Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
КРИБКА ДИВА:
- Циркулярность в моде внесла улучшения За последние несколько лет, но прогресс в годовом исчислении замедляется, согласно индексу циркулярного моды 2025 года от Кирни.
- В годовом отчете, который уже пятый год проанализировался 246 брендов в 18 странах и пяти категориях: мода, обувь, спорт, открытое и нижнее белье и нижнее белье.
- Бренды были ранжированы на основе как основных, так и вторичных рынков для круговой моды.
Погружение понимание:
Кирни определяет основной рынок как охватывание циркулярности в принципах дизайна, коммуникации бренда, инструкциях по доступному уходу и доступности услуг по ремонту и обслуживанию. Вторичные рыночные рычаги включали в себя подержанные продажи, услуги аренды и «закрытие услуг петли», такие как управление отходами до и после потребителей.
Основываясь на этих критериях, более 70% брендов набрали «умеренные» за свои усилия по циркуляции, что, по словам Кирни, указывает на то, что кругоспорт стала основной. Тем не менее, Кирни сказал, что только от 3% до 5% брендов достигли более высокого «обширного» уровня, когда дело дошло до внедрения круговых практик. В отчете добавлено, что «прыжок от умеренного взаимодействия на масштабированную круговую себя» оставался редким.
В то время как бренды взяли на себя обязательства перед циркулярностью, немногие перевели намерения на «последовательное масштабированное исполнение», сказал Кирни.
Верните программы, капсульные коллекции и перепрофилирование лома встречаются чаще, чем принципы круговых дизайна, такие как повторное использование сырья, но они редко встроены в полные линии продуктов по географии, согласно Kearney.
В отчете записаны такие компании, как Nike, Gant, Adidas, Gucci и North Face, за последние несколько лет. По словам отчета, бренд спортивной одежды начал интегрировать данные оценки жизненного цикла в разработку продукта.
Прогресс является самым медленным в категориях перепродажи, ремонта и аренды. Шестьдесят пять процентов брендов набрали «ограниченную» по ремонту, в то время как 70% получили то же назначение на перепродажу.
По словам Кирни, масштабируемость, интеграция системы, четкое деловое обоснование и оперативная готовность являются ключевыми факторами, удерживающими бренды от более циркулярного внедрения.
Патагония, Gucci, Levi's, Arc'teryx и North Face являются одними из лучших круговых брендов в списке, в которые также входят Lululemon, Coach, Gant, OVS и Decathlon. Этот список остается в основном неизменным на третий год подряд, согласно Кирни.
По категории, нижнее белье и нижнее белье увидели наиболее сильное увеличение баллов по циркуляльности, за которым следует роскошная мода. Последний показал круглый импульс в дизайне, связи и использовании сырья.
Премиальная мода, спорт и открытый на открытом воздухе сделали самый сильный дизайн категории для циркулярности, в то время как Fast Fashion продвигается в дизайне и общении, но в соответствии с отчетами в соответствии с системными ограничениями.
«Сегодня большинство брендов застряли между амбициями и исполнением, прогрессирующими, но не полностью трансформирующимися», – говорится в отчете. «Большая часть низко висящих фруктов была выбрана: базовые инициативы по циркуляции, кампании по повышению осведомленности, капсульные коллекции или локализованные программы возврата. Но переход от пилотирования к полномасштабному исполнению часто отстает».
Большинство исследованных компаний имели свои усилия по циркулярности, залившись в отделы устойчивого развития, а не внедряли в разработку продуктов, источники, цепочку поставок и коммерческие операции, заявила в сообщении Нора Кляйнвиллингхофер, соавтор отчета и партнера в Кирни.
«В то время как наши высокопоставленные компании продолжают выходить вперед, большинство брендов оказываются застрявшими между амбициями и исполнением, достигая прогресса в некоторых аспектах, но не трансформируя себя во всех измерениях интегрированными способами»,-сказал Кляйллиллингхофер.
