается расшириться и конкурировать с брендами более крупных конкурентов LVMH и Richemont, необходимо стремиться к синергии.
Среди брендов, которые предстоит развивать, де Мео также назвал производителя костюмов Brioni, который, по слухам, является вероятным кандидатом на продажу наряду с убыточным модным брендом Alexander McQueen.
Акции Kering, которые потеряли более половины своей стоимости за два года, выросли на 75% с тех пор, как де Мео был нанят, чтобы сменить контролирующего акционера Франсуа-Анри Пино на посту генерального директора.
© Thomson Reuters, 2025 г. Все права защищены.
