WhatsApp представляет первые крупные рекламные функции

В понедельник WhatsApp объявил, что покажет свои самые смелые рекламные функции, отмечая значительный сдвиг для платформы обмена сообщениями, которая в значительной степени остается без рекламы с момента ее запуска.

Этот шаг является чувствительным для WhatsApp, чей главный главный отчет в 2023 году заявил в сообщении, в котором говорилось, что в мета-собственности приложение изучалось рекламные объявления, поскольку оно стремилось увеличить доход.

В отличие от Facebook, Instagram и других социальных платформ, WhatsApp сохранил минимальную рекламу с тех пор, как Meta приобрела ее в 2014 году.

Пользователи и регулирующие органы внимательно следили за тем, будет ли гигант социальных сетей стремиться монетизировать приложение, которое в основном использовалось для общения с друзьями и семьей, и был оценен за его конфиденциальность.

До сих пор реклама платформы состояла в основном из рекламных сообщений WhatsApp Business для выбора клиентов и некоторого ограниченного тестирования рекламы статуса на определенных рынках.

Приложение для обмена сообщениями не имеет рекламных объявлений в каналах или разговорах в чате.

Компания заявила, что развернет три новых функции монетизации исключительно на вкладке «Обновления», в которой находятся как каналы, так и функции статуса, используемые 1,5 миллиардами человек в день, и в прошлом году стала широко доступной.

Компания подчеркнула, что пользователи, которые используют только WhatsApp для личных сообщений, не будут изменяться в своем опыте, поскольку все новые функции ограничены вкладкой «Обновления», которая может быть деактивирована в настройках.

«Мы говорили о наших планах по созданию бизнеса, который не прерывает ваши личные чаты годами, и мы считаем, что вкладка« Обновления » – это правильное место для работы этих новых функций», – сказал WhatsApp.

Новые функции включают подписки на платные каналы, пропагандируемые каналы в каталоге Discovery и рекламу в статусе, версия WhatsApp в Instagram Stories.

WhatsApp подчеркнул, что новые рекламные функции разработаны с защитой конфиденциальности.

«Я хочу по-настоящему четко четко: ваши личные сообщения, звонки и статусы останутся сквозными зашифрованными. Это означает, что никто, даже мы, не сможет их видеть, и их нельзя использовать для рекламы»,-сказала журналистам Никила Шринивасан, вице-президент по управлению продуктами в Meta.

Компания привержена никогда не продавать и не делиться номерами телефонных номеров и сказала, что личные сообщения, звонки и членство в группе не будут влиять на таргетинг рекламы.

«Чтобы показать рекламу в статусе или каналах, мы собираемся использовать основную информацию, такую ​​как ваша страна или город, ваш язык устройств и ваша активность на вкладке« Обновления », – сказал Шринивасан.

Внедрение рекламы представляет собой усилия Meta по монетизации массовой пользовательской базы WhatsApp более двух миллиардов активных пользователей в месяц.

Аналитики отрасли давно предполагают, что Meta в конечном итоге принесет рекламу в WhatsApp, учитывая его масштаб и показатели вовлечения.

Сроки этих функций не были указаны в объявлении.

«Они собираются медленно развернуться в течение следующих нескольких месяцев, так что это может быть некоторое время, пока вы не увидите их в своих странах», – сказал Шринивасан.