Bourrienne Paris X и его рубашки призваны выдержать испытание временем

Есть истории, которые вы просто не могли бы придумать. История Буррьен Пэрис X, финалистки премии DHL 2025, — одна из них. Французский производитель мужских и женских рубашек, основанный в 2017 году, среди прочего, двумя женщинами с совершенно разным опытом, сейчас вступает в фазу, в которой динамичное расширение сочетается со стремлением к долголетию, прогнозируя рост более 50% в 2025 году и столь же высокую цель на 2026 год.

Дизайнером коллекций Bourrienne Paris X является Сесиль Фошёр. Бывшая преподавательница дизайна одежды, закройщик и стилист, сейчас она возглавляет дизайн-проект в бренде, соучредителем которого она является. Ее исследования в Музее химии в Аржантон-сюр-Крез увлекли как ее, так и Шарля Бегбедера (который только что возглавил Бурриенн Отель в Париже), что побудило их посвятить этому зданию бренд мужских рубашек.

Исторические детали и разнообразные траектории

Со своей стороны, Карин Бегбедер, соучредитель и генеральный директор Bourrienne Paris X, опирается на опыт, который охватывает финансы и предпринимательство. Ранее она управляла листинговым фондом малой капитализации Financière Arbevel. Ее анализ бизнес-планов и стратегий компаний побудил ее взять на себя операционную роль, которую она сейчас выполняет в Bourrienne Paris X. Это люксовый бренд или, по крайней мере, находящийся на пути к тому, чтобы им стать, в этом лейбле в настоящее время работают около десяти человек, и он пытается конкурировать с гигантами роскоши, такими как Hermès, в нише, которая до сих пор была очень узкой: рубашки.

“Идея заключалась в том, чтобы создать бренд, вдохновленный историческими деталями и мастерами рубашек прошлых лет. Мы поняли, что мужской гардероб потерял большую часть того богатства, которое он когда-то имел”.

Сегодня гардероб Bourrienne Paris X основан как на французском стилистическом наследии, так и на современной моде, открыв женскую одежду уже во втором сезоне. Сейчас это составляет более половины оборота дома.

В поисках качественных материалов

“Для женщин рубашка была средством эмансипации, поскольку женская одежда стала без корсета и немного более свободной. Это не обязательно было одновременно, но дело не в этом”, – объяснила Бегбедер.

Bourrienne Paris X теперь выходит за рамки рубашек и запускает по предварительному заказу мужские брюки, сшитые из очень плотного бельгийского льна, «как будто покрытые тонким слоем пчелиного воска, что придает им совершенно новый и очень инновационный вид», по словам генерального директора.

В Bourrienne Paris X лен поставляется из Бельгии, поплин — из Италии, вышитая отделка, вдохновленная Hôtel de Bourrienne, изготовлена ​​мануфактурой с вековой историей на севере Франции, плиссировка — бретонским мастером, а перламутр — из Австралии. Тем временем рубашки производятся в португальских и румынских мастерских, и дом рассматривает возможность создания других производственных площадок в других странах Восточной Европы.

Приоритет отдается цифровому

Вскоре, чтобы отметить свое десятилетие, Bourrienne Paris X уже третий год приносит прибыль. Пострадавший от пандемии Covid-19 после убыточного старта, бренду удалось «держаться на плаву» благодаря цифровым технологиям, которые предоставляют достаточно данных, чтобы удовлетворить вкусы своих клиентов. Компания самостоятельно профинансировала свои цифровые инвестиции и планирует удвоить их в 2026 году для ускорения роста, что является приоритетом, учитывая, что ее сайт электронной коммерции генерирует более 50% продаж.

Bourrienne Paris X также инвестирует в SEO, а также в кампании Google, Pinterest и Meta, адаптированные для каждой страны, в которой он продается, а именно: США, Англии, Швейцарии, Канады и Австралии. Таможенные пошлины, включенные в окончательную цену через Атлантику, больше не являются проблемой для бренда благодаря покупательной способности американских клиентов.

Международная экспансия

Поскольку 60% продаж этого бренда приходится на зарубежные рынки, товары бренда представлены в ряде универмагов, в том числе в мужском отделе Le Bon Marché в Париже, а также в Bongénie в Женеве и Цюрихе, Lane Crawford в Гонконге и Isetan, Tomorrowland, United Arrows и Wako в Японии. Именно поэтому в этом году компания представляет свой проект на суд жюри премии DHL.

Бренд по-прежнему базируется по адресу: Rue d’Hauteville, 58, напротив одноименного отеля, в 10-м округе Парижа. Любопытных покупателей нередко приглашают открыть для себя место, которое вдохновляет бренд с каждой новой коллекцией. Желание бренда уделять приоритетное внимание цифровым технологиям формирует его подход к привлечению инвесторов, самым ценным вкладом которых будет их опыт.

В настоящее время, помимо роста бренда, Бегбедер сосредоточен на не менее важной миссии: гарантировать, что Bourrienne Paris X выдержит испытание временем. «Настоящая задача» состоит в том, чтобы оставаться верным убеждениям Дома и избегать, насколько это возможно, влияния преходящих тенденций.