Этой осенью LVMH перезапускает программу «Journées Particulières». Мероприятие под руководством Антуана Арно, директора по связям с общественностью люксового гиганта, в шестой раз открывает сайты группы для широкой публики; пятое издание состоялось в 2022 году.
«В 2024 году мы взяли перерыв в связи с Парижской Олимпиадой», — отметил руководитель, представлявший программу в салонах Moët Hennessy, расположенных рядом с Le Bon Marché в Париже. Руководителя сопровождала Элен Фрейсс, директор по связям с общественностью LVMH, а также ремесленники из нескольких домов группы, которые продемонстрировали свои поделки прессе.
График уже сформирован: бронирование откроется в сентябре 2026 года на официальном сайте, а мероприятие пройдет с 16 по 18 октября 2026 года. «Изначально я думал, что перезапущу мероприятие в 2027 году», — отмечает Антуан Арно. “Но именно главы Домов передали мне запросы от ремесленников, интересующихся возрождением Journées Particulières. Мы организовали перенос мероприятия на осень 2026 года”.
В этом выпуске конгломерат сосредоточивает свое послание на теме «У истоков мечты». Эта всеобъемлющая тема предлагает публике вернуться к истокам Домов через трехкомпонентную структуру: природа, культура и мастерство. Но видное место будет уделяться мастерству. А чтобы привлечь широкую публику, мероприятие запускает масштабный коммуникационный план с участием рекламных кампаний Bulgari, Dior, Guerlain, Hennessy и Louis Vuitton. В рамках усилий по привлечению широкой публики регбист Антуан Дюпон, посол LVMH и Louis Vuitton, также был приглашен для участия в рекламном видеоролике этого мероприятия.
Всего в программе задействовано 65 площадок, открытых 46 из 75 брендов в 11 странах. В Париже, где участвуют 11 площадок, впервые откроется для публики ателье готовой одежды Celine, расположенное в отеле Colbert de Torcy на улице Вивьен. Louis Vuitton откроет свою историческую мастерскую в Аньере, а также Вандомское аббатство в регионе Луар и Шер, посвященное работе с высококачественной кожей. Вечером Dior откроет Château de la Colle Noire. А бондарная мастерская Hennessy в Коньяке продемонстрирует свое мастерство.
Маршрут также включает в себя более необычные и эксклюзивные места, такие как архивы Paris Match, никогда ранее не раскрывавшиеся широкой публике, и Réserve des Sublimes Guerlain. Международный масштаб мероприятия подчеркивают Louis Vuitton Fabrique du Temps в Швейцарии, Casa Loewe в Мадриде, занимающийся ткачеством, фабрика Loro Piana в Гемме, посвященная вязанию, и исторический бутик Bvlgari на Виа дей Кондотти в Риме.
Через Атлантику компания Tiffany & Co. откроет свою мастерскую в Нью-Йорке, где будет создана «Птица на скале», демонстрирующая закрепку драгоценных камней. В Южной Африке Belmond откроет отель Mount Nelson в Кейптауне, а уникальное мероприятие соберет несколько роскошных домов в Шанхае, чтобы подчеркнуть французское мастерство.
Несмотря на то, что мероприятие сохранит свой международный масштаб, на нем будет представлено меньше площадок и ремесел, чем в прошлом, и ожидается, что оно не побьет рекорды посещаемости – более 200 000 посетителей. Фактически в 2022 году в мероприятии приняли участие 93 площадки от 57 брендов из 15 стран. Является ли это признаком того, что бюджеты ужесточаются на фоне усложнения ситуации с потреблением предметов роскоши?
“Это не гонка за тем, кто сможет сделать больше; мы пытаемся не побить рекорды, а устроить великолепное мероприятие. Возможно, мы попали в ловушку, всегда желая иметь больше площадок. Мы применяем здесь подход «меньше значит больше» с очень качественными форматами», — настаивает Антуан Арно, который отрицает какую-либо коммерческую или маркетинговую программу.
С помощью Les Journées Particulières группа решила подчеркнуть своих ремесленников и человеческий фактор, а не только готовую продукцию. И он ориентирован на разнообразную аудиторию, особенно на семьи и молодежь. Продвижение этих сделок также является ключевым приоритетом для LVMH. В условиях проблем с набором персонала, затрагивающих практические профессии, особенно в ювелирной, часовой, винодельческой и спирто-водочной отраслях, мероприятие служит витриной профессий с многообещающим будущим. Он также может служить мостом к инициативам его института «Ты и Я», который больше ориентирован на набор персонала.
«Идея состоит в том, чтобы предложить практический опыт и прямое взаимодействие с ремесленниками за работой, а не просто пассивную выставку», — говорит Антуан Арно. Это помогает укрепить связь с брендами и, почему бы и нет, вдохновить на будущую карьеру.
Copyright © 2026 FashionNetwork.com. Все права защищены.
