AbracadaBra и RougeGorge дарят нижнему белью вторую жизнь

Что, если бы секонд-хенд стал популярным благодаря новым продуктам? Это может показаться нелогичным, но сотрудничество бренда нижнего белья RougeGorge и молодого стартапа AbracadaBra Belgium дает повод для оптимизма. Партнеры с 2022 года — после того, как RougeGorge заметила AbracadaBra в социальных сетях — две компании объединили усилия, чтобы стимулировать рост продаж подержанного нижнего белья во Франции.

Это вызов, который приняли на себя Мари Тьеффри и Марго Плюс, основатели AbracadaBra. Их компания, основанная в 2022 году и базирующаяся в Сюсоэне на севере Франции с 2024 года, возникла из их размышлений о том, как они используют собственное нижнее белье: большая его часть томится в шкафах, так и не увидев дневного света.

Сотрудничество всей сети RougeGorge

В то время, когда замедление общего производства стало необходимым в условиях чрезвычайной климатической ситуации, дать вторую жизнь вещам и одежде, включая нижнее белье, имеет смысл. Затем два предпринимателя запустили AbracadaBra, который в течение первых двух лет размещался в инкубаторе EDHEC в Рубе. Стартап организует сбор, очистку с использованием озоновой технологии, необходимый ремонт и перепродажу нижнего белья, такого как бюстгальтеры, трусики, пижамы и купальники, со скидками до 80%.

RougeGorge участвует на этапе сбора, концентрируясь только на бюстгальтерах, учитывая сохраняющееся нежелание покупателей покупать подержанные трусики, как объяснила Корали Дебрюйн, директор по бренду и коммуникациям. Инициатива позволяет женщинам сдавать неиспользованное нижнее белье в любом из 260 магазинов по всей Франции, 29 из которых оборудованы пунктами сбора. С марта 2024 года 45 000 бюстгальтеров всех брендов (за исключением брендов ультра-быстрой моды) были собраны RougeGorge и отправлены в AbracadaBra.

AbracadaBra, стартап Refashion, отмеченный наградами

Получившая в октябре прошлого года награду в размере 38 000 евро от эко-организации Refashion за проект по восстановлению, эта компания из северной Франции может хранить до 10 000 товаров. Этот товар продается через сайт электронной коммерции, а с начала 2025 года — в четырнадцати магазинах RougeGorge. Создание таких секонд-хенд-корнеров в соответствующих бутиках является непростой задачей для французского бренда и предметом многочисленных испытаний. Бренд должен убедить покупателей в чистоте продукции и сделать ее желанной.

Таким образом, бренд нижнего белья предоставляет AbracadaBra свою сеть магазинов для сбора и перепродажи, что дает ему возможность присутствовать в другом масштабе, чем только его сайт электронной коммерции. Это сотрудничество также приносит пользу RougeGorge: оно позволило бренду получить две звезды под лейблом Positive Company (французский эквивалент B Corp) и укрепило его стратегию КСО. Бренд также предлагает трехлетнюю гарантию от ненормального износа, распространяющуюся на его культовые модели, на коллекцию Douce, а с марта 2026 года — на линейку Perfect.