К
Рейтер
Опубликовано
4 декабря 2025 г.
Акции American Eagle Outfitters подскочили почти на 15% в начале торгов в среду после того, как вирусная рекламная кампания по джинсам Sydney Sweeney продолжала стимулировать посещаемость магазинов в ключевой праздничный сезон, что побудило ритейлера повысить годовой прогноз продаж.
Акции компании с сентября выросли почти на 60%. Рекламный ролик «Отличные джинсы», выпущенный в июле и в котором участвовал актер «Эйфории», даже получил похвалу от президента США Дональда Трампа.
По мнению аналитиков Jefferies, для American Eagle успешные кампании со Sweeney и сотрудничество с брендом одежды Tru Kolors, принадлежащим игроку НФЛ Трэвисом Келси, повысили вовлеченность и заметность.
Оптимистичный прогноз последовал за важнейшим пятидневным торговым мероприятием в честь Дня Благодарения, на котором наблюдался всплеск онлайн-расходов со стороны более состоятельных покупателей, несмотря на неоднозначные результаты в более широкой розничной отрасли.
Недавний поворот компании в сторону обслуживания этих богатых покупателей помог ей справиться с более масштабным спадом розничной торговли, вызванным инфляцией и торговой напряженностью.
Компания American Eagle теперь ожидает, что сопоставимые продажи в праздничном квартале вырастут на 8-9% по сравнению с оценками аналитиков в 2,2%, согласно данным, собранным LSEG.
«Как компания, мы склоняемся к рекламе. Нам нужно конкурировать, когда мы видим, что делают наши конкуренты», — сказала исполнительный директор American Eagle Дженнифер Фойл.
«American Eagle придется продолжать инвестировать в маркетинговые расходы, чтобы продолжать стимулировать рост акций на фоне этих успехов», — отмечают аналитики Barclays.
В этом году акции выросли примерно на 25% и торгуются с коэффициентом форвардной цены к прибыли 14,74, что выше 9,86 у аналогов Abercrombie & Fitch и 13,63 у Urban Outfitters.
© Thomson Reuters, 2025 г. Все права защищены.
