Brodrick Foster's Converse: «Подписанная модель Шая отражает его игру и личность».

В 2025 году Конверс забил крупный баскетбольный переворот. Бренд Nike Group хорошо разбирается в Design Collaborations, и его недавние партнерские отношения проживают Изабель Марант, Фенг Чен Ван, за пределами Ретро и художники Тайлер Создатель и Чарли XCX. В прошлом году бренд укрепил свою команду, привлекая звезду баскетбола NBA: канадский Шай Гилгейс-Александер. Спортсмен является разыгрывающей командой The Oklahomaity City Thund и работает с брендом с 2020 года. Как «креативный директор» в диапазоне Converse's Hoops, посвященной баскетболу, Gilgeous-Alexander обнародовал свою подпись Shai 001 в начале этого года.

В то время, когда Converse переживает замедление в своем бизнесе (продажи на 19% до 1,69 миллиарда долларов в этом финансовом году, до конца мая), до такой степени, что ему поручено новое руководство, выбор Гилгеус-Александера оказался наиболее разумным. SGA – чемпион NBA 2025 с OKC, лучшим игроком сезона и лучшим игроком в финале, а также лучшим бомбардиром. Этой осенью Converse выпустит новую подпись SGA. За развитием этого сотрудничества стоит Бродрик Фостер, мировой старший директор Converse, Product and Merchandising – Sport Style. Фостер подробно описал шаги, связанные с созданием фирменной модели с лучшим спортсменом для FashionNetwork.com.

FashionNetwork.com: В Converse, сколько спортсменов имеют свою собственную фирменную обувь, и как вы определяете подход для каждого?

Бродерик Фостер: Шай – первый баскетболист Converse, у которого есть фирменная обувь за многие годы. Для нас фирменная обувь – это не просто наносить имя спортсмена на коробку. Речь идет о создании чего -то, что отражает их игру, личность и стиль. Для каждого из них это сначала о понимании того, кто они с творческой точки зрения, а не просто конкурентной, а затем разработку продукта, который является продолжением их личности.

FNW: Shai 001 – новый силуэт или он основан на предыдущей обуви Converse Performance?

BF: Это совершенно новое. Мы не были вдохновлены предыдущим силуэтом. Мы были вдохновлены эскизами, комментариями и видением Шая. Shai 001 – это модель само по себе, разработанная с самого начала, чтобы соответствовать его способу движения и просмотра игры.

FNW: Каковы особенности Shai 001?

BF: Shai 001 был строго разработан, чтобы быть баскетбольной обуви. Но поскольку это Шай, у него также есть апелляция вне корта. Обувь имеет радиальную тягу для резкого движения, увеличение воздуха в передней части стопы для отзывчивости и низкий каблук для суда. Он также имеет мягкую верхнюю часть, заблокируемую молнию и скульптурный хвостовик, потому что Шай хотел обувь, которую можно было бы носить где угодно.

FNW: Кто работает над этими проектами?

BF: Все начинается со спортсмена, конечно. Шай был вовлечен с первого дня. Затем есть менеджеры по продуктам, дизайнеры, разработчики и, вплоть до запуска, команды по маркетингу, коммуникациям и продажам, которые воплощают в жизнь продукт и историю. Все участвуют, и мы постоянно встречаемся, чтобы убедиться, что мы доставляем наилучший возможный продукт. В конечном счете, это совместный процесс между брендом и спортсменом, и мы идентифицируем, пока оба оба не убедимся в правильности продукта.

FNW: Как быстро вы запускаете свою фирменную обувь?

BF: Разработка фирменной обуви может занять от 18 до 24 месяцев, иногда дольше. С Шай мы работали до очень жестких сроков, но каждая деталь была преднамеренной. После того, как фирменная обувь вступит в свои собственные, вы не обязательно хотите спешить в следующую. Вы должны позволить ему дышать и позволить ему получить определенную известность с потребителями. В целом, модель работает в течение одного или двух сезонов, прежде чем перейти к следующей главе.

FNW: Как новый цвет запускает в течение сезона?

BF: Мы стараемся не затопить рынок и запускать новые цвета, чтобы заполнить календарь. Мы намеренно разместили запуска, чтобы дать каждому шанс укорениться и резонировать с фанатами. В случае Шая все цвета, которые он носил до сих пор, связаны с человеком или местом, которое повлияло на него. Это позволяет нам рассказать подлинную историю о том, кто такой Шай.

FNW: С точки зрения маркетинга, как поддерживается запуск модели?

BF: Мы создаем давление с самого начала с тизерами, посевами, предварительным просмотром медиа, а затем добавляем слой рассказывания историй о производительности, дизайне и голосе спортсмена. Мы пытаемся создать ритм, который создает желание и сохраняет продукт в разговоре. Эксклюзивные модели имеют больший вес, потому что они связаны со спортсменом. Есть больше инвестиций, больше историй для рассказа и больше ожиданий.