Этот звук автоматически генерируется. Пожалуйста, дайте нам знать, если у вас есть отзывы.
КРИБКА ДИВА:
- Как Доходы за весь год падают на 10%Генеральный директор Эллиотт Хилл заявил, что Nike, окунувшись до 46,3 млрд. Долл. США. Ранее сотрудники были сосредоточены на таких категориях, как мужские, женские и дети.
- Цель изменения состоит в том, чтобы сосредоточить сотрудников на проектировании для конкретных спортсменов, которым они обслуживают с каждым видом спорта, и придать Nike более внимательно следить за конкуренцией. «Правда в том, что мы ведем борьбу в каждом спорте, в котором мы находимся, и в каждом спорте есть разные конкуренты», – сказал Хилл, добавив, что это изменение даст бренду «более близкую линию зрения» на соревнованиях.
- Доходы в четвертом квартале также снизились на двузначные цифры, упав на 12% до 11,1 млрд. Долл. США. Nike Direct упал на 14% в квартале, в то время как оптом снизилась на 9%. Чистый доход снизился на 86% до 211 миллионов долларов. Компания ожидает воздействия на 1 миллиард долларов от тарифов.
Погружение понимание:
Хилл в четверг предположил, что Nike достиг дна своего поворотного спада, признавая, что его последние результаты «не соответствуют стандарту Nike». Руководитель отметил, что он внес изменения в 11 из 15 прямых отчетовуверен в конвейере продукта бренда и видит возобновление «борьбы» на базе сотрудников Nike.
«Мы знаем, что потребуется, чтобы вызвать следующую волну роста для Nike», – сказал Хилл. «Отсюда мы можем вернуться к выполнению на уровне, который мы ожидаем».
С этой целью Nike сказал, что он добился «значительного прогресса» в сокращении своих классических франшиз обуви, причем они снизились более чем на 20% год за годом. Финансовый директор Мэтт Френд сказал, что Air Force 1 стабилизируется, хотя Dunk увидит больше сокращений. По словам Френда, снижение в этих продуктах будет продолжать оставаться встречным ветром в течение первой половины своего нынешнего финансового года, и в этот момент Nike ожидает, что будет «здоровый и чистый рынок».
Гигант активной одежды также наблюдает значительное снижение в своих цифровых каналах, поскольку он сокращает рекламные акции и видит меньше продаж для этих основных франшиз, что, как ожидается, будет продолжаться в этом году. В то же время Nike добавляет больше каналов распределения, в том числе Amazonи продолжая работать с оптовыми партнерами для укрепления этих отношений.
«Печать 4Q25 не было хорошим в абсолютном выражении, но это было не так плохо, как опасался, и, наконец, есть надежда, что худшее стоит за ними», – сказал аналитик «Нидхэм Том Никич» в комментариях по электронной почте.
Но тарифы могут бросить еще один гаечный ключ в ходе оборотного прогресса компании: Nike ожидает, что тарифы в 1 миллиард долларов учитывают текущие ставки. Друг сказал Гигант спортивной одежды намеревается смягчить все это благодаря различным действиям, которые включают в себя вывод некоторых производств из Китая, оптимизацию его смеси источников, ведение переговоров с партнерами и выполнение «хирургических» цен в США, начиная с этой осени.
«Мы будем оценивать сокращение корпоративных затрат, как это необходимо», – сказал Френд. «Тем не менее, наш самый высокий приоритет в настоящее время продолжает возродить импульс бренда через спорт и стабилизировать наш бизнес».
Эти расходы важны, даже несмотря на то, что он разрушает итоги Nike, потому что Nike «продолжает отказаться от охвата» с покупателями, сказал управляющий директор Globaldata Нил Сондерс в комментариях по электронной почте. Сондерс, как и Никич, выразил некоторую готовность поверить, что худшее для Nike закончилось, но сказал, что не будет «немедленного облегчения» от снижения продаж, учитывая длительные сроки разработки новых продуктов.
«Скусовой фактор обосновался над брендом Nike, и в центре внимания сейчас прочно на других лейблах – особенно с точки зрения моды и дизайна», – сказал Сондерс. «Он также потерял основание в ключевых категориях, таких как бег, где другие имеют лидерство с точки зрения технических функций и форм».
