Zara обращается к искусственному интеллекту, чтобы создавать модные образы с использованием реальных моделей

Zara стала последним ритейлером быстрой моды, который использует искусственный интеллект для создания новых изображений реальных моделей в разных нарядах, ускоряя производственный процесс в рамках отраслевого сдвига, который может оказать серьезное влияние на модную фотографию.

Эксперименты Zara с искусственным интеллектом последовали примеру шведского конкурента H&M, который ранее в этом году заявил, что создал клоны моделей с искусственным интеллектом для использования в маркетинге. Европейский интернет-магазин модной одежды Zalando также использует искусственный интеллект для более быстрого создания изображений.

«Мы используем искусственный интеллект только для дополнения наших существующих процессов», — заявил в заявлении представитель Inditex, владельца Zara. «Мы работаем совместно с нашими уважаемыми моделями, согласовывая любой аспект на взаимной основе, и выплачиваем компенсацию в соответствии с передовой отраслевой практикой».

О переезде Зары впервые сообщила лондонская деловая газета CityAM, которая процитировала неназванную модель, заявившую, что Зара попросила разрешения редактировать их изображения с помощью искусственного интеллекта, чтобы показать разные предметы, и что им заплатили ту же сумму, как если бы они приехали на очередную фотосессию.

H&M и Zalando, как и Inditex, заявили, что ИИ дополнит процессы их творческих команд и поможет им быть более эффективными, а не заменять их, уменьшая риск для фотографов и продюсерских групп, которые работают над модными съемками. Председатель Inditex Марта Ортега, дочь основателя компании Амансио Ортега, рассказала в интервью о своей страсти к модной фотографии.

С 2021 года в галерее Фонда ее MOP (Марта Ортега Перес) в Ла-Корунья, городе на севере Испании, где была основана Zara, проводятся выставки, демонстрирующие работы крупных фотографов. В настоящее время здесь демонстрируются модные фотографии Энни Лейбовиц, а на предыдущих выставках были представлены великие фотографы Стивен Мейзел, с которым Зара много сотрудничала, и Хельмут Ньютон.

Ортега пытался продвинуть Zara на более высокий уровень, сокращая количество магазинов, чтобы сосредоточиться на меньшем количестве, более крупных флагманах с более просторным и изысканным дизайном. Изабель Доран, генеральный директор Ассоциации фотографов Лондона, заявила, что «использование искусственного интеллекта сократит количество заказов фотографам, моделям и продюсерским группам, что повлияет на целую экосистему признанных профессионалов, а также на начинающих фэшн-фотографов, пытающихся закрепиться в отрасли».