Владелец Gucci Kering ставки на специалиста по кризису де Мео, чтобы возглавить возрождение

Решение Франсуа-Хенри Пина нанять босса Renault Luca De Meo-это смелый, но необходимый шаг для решения задачи двойного вызова провисания продаж и растущего долга в Luxury Group Kering, говорят инвесторы и игроки отрасли.

Поворотные полномочия Де Мео были улучшены его работой на французском автопроизводителе Renault, но он может многое сделать, если он должен воспроизвести успехи межсекторных тяжеловесов, таких как Роберт Полет и Лина Наир.

Пино, сын основателя Франсуа и генеральный директор Kering, зарегистрированного в Париже с 2005 года, изо всех сил пытался сдержать углубляющуюся гниль на Star Brand Gucci, в то же время приступив к магазинам, который растянул баланс французского конгломерата и контроль семьи, держащей Артемис.

Отойдя в сторону, чтобы позволить де Мео управлять гигантом роскошного сектора, Pinault признала срочную необходимость решать проблемы Kering, в том числе падение своей стоимости на 75% с лета 2021 года, согласно разговорам Reuters с отраслевыми экспертами и инвесторами.

«Это смелый шаг … теперь у нас есть генеральный директор (DE Meo), который является отличным профессионалом», – сказала Ариан Хаяте, менеджер европейского фонда акций Edmond De Rothschild.

«Сейчас Франсуа-Хенри Пина-Франсуа-Пина настоящая готовность сделать шаг назад после многих лет недостаточной эффективности».

Керинг подтвердил в своем заявлении в понедельник, что он выбрал Де Мео в качестве генерального директора и что он начнет свою роль в сентябре. Пино, который сказал аналитикам, что он встретил Де Мео всего несколько месяцев ранее в процессе найма, сохранит роль председателя.

«Я буду полностью вовлечен в стратегическую ориентацию группы в качестве председателя», – сказал Пино. «Но я не буду вмешиваться и коротко затратить нового генерального директора с точки зрения приоритетов или ключевых встреч».

Цена акций Kering выросла почти на 12%, лучшая ежедневная производительность с 2008 года.

Стенд группы для де Мео также предполагает, что ее проблемы больше, чем воспринимаются извне и выходят за рамки Гуччи, сказал один крупный европейский инвестор при условии анонимности в дискуссиях, касающихся индивидуальных инвестиций.

Несмотря на отсутствие опыта в секторе роскоши, де Мео действительно приносит навыки, которые могут помочь Kering в этом критическом этапе, говорят игроки отрасли.

По словам двух игроков в отрасли и увольнений, он, вероятно, ускорит поток, который включает в себя закрытие магазинов, продажи недвижимости и увольнение, чтобы сократить его более 10 миллиардов евро (11,6 млрд. Долл. США) чистого долга и одного человека, который его знает.

De Meo также должен будет рассмотреть запланированное приобретение Kering 70% модного бренда Valentino, которого он еще не владеет. Kering купил 30% в 2023 году за 1,9 миллиарда долларов и намерен купить остаток в 2028 году.

Покупка в роскошном фонде роскошного фонда, поддерживаемого Катари, может стоить еще 4 миллиарда евро, говорится в годовом отчете Kering.

Варианты, включенные в первоначальную сделку, могут заставить Kering купить остальные 70% уже в мае следующего года, показывают компании, которые могут потребовать частичного выплаты акций Kering, заявила глава Kering Finance Armelle Poulou в апреле.

«Исходя из внешней индустрии, кривая обучения де Мео будет очень крутой, но за столом переговоров он может преуспеть», – сказал один человек, знакомый с Валентино, отказавшись называться чувствительностью этого вопроса.

Mayhoola, у которой нет пресс -службы, не отвечала на запрос о комментариях, отправленный на его корпоративный адрес электронной почты.

Человек, близкий к фонду, описал ожидаемое прибытие Де Мео в Kering как хорошие новости.

Однако самая насущная задача де Мео – Гуччи.

Итальянский лейбл боролся с тех пор, как звездный дизайнер Алессандро Мишель ушел в конце 2022 года, и недавнее назначение компании к креативному директору Демны от Balenciaga Resucted Investors.

По словам Де -Консультант, который отказался от того, что консультант по сектору роскошного сектора, консультант по роскошному сектору Марио Ортелли сказал, что с тремя десятилетиями.

Но вышеупомянутые перекрестные успехи в Поле, Наире, Винья и Марчионне дают надежду для де Мео.

Поле, которая присоединилась к Гуччи в качестве генерального директора в 2004 году после 26-летней карьеры в Unilever, приписывает возрождение лейбла после ухода знаменитого дизайнера Тома Форда.

Наир переключился с Unilever на Chanel в 2022 году и в 2024 году поднял продажи до 18,7 млрд долларов с 15,6 млрд долларов в 2021 году.

Другой перекрестный успех включал Ferrari Boss Benedetto Vigna, который присоединился к производителю Supercar от производителя чипов STMICRO в 2021 году и привел к тому, что клиенты привели к высокоприбыльному персонализированным предложениям.

Другим был покойный Серхио Маркионне, архитектор успешного слияния Fiat-Chrysler, и бывший босс De Meo, который присоединился к Fiat от Verification Company SGS.