Topshop, Topman Plan Физические магазины в Великобритании возвращаются через Джона Льюиса

Сначала это было однодневное всплывающее окно, затем поглощение взлетно-посадочной полосы Трафальгар, а затем дебют в свободе. Что дальше для Topshop и Topman? Ответ – Джон Льюис.

Мы уже видели, как сеть универмага добавляла новые горячие бренды в свой состав, а Topshop/Topman-одна из самых горячих в настоящее время, когда они возвращаются.

В среду компания заявила, что дебютирует в магазинах Джона Льюиса в следующем году. Выбор будет доступен в 32 магазинах с февраля, хотя Menswear Brand Topman будет храниться только в шести из них.

Два бренда были куплены онлайн-магазином ASOS после того, как владелец Arcadia рухнул, а E-Tailer продал их контроль (75% акций) Heartland, владельцу бестселлера интернет-магазина, в 2024 году. ASOS продолжает управлять этикетками и оказывает большую поддержку своим возвращению.

Джон Льюис, доктор медицинских наук, Питер Руис, который наблюдал за собственным поворотом этой цепочки, сказал, что возвращение Топшопа и Топмана обратно на Великобританию Хай -улицы станет ориентиром. Он добавил, что, будучи общенациональным партнером, является «окончательным доказательством нашей стратегии: предложение самых любимых брендов наряду с непоколебимым доверием нашего бренда обещания».

Опять же, как и в случае прибытия в Либерти, это, пожалуй, неожиданный шаг для Topshop, который более известен как бренд, нацеленный на более молодого, ориентированного на тренд, клиента массового рынка, чем Джон Льюис. Но «новое» более премиальное позиционирование Topshop (хотя оно все еще находится по ценам на высоких улицах) в сочетании с смелыми модными амбициями Джона Льюиса делают его более логичным шагом, чем впервые. И, конечно же, долгая история Topshop означает, что есть миллениалы, Gen X и даже бумеры, которые будут заинтересованы.

Руис сказал, что Topshop будет резонировать с нашим «Gen ZS и нашим генералом XS и всеми между ними» и подведет итог нового Джона Льюиса.

Доктор медицины Topshop Мишель Уилсон сказала: «Мы хотим вернуться на передний план британской моды и британской культуры, и наша миссия – абсолютно принести лучшую моду для всех».

Так что же думают аналитики? Том Любоджевич, аналитик по одежде в Globaldata, видит в нем хороший ход.

Это «позволит Topshop и Topman извлечь выгоду из значительного присутствия универмага по всей Великобритании, помогая повысить видимость брендов и осведомленность клиентов», – сказал он. Он объяснил, что первоначальное возвращение к физической розничной торговле ограничено одним из одного местоположения Liberty «будет иметь гораздо меньшее влияние на потребителей. Место в магазинах Джона Льюиса позволит брендам более эффективно демонстрировать свои новые линии для клиентов, а также побудить новых покупателей, которые, возможно, не знали о своих возврате».

Но он задавался вопросом, «кто Topshop и Topman нацелены на их возвращение. Покашная стратегия предполагала, что они нацелены на клиента тысячелетнего или старшего Gen Z, который купит у них в магазине, прежде чем они будут закрыты и будут взволнованы своим возвращением. Это было подтверждено ностальжированным маркетингом и объявлением о прошлом Cara Delevingn Джинсы.

Он думает, что Topshop и Джон Льюис нужно будет усердно работать, чтобы убедиться, что они достигают таких потребителей.

«В то время как у Джона Льюиса есть широкая клиентская база, его основной покупатель обычно старше, чем на то, на кого бренды, кажется, нацелены», – сказал он. «Молодые покупатели, которые ранее не покупали у Topshop и Topman, вряд ли обнаруживают новый ассортимент через Джона Льюиса. Поэтому партнерство может изо всех сил пытаться полностью раскрыть свой потенциал, если бренды не смогут привлечь новых потребителей в магазины Джона Льюиса благодаря более привлекательным кампаниям».