Влияние: Каковы условия труда и отношения бренда для европейских создателей?

Доход, организация, сотрудничество бренда и преследование. Исследование Kolsquare нарисовало портрет европейских создателей контента, охваченный между их этическими устремлениями, иногда нереалистичными требованиями бренда и страхом быть невидимыми алгоритмами.

В исследовании было рассмотрено 783 создателя контента с не менее 5000 подписчиков на платформе. Этими влияниями являются французские, британские, немецкие, итальянские, испанские и северные (Дания, Швеция, Финляндия и Норвегия). Их контент в основном ориентирован на образ жизни, красоту, моду и технологии.

Около 67% финансируются за счет платного сотрудничества и спонсируемого контента.

«Более половины также получают доход партнерских или комиссионных, а примерно треть-вознаграждены с помощью программ монетизации платформы, партнерских отношений с послом или UGC (кадры, продвигая продукт, который бренды могут повторно использовать на своем собственном счете, примечание редактора)».

Две трети создателей говорят, что они уже опоздали на службу, а три четверти получили нереалистичные запросы от брендов. Стоит также отметить, что только три из десяти влиятельных лиц работают с агентом.

Мужчины и женщины не все в одной лодке. В то время как 66% создателей управляют всей своей деятельностью (планирование, редактирование и переговоры) самостоятельно, эта цифра составляет 73% для женщин и 53% для мужчин. Женщины также чрезмерно представлены среди работников с низким доходом, причем 38% из них зарабатывают менее 500 евро в месяц, по сравнению с 23% мужчин. И хотя 32% мужчин зарабатывают более 3000 евро, это имеет место только для 20% опрошенных женщин.

Более того, влияние является полной занятием только для 28% предпринимателей, проведенных консультациями. Для тех, у кого есть еще одна деятельность, в 43% случаев это функция, связанная с социальными сетями или созданием контента для третьих лиц. В целом, 65% респондентов говорят, что иногда они часто или всегда подвергаются стрессу своей работой в качестве влиятельных лиц, особенно под давлением непрерывного производства.

Этика и ценности партнера

Вознаграждение остается одной из главных движущих сил сотрудничества с брендами. Этот критерий, упомянутый 44%респондентов, поступает после ценностей и этического выравнивания этих брендов (47%), и опередить, использовать ли бренд самостоятельно (40%). Стоит также отметить, что 32% респондентов уже получили критику, связанную с выбором брендов, с которыми было выполнено сотрудничество.

Не менее 57% влиятельных лиц консультировались, полагают, что их аудитория следует за ними, потому что они чувствуют себя вдохновленными содержанием или образу жизни. Еще 43% ссылаются на поиски развлечений, в то время как 41% ссылаются на поиск образовательного или добавленного контента. Еще 30% ссылаются на поиск рекомендаций по продукту или бренду.

Около 53% влиятельных лиц генерируют большую часть своего дохода в Instagram. Вдали от фигуры, достигнутой его основными претендентами, Tiktok (14%) и YouTube (13%).

Проблемы и преследование

Ряд проблем возникает из этого барометра. Во -первых, это постоянный страх изменения алгоритма, что оказало бы негативное влияние на видимость их работы. Далее идет неопределенность в отношении влияния искусственного интеллекта. Это не мешает 72% опрошенных, которые уже интегрировали его в свою ежедневную, еженедельную или ежемесячную практику. Третья важная проблема – нестабильность доходов, связанных с монетизацией контента, которую платформа может в одностороннем порядке измениться в течение ночи.

Более того, Интернет не является доброжелательным сфером. Трое из десяти создателей говорят, что они уже стали жертвами онлайн -преследований. В то время как мужчины и женщины одинаково нацелены на оскорбления, 52% женских влиятельных лиц становятся жертвами стыда тела (по сравнению с 22% мужчин).

Более того, 48% женских влиятельных лиц являются жертвами сексистских или гендерных оскорблений по сравнению с 9% мужчин. Мужские влиятельные лица, с другой стороны, становятся 18% жертвами гомофобных и трансфобных замечаний (по сравнению с 6% женщин).

Тогда есть критика или оскорбления, связанные с расой или этнической принадлежностью. В Великобритании 30% влиятельных лиц говорят, что они уже столкнулись с расистскими замечаниями, по сравнению со средним значением 18% в других опрошенных странах.