Индустрия моды показывает более спокойное присутствие для Pride 2025

За последнее десятилетие Месяц гордости стал основной точкой для индустрии моды, часто отмеченной смелыми кампаниями и красочными коллекциями. Но в 2025 году участие заметно снизилось. Несмотря на то, что в прошлые выходные проходили марши гордости в ключевых городах – от Милана и Мадрида до Парижа и Будапешта – многие бренды сократили свое участие в условиях растущей консервативной реакции, особенно из Соединенных Штатов.

За несколько недель до июня Gravity Research опубликовало свой годовой отчет о корпоративном участии в праздновании LGBTQIA+. Исследование «2025 Pride Pulse Insights», основанное на участии руководителей корпораций, основано на том, что 39% компаний планировали сократить свое участие в Pride 2025. Примечательно, что ни один бренды не указали планы по расширению своего участия.

Консервативное влияние на стратегию гордости воздействует

Растущее консервативное давление было основной причиной, указанной для этого отступления, причем многие респонденты указывали на недавние политические сдвиги. Согласно Gravity Research, 61% лиц, принимающих решения, непосредственно назвали влияние администрации Трампа как ключевым фактором, лежащим в основе их снижения.
27 июня компания Media Analytics Onclusize опубликовала свой отчет «Pride Month 2025 Pulse», который отслеживал, как бренды появились в течение сезона. Основываясь на 7,8 миллионах упоминаний о социальных сетях и 104 000 в традиционных средствах массовой информации в период с 1 мая по 20 июня, в отчете показано явное снижение видимости: меньше публичных кампаний, удаление страниц, ориентированных на гордость, сокращение спонсорства парадов и почти тотальное молчание по официальным социальным каналам.

Вместо того, чтобы полностью выходить, некоторые бренды решили скорректировать свой подход. Вместо того, чтобы сосредоточить свои сообщения исключительно на сообществе LGBTQIA+, многие перешли на более широкие темы включения, стремясь обратиться к более широкому кругу идентичности и аудитории.

Роскошь: обычное отсутствие в месяце гордости

Некоторые роскошные игроки, в том числе LVMH, выбрали только внутреннее распознавание гордости месяца. После запуска All LVMH France France Network в 2022 году группа была видна на гордовых маршах во Франции в 2023 и 2024 годах и с гордостью поделилась своим участием. Однако в этом году компания молчала на своем веб -сайте и социальных каналах. Коллектив продолжает свои внутренние усилия по защите адвокации, как показано в видео, опубликованном в марте на внутренней платформе LVMH, в которой сотрудники подробно описывают свои текущие инициативы.

Вообще говоря, крупные роскошные лейблы, такие как Loewe, Chanel, Hermès и Saint Laurent, редко участвовали в инициативах месяца гордости. Тем не менее, остаются некоторые заметные исключения: Versace продолжает демонстрировать активную поддержку сообщества LGBTQIA+ под руководством Donatella Versace, в то время как Erdem запустил футболку Unisex Pride, причем вырученные средства приносят пользу AKT, а не фазовые организации.

Готовые бренды берут на себя инициативу во время гордости

В отличие от роскошного сегмента, бренды готовой одежды и массового рынка остались в авангарде инициатив месяца гордости. В этом году несколько лейблов выпустили выделенные коллекции, с некоторыми запусками продуктов с благотворительными пожертвованиями. Converse выделялся как один из самых заметных участников, обнародовавших ультра-высокие кроссовки, украшенные жирным радужным пламенемПолем

Дизель пропустил джинсы радуги в пользу одежды с изображениями однополых пар и сцен из гей-ночных клубов. Бренд сотрудничал с Фондом Tom of Finland, который сохраняет гомоэротические работы художника. Назвальная марка Бетси Джонсона представила обширную коллекцию гордости, наполненную аксессуарами и каблуками, пинетками и ботинками, украшенными со стразами, бабочками, цветами и смелыми цветами. Один доллар от каждой продажи будет пожертвован Фонду Элтона Джона СПИДа, который уже является партнером Versace.

Другие бренды внесли свой вклад в символические и художественные выражения. Saucony выпустила три стиля кроссовок, вдохновленные художником Кит Харинг. Nike переосмыслил свои классические силуэты с помощью женщин -спортсменов из WNBA.

Тонкие детали заменить жирную гордость брендинг

Некоторые бренды выбрали более сдержанный подход в этом году, отойти от традиционных дизайнов радуги в пользу приглушенных тонов, таких как бежевый. Влияние Коннор Клэри вызвал тенденцию в своем контенте, рассмотрев «Гордость» от Abercrombie & Fitch, JC Penney и Target. Многие из этих предметов могут легко ошибочно ошибаться за неприемные товары, с лишь небольшими радужными акцентами, такими как сшитые логотипы или отделка, вытягиваясь на их предполагаемом сообщении. Puma, Vans и Levi's выбрали аналогичные маршруты. В случае с Леви логотип радуги на задней части джинсовой куртки был единственной четкой гордостью. Бренд, однако, сохранил свою традицию пожертвования 100 000 долларов на откровенный международный.

Прайдовое предложение Primark было также сдержанным, в котором было около 30 продуктов. Только выберите кусочки, такие как сумки, зонтики и одна футболка с печеной на экране-прямо ссылается на гордость. Остальная часть линии включала короткие юбки, кусочки вязания крючком, тонкие топы и ботинки, разработанные таким образом, что это может смешаться с повседневными коллекциями. Reiss, со своей стороны, полагался на кремовые тона и различные оттенки синего, подчеркивая негабаритные подгонки больше, чем явные символы гордости.

Этот сдвиг в сторону тонкости между многочисленными готовыми брендами может отражать отчужденное обязательство, которое формируется социально-политическим климатом, который менее восприимчив к явной поддержке меньшинств. «Гордость, месяц 2025 года, кажется, отмечает конец эпохи по сути символического маркетинга в пользу более осторожного, но потенциально более искреннего и длительного обязательства», – заявил Onclusive Optumistic.