K-Way усиливает свое присутствие в Милане и прогнозирует рост на 2025 год

Расширение розничной торговли K-Way набирает обороты с открытием нового магазина в Милане, и компания подтверждает, что завершит год на позитивной ноте, зафиксировав выручку в 159 миллионов евро в 2024 году. “2025 год определенно обещает рост. Темпы будут зависеть от результатов ноября и декабря, двух очень важных месяцев”, – рассказал FashionNetwork.com генеральный директор Лука Ло Курцио.

В столице Ломбардии культовый бренд плащей, зародившийся во Франции и теперь контролируемый базирующейся в Пьемонте сетью BasicNet семьи Больоне, объявил о переезде своего магазина на Корсо Гарибальди, 30. Новое пространство площадью 150 квадратных метров в самом сердце Бреры прославляет ДНК K-Way посредством инновационной, минималистской концепции, предназначенной для демонстрации продуктов, в том числе культового плаща Le Vrai, теперь в его версии 4.0.

“Bogliones проделали выдающуюся работу по преобразованию такого узнаваемого бренда в единый образ. K-Way стал синонимом этой категории, как и некоторые другие бренды в мире – вспомните Nutella, Chupa Chups или Rollerblade. Он стал частью жизни людей. Мы все помним, как впервые играли в футбол в парке в K-Way. Молния с ее цветами – самый важный элемент, почти больше, чем логотип. Она имеет значение; она помогает мгновенно узнать бренд, всегда и навсегда», — объясняет Ло Курцио.

Сегодня K-Way предлагает товары для мужчин, женщин и детей и управляет 120 магазинами по всему миру. В Милане он уже представлен флагманом на Виа Фосколо в Галерее (220 квадратных метров на двух этажах) и еще одним помещением в аэропорту Линате, открывшимся 20 ноября.

«Мы хотим использовать недавний импульс и развивать бренд на международном уровне», — продолжает генеральный директор. Расширение включает открытие монобрендовых магазинов в Европе, при этом лидируют Великобритания, Испания и Германия, а также Северная и Восточная Европа.

“Мы открыли первый магазин в Лондоне в феврале. Мы также находимся в процессе завершения сделок в Манчестере и Ливерпуле. После Мадрида мы ищем новые магазины в Испании. Затем мы ускоримся в Азии, где мы уже присутствуем, но хотим значительно вырасти. Сегодня у нас четыре монобрендовых магазина в Корее, один на Тайване и один в Китае. Это сложные рынки, на которых нужно работать с хорошо структурированными местными партнерами”, – отмечает Ло Курцио.​

Помимо международной экспансии, в планы K-Way входит консолидация зрелых рынков, включая Италию, Францию ​​и Бельгию. “В Париже у нас четыре монобрендовых магазина, плюс один за городом и несколько точек в торговых центрах. Недавно мы открылись в Тулузе. Во Франции у нас 70 магазинов. С точки зрения розничной торговли это наш ведущий рынок, но в целом Италия остается впереди”, – продолжает Ло Курцио.

Среди предстоящих коллабораций – сотрудничество с Disney, «уже продаваемое в Selfridges, которое появится в ключевых флагманах K-Way 4 декабря, с курткой для взрослых с изображением Микки Мауса и детскими версиями с изображением «Холодного сердца» и «Аладдина», — сообщает исполнительный директор.

“План расширения включает перемещение небольших магазинов (от 60 до 70 квадратных метров) в более просторные помещения. Цель состоит в том, чтобы представить бренд во всей его полноте”, – поясняет Лоренцо Больоне, генеральный директор BasicNet. “Мы открываем от 10 до 15 магазинов в год. Несколько дней назад мы удвоили количество магазинов в Ницце. В декабре наступит очередь временного магазина во Фьюмичино. Также на подходе новые магазины в Неаполе, Больцано и Сан-Себастьяно”, – продолжает Больоне.

Под эгидой Bogliones компания K-Way расширила свое предложение несколькими категориями аксессуаров. “Мы ускорились за последние три года, но они уже хорошо росли и раньше. Трикотаж очень важен для бизнеса, а багаж становится все более популярным. За последние два-три сезона мы значительно улучшились в небольших аксессуарах”, – отмечает Больоне.

Сегодня K-Way в значительной степени зависит от мужской одежды, на которую приходится 50% продаж, детской одежды — около 20%, а женской — 30%. «Мы хотим расширить предложение женской одежды, хотя в наших коллекциях много товаров унисекс», — объясняет предприниматель.

«В этом году мы не будем устраивать показ, но на январской неделе моды мы проведем важный момент, немного отличающийся от обычного», — обещает Больоне.

BasicNet завершила первые девять месяцев 2025 года с совокупным объемом продаж продукции под брендами группы 909 миллионов евро (+7,3%) и консолидированной выручкой 303,4 миллиона евро (+2,5%).

В октябре 2024 года фонд Permira приобрел 40% акций K-Way у компании BasicNet, которая также контролирует бренды Robe di Kappa, Sebago и Superga. Последним дополнением к конюшне Boglione стала американская компания Woolrich, чьи европейские операции в середине ноября группа из Пьемонта переняла у фонда L-Gam за 40 миллионов евро.

“В течение последних шести месяцев мы усердно работали над приобретением, которое в течение года было в воздухе, потому что владельцы хотели продать. Наша миссия – вернуть бренду его суть и истинную природу. Woolrich уже очень диверсифицирован с точки зрения географического присутствия и имеет корни по всей Европе. Мы работаем над разными аспектами. Есть много вещей, которые в настоящее время не работают, но мы все еще находимся на ранней стадии и со временем сообщим о следующих шагах. Наш подход рассчитан на 2030 год”, – сказал Боглионе. объясняет.

Что касается бума Sebago, Боглионе продолжает: “Бренд все еще относительно небольшой внутри группы, но он находится на необычном пути и демонстрирует очень сильный рост. Открытие магазинов продолжается, и цифровая сторона также работает хорошо. Мы постоянно видим большой интерес со стороны многих брендов к запуску новых коллабораций”, – заключает генеральный директор.