Партнерные бренды, связанные с партнерством John Lewis (JLP), теперь могут проводить рекламные кампании за пределами веб -сайтов розничного гиганта, включая потоковые услуги и сайты потребителей.
После запуска своей розничной медиа -платформы на месте на своем собственном веб -сайте в 2023 году JLP в настоящее время сотрудничает с глобальной компанией Data and Technology Epsilon для расширения своих возможностей вне места.
В нем говорилось, что этот шаг позволяет партнерским брендам активировать видео и отображать рекламу на подключенных телевизионных платформах и внешних цифровых каналах, работающих на первые данные.
Используя первые данные лояльности и розничную медиа-платформу Epsilon, рекламодатели могут «точно охватить клиентов по нескольким устройствам и каналам, а не только при покупке на веб-сайтах Джона Льюиса или Waitrose».
Служба Offsite изначально запустится в качестве управляемого предложения, с выделенным выполнением кампании команды от брифинга до измерения. TJLP также планирует представить платформу самообслуживания, чтобы дать брендам больше контроля над активацией и оптимизацией кампании.
Исследования Epsilon показывают, что только 10-20% потребителей органически посещают сайт ритейлера, но только 37% розничных продавцов в настоящее время предлагают рекламные возможности вне места.
JLP Retail Media Leade Jemma Haley сказала: «Этот шаг является большим шагом вперед в создании предложения розничных средств массовой информации под руководством понимания, которое охватывает как продукты, так и не закусочные.
«Это помогает нам создать подробное понимание аудитории в совершенно разных поездках на покупку, от непосредственных потребностей до более рассмотренных предметов. Это позволит нашим партнерам по бренду нацелиться на более умную аудиторию, основанную на первых данных, помогая нашим клиентам обнаружить более актуальные и адаптированные бренды».
Президент Epsilon по расширению глобального и среднего рынка Тим Франкком добавил: «Слишком легко полагаться на розничных медиа-партнеров, которые сильно опираются на данные сторонних лиц, но это может привести к фрагментированному таргетированию и разобщенному обслуживанию клиентов. Партнерство Джона Льюиса вкладывается в применение другого подхода, предоставляя брендам доступ к реальной личности, а не догадкам и кампаниям, которые действительно отражают клиента».
Copyright © 2025 FashionNetwork.com Все права защищены.
