Vans закрывает 140 магазинов в рамках перезапуска бренда

Vans реагирует на 14% падение продаж в течение первого квартала 2025–2026 финансового года, закрывая магазины и переработав свой продукт и стратегию бренда. Генеральный директор VF Corp, Брэкен Даррелл, который присоединился к группе в июне 2023 года, запустил план реструктуризации по всей компании под названием «Revenvent» для восстановления роста по всему портфелю, включая Vans.

Лейбл катания на калифорнии начал трансформировать свою деятельность, начиная с розничной торговли. За последние два года бренд закрыл 140 своих наименее прибыльных мест для розничной торговли, что составляет 20% своего глобального присутствия. VF Corp приписывает 40% снижения выручки Vans до этого шага, но Даррелл говорит, что закрытие уже улучшило прибыльность. Компания не раскрыла финансовые показатели.

Уточнение опыта розничной торговли

Бренд обновляет свои магазины, чтобы выйти за рамки сокращения. Vans перепроектирует макеты для улучшения сегментации продукта и улучшения акцента на обувь. В США 90% локаций полной цены теперь показывают новый формат, который разделяет ассортимент мужчин и женщин, демонстрируя новые стили более четко.

Ключевые флагманские места показали положительные результаты. Пилотный магазин на Пятой авеню в Нью -Йорке, как сообщается, превосходит средний показатель по сети, а лондонский магазин вырос на 15%, а средние цены на продажу на 35% выше – ранний признак успеха в сдвиге Vans к премиальному позиционированию.

Восстановление импульса продукта

При президенте бренда Sun Choe– Указано в июне 2024 года – Vans меняет свою стратегию разработки продукта. Компания сообщает об обновлении интереса к классическим моделям, таким как The Vans Authentic, и планирует начать сотрудничество с Валентино этой осенью.

Творческие команды теперь работают с большей гибкостью, и новые продукты уже появляются. Недавние запуска включают Super Lowpro, кабельный конька и обновленные конструкции в премии OTW (Вне стены) диапазон, предназначенный для соединения наследия бренда с новый инновации.

«Сегодня премиум -сегмент представляет собой небольшую часть фургонов, но показывает, насколько чувствителен этот бизнес к новым продуктам. Скоро появятся новые продукты», – сказал Брэкен Даррелл.

Восстановление с культурой

Vans также обновляет свой маркетинговый подход для восстановления культурной значимости. В то время как VF Corp не опубликовала полную информацию о своей пересмотренной стратегии, Даррелл назвал предыдущие кампании неэффективными и сигнализировал о новом направлении в том, как бренд общается со своей аудиторией.

Бренд отметил большой шаг, возродив исчезающий тур в 2024 году после пятилетнего перерыва. Это культовое мероприятие в коньках и панк-музыке, когда-то центральное для личности Vans, вернулось с тремя аншлаговыми концертами в Лонг-Бич, штат Калифорния. Шоу провели почти 170 000 посетителей и создали сильное участие в социальных сетях. Vans уже открыл предварительные заказы на билеты для издания 2026 года.