Американские ритейлеры разделяются на перспективы отпуска на фоне осторожности потребителя

Смешанные прогнозы продаж и прибыли от крупных розничных продавцов США, таких как Target и Home Depot, побудили инвесторов задаться вопросом, приведет ли критический праздничный сезон этого года неожиданно связан с ростом шоппинга в конце года.

Рост затрат, вызванные импортными тарифами президента США Дональда Трампа и приглушенными потребительскими расходами, вызвали новые заботы о устойчивости американского покупателя. «Мы планируем осторожно на заднюю половину года, учитывая постоянную неопределенность и нестабильность», – заявил в среду директор Target, Рик Гомес Рик Гомес, Рик Гомес.

Потребительские и розничные компании также были одними из худших пострадавших от тарифов. Непредсказуемый характер торговой политики Трампа способствовал снижению настроений потребителей США, поскольку покупатели ожидают прохладного экономического роста и более высокой инфляции в ближайшие месяцы.

Общая инфляция в Соединенных Штатах была в тенденции к увеличению, и экономисты обеспокоены тем, что более высокие цены могут быть пригодны для потребителей после недавнего всплеска инфляции оптового уровня. За последние несколько недель Adidas заявила, что может запустить новые продукты по более высоким ценам в США, Levi Strauss заявила, что сократит рекламные акции, в то время как Under Armour рассматривает возможность повышения цен для потребителей, которые обладают ценовыми возможностями для борьбы с тарифами.

«Мы многое узнаем о здоровье потребителя. Они все еще заинтересованы в расходах, но не тратят себя на нет. Некоторые из комментариев, которые компании дали несколько месяцев назад о том, что он не похода по ценам из-за тарифов … (являются) оказались большим количеством губ, чем реальность»,-сказал Брайан Якобсен, главный экономист Annex Wealth Management.

В то время как более широкий фондовый рынок хорошо показал в 2025 году – S & P 500 вырос более чем на 8% – по дискреционным акциям потребителей отставали, набрав только около 1%. С другой стороны, TJX, родитель TJ Maxx и Marshalls, рекламировал «сильный старт» во второй половине года. Home Depot опубликовал разочаровывающие ежеквартальные результаты, ссылаясь на колебания потребителей на покупках крупных билетов, но сохранил свои прогнозы.

«Ценность сейчас очень главная для потребителей. Они хотят расширить свой бюджет; они стремятся ориентироваться в инфляции и неопределенности вокруг тарифов», – сказал входящий генеральный директор Target Майкл Фиддельке. Target подтвердил, что это будет повысить цены в качестве «последнего средства», в то время как Lowe's сказал, что это останется «конкурентоспособной цены».

В среду Target акции упали почти на 8% после того, как компания назвала Fiddelke своим новым генеральным директором и сохранила свои прогнозы нетронутыми. Лоу удалось превзойти оценки прибыли, но признал, что спрос на улучшение жилья остается мягким из -за высоких затрат на заимствования. Компания будет продолжать сталкиваться с проблемами в задней части года из-за высоких ставок по ипотечным кредитам и осторожных потребителей, сообщили руководители в связи с пост-полученным вызовом.

Глобальный тарифный трекер Reuters показывает, что из более чем 300 компаний, которые отреагировали на тарифы в некотором роде с 1 февраля, около 38 потребительских компаний отозвались или сократили свои прогнозы, в то время как около 42 упомянули повышение цен.