Сверхбыстрая мода занимает 6% продаж модной одежды во Франции

Через такие платформы, как Shein, Temu и AliExpress, на сверхбыструю моду (также известную как ультраэкспресс-мода) приходилось 19% онлайн-покупок модной одежды во Франции по объему и 8% по стоимости за первые три квартала. В общем объеме продаж ультрадешевая одежда сейчас составляет 6% по объему и 2% по стоимости.

Эти выводы Экономической обсерватории Французского института моды были представлены 27 ноября на Fashion Reboot. В этом году ежегодное мероприятие IFM проходило на фоне разногласий по поводу противостояния между китайскими игроками в сфере ультра-дешевой моды, с одной стороны, и федерациями, розничными торговцами и министерствами — с другой.

«Самая лучшая новость, которую я могу сообщить сегодня, — это то, что 62% потребителей не покупают сверхбыструю моду», — сказал Гильдас Минвьель, директор Экономической обсерватории, обращаясь к представителям отрасли, собравшимся по адресу 3 Mazarium (Париж VIe), которым он сказал, что он ожидается стагнация продаж в 2026 году.

Специалист отмечает, что сверхбыстрая мода сейчас приобрела особую популярность среди молодежи и женщин. Не менее 56% женщин в возрасте 16–24 лет совершали покупки на этих платформах, что делает эту возрастную группу наиболее затронутой, опережая 25–34-летних (54%) и 35–44-летних (48%).

Все полы, возрасты и социально-профессиональные группы

Потребители-мужчины не сильно отстают: 36% мужчин в возрасте 16–24 лет совершали покупки на этих платформах. Особенно среди мужчин в возрасте 25–44 лет сверхбыстрая мода находит больше всего покупателей: 43% уже сделали заказ.

В IFM также отмечают, что привлекательность сверхбыстрой моды не меркнет с возрастом. Действительно, 31% людей в возрасте 55–64 лет, как мужчин, так и женщин, сообщают, что размещали заказы на недорогих сайтах.

Исследование также показывает, что успех этих предложений выходит за рамки групп с низкими доходами. «Очень удивительно видеть, что не только CSP [low- to mid- income consumers, ed]- кто делает покупки на этих китайских сайтах: у вас тоже очень значительная доля CSP+ [higher earning, ed] потребители покупают на этих платформах», — отмечает Гильдас Минвьель.

Каковы их мотивы?

При покупке сверхбыстрой модной одежды цена остается основным мотиватором для женщин (80%) и мужчин (76%). Средняя цена покупки на Shein и Temu составляет 9 евро, что составляет около трети цены, взимаемой ритейлерами и брендами среднего бизнеса.

Клиенты также отмечают разнообразие продуктов (66% и 60%) и широкую доступность размеров (44% и 41%). Женщины и мужчины одинаково согласны с представлением и привлекательным дизайном платформ (14% и 15%).

Однако по другим критериям мнения более неоднозначные. Например, только 34% мужчин называют предлагаемые тенденции мотивирующим фактором по сравнению с 40% женщин. Кроме того, 32% мужчин упоминают «фактор любопытства» по сравнению с 21% женщин-потребителей. Еще одним отличием является геймификация, которая делает процесс совершения покупок более увлекательным. Ее предпочитают 14% мужчин по сравнению с 7% женщин.

Быстрая мода, секонд-хенд и обнищание рынка

С долей рынка в 2% в стоимостном выражении сверхбыстрая мода добавляет еще одного разрушителя рынка новой одежды: секонд-хенд, который сейчас занимает 11% рынка в стоимостном выражении и даже 17,4% среди 18–24-летних. Сейчас на секонд-хенд приходится 30% покупок модной одежды в Интернете.

Как и в случае с Шеином и Тему, подержанная мода влияет на восприятие цен. «Потребители подержанных вещей говорят нам, что с тех пор, как они начали покупать подержанные товары, они находят новые товары чрезмерно дорогими», — объясняет Гильдас Минвьель, который предупреждает о сильном недоверии потребителей к ценам и к моде в целом, что особенно связано с предполагаемым снижением качества за последние три десятилетия.

«Данные INSEE показывают, что на протяжении 30 лет цены на одежду были довольно стабильными», — отмечает Гильдас Минвьель. “Но сверхбыстрая мода, оказывая понижательное давление на цены, может навязать новую парадигму, ведущую к обнищанию рынка и снижению средних цен. Это будет беспрецедентная и разрушительная парадигма для сектора. Таким образом, задача брендов будет заключаться в том, чтобы вернуть себе потребителей и вернуть смысл ценам”.