Woolmark объединяет усилия с Ajio Luxe и Tata Cliq Luxury для продвижения мериносовой шерсти в Индии

Woolmark заключила партнерское соглашение с индийскими гигантами электронной коммерции Ajio Luxe и Tata Cliq Luxury, чтобы запустить совместную стратегическую кампанию по продвижению мериносовой шерсти под названием «Merino Reimagined».

Кампания, призванная изменить представление потребителей о шерсти, подчеркивает универсальность и расширенные функциональные возможности мериносовой шерсти, представляя ее как материал для современного покупателя. Кампания также позиционирует волокно как предмет круглогодичного гардероба, а не только как зимний вариант.
«Индийский потребитель предметов роскоши очень разборчив и все чаще ищет инвестиции, которые сочетают в себе производительность, качество, устойчивость и стиль», — заявил управляющий директор Woolmark Джон Робертс в пресс-релизе. “Наше сотрудничество с Ajio Luxe и Tata Cliq Luxury имеет важное значение для раскрытия всего потенциала мериносовой шерсти на этом рынке. Выделяя мериносовую шерсть в спортивной и круглогодичной одежде, мы разрушаем устаревшие представления о сезонности и вновь подтверждаем ее статус самого универсального натурального роскошного волокна в мире”.

Woolmark сотрудничает с Ajio Luxe компании Reliance в течение последних трех лет, но это ее первое сотрудничество с Tata Cliq Luxury компании Tata Group. Кампания направлена ​​на захват индийского рынка предметов роскоши и образа жизни в рамках коллективного обязательства по новому определению современной роскоши в Индии.
В случае с Ajio Luxe основной посыл Woolmark — «Мериносовая шерсть, созданная для движения», а ее основная сфера — это практичная одежда и спортивный отдых, продвигая мериносовую шерсть как устойчивую к запаху и воздухопроницаемую, а также другие качества. Темой Woolmark Tata Cliq Luxury является «Переосмысление мериноса», в котором основное внимание уделяется стилю, комфорту и климатической адаптации легкой одежды из шерсти мериноса.