К
Рейтер
Опубликовано
17 октября 2025 г.
Для многих компаний бизнес в Китае изменился в долгосрочной перспективе, поскольку хрупкая экономика и вялый потребительский спрос вынуждают руководителей переосмысливать стратегию своего бренда и конкурировать с растущими отечественными конкурентами.
Мировые компании, от владельца Uniqlo Fast Retailing до мебельного гиганта IKEA, недовольны перспективами Китая: некоторые отозвали прогнозы по прибылям, а другие смирились с новой «нормализацией».
Их мрачные прогнозы иллюстрируют, как китайский рынок, омраченный торговой войной, жесткой ценовой конкуренцией, растущим национализмом и экономными потребителями, становится серьезным препятствием для многих предприятий, уже испытывающих давление из-за более высоких тарифов США.
«Нам нужно найти более разумные способы производства, чтобы цены стали еще более конкурентоспособными, и нам нужно научиться быть еще более актуальными для китайского рынка», — сказал Джон Абрахамссон Ринг, генеральный директор франчайзера IKEA Inter IKEA, добавив, что доверие потребителей в Китае остается проблемой.
Изменение структуры расходов также наносит ущерб глобальным ритейлерам: бережливые потребители устремляются на онлайн-платформы, такие как Taobao от Alibaba, за скидками.
У Fast Retailing, владельца Uniqlo, продажи и прибыль упали в Китае, крупнейшем рынке с 900 магазинами, хотя выручка в Северной Америке выросла на 24%.
Nike сообщила о падении продаж на рынке Большого Китая в пятом квартале на фоне жесткой конкуренции со стороны отечественных брендов, включая Anta и Li Ning. Недавно компания отправила звезд американского баскетбола Леброна Джеймса и Джа Моранта в Китай, чтобы заманить потребителей.
Некоторые фирмы, похоже, держатся, особенно в сфере предметов роскоши в Китае, на долю которого приходится примерно треть мировых продаж. LVMH сообщила о более высоких, чем ожидалось, продажах в третьем квартале, чему способствовал рост спроса в Китае, заявив, что покупатели хорошо отреагировали на новые впечатления от магазинов, таких как бутик Louis Vuitton в форме корабля в Шанхае.
«Мы видим, что всякий раз, когда мы выдвигаем инициативу, инновацию или новую инициативу по прорыву в сфере розничной торговли, это немедленно вызывает… интерес и волнение, и потребители реагируют очень быстро», — сказала финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис.
Постоянное дефляционное давление Китая подтверждает необходимость принятия дополнительных мер политики, поскольку слабый спрос и торговая напряженность тянут экономику с оборотом в 19 триллионов долларов. Данные о росте ВВП Китая и розничных продажах в понедельник, а также ряд доходов мировых компаний дадут инвесторам более полное представление о состоянии второй по величине экономики мира.
К растущим проблемам для мировых брендов добавляется быстрый рост более дешевых отечественных альтернатив практически всему, от автомобилей до кофе и моды.
По данным Frost & Sullivan, рыночная доля китайских косметических брендов впервые превысит долю иностранных брендов в 2025 году, достигнув 50,4%. Urban Revivo, известная как китайский конкурент Zara, входит в число растущей группы отечественных фирм, стремящихся к расширению за рубежом.
Еще одна звезда — ювелирный ритейлер Laopu Gold, которого часто называют «Золотым Гермесом», акции которого в этом году выросли на 214%. Он глубоко основан на китайском культурном наследии и пользуется успехом у потребителей. Frost & Sullivan сообщает, что 77,3% клиентов Laopu также делают покупки в Louis Vuitton, Hermès, Cartier, Bulgari и Tiffany & Co.
© Thomson Reuters, 2025 г. Все права защищены.
